記者今天從市場(chǎng)監(jiān)管總局了解到，當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能的復(fù)雜生態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)廣告輕創(chuàng)意、重炒作等舊問(wèn)題仍然存在，濫用人工智能、過(guò)度追求流量等新問(wèn)題不斷凸顯，亟須從深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理的高度系統(tǒng)施治、全面治理。

為此，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理”這一創(chuàng)新理念，系統(tǒng)部署“健全監(jiān)管制度體系、壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任、強(qiáng)化重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管、提升監(jiān)測(cè)技術(shù)和執(zhí)法能力、加強(qiáng)價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)”等五方面治理任務(wù)，為推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作明確了方向。

互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。市場(chǎng)監(jiān)管總局按照“管長(zhǎng)遠(yuǎn)”和“立當(dāng)下”相結(jié)合的工作思路，將加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序整治作為突破口，依法從嚴(yán)打擊群眾反映強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，切實(shí)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序，為推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理其他方面的工作打牢基礎(chǔ)，營(yíng)造良好氛圍。

市場(chǎng)監(jiān)管總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序整治重點(diǎn)任務(wù)》，圍繞“強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管、加強(qiáng)直播電商廣告監(jiān)管、規(guī)范人工智能生成式廣告、整治彈窗廣告頑疾、規(guī)范‘矩陣式’廣告投放、壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任”等六個(gè)方面，細(xì)化工作任務(wù)，聚焦突出問(wèn)題精準(zhǔn)發(fā)力，全力維護(hù)良好互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序。