走進(jìn)綠茵賽場(chǎng)，貼近基層群眾，以跨界融合與趣味互動(dòng)等方式開展存款保險(xiǎn)知識(shí)普及。2026年4月至6月，在存款保險(xiǎn)基金管理公司、浙江省人民銀行系統(tǒng)的悉心指導(dǎo)下，浙商銀行依托2026“吳越杯”浙江省城市足球聯(lián)賽，在全省多地賽區(qū)掀起了一場(chǎng)“綠茵搭臺(tái)、存保唱戲”的金融科普熱潮。

本次活動(dòng)聚焦球迷、親子家庭等重點(diǎn)人群，借助“線下駐點(diǎn)+賽場(chǎng)滲透+線上直播”等渠道，將存款保險(xiǎn)知識(shí)轉(zhuǎn)化為群眾“看得懂、記得住、用得上”的生活常識(shí)?；顒?dòng)啟動(dòng)以來，有效觸達(dá)超97萬的現(xiàn)場(chǎng)觀賽人群，以“浙銀擔(dān)當(dāng)”守護(hù)百姓財(cái)產(chǎn)安全。

萌寵“IP”、駐場(chǎng)展臺(tái)，讓存保知識(shí)“零距離”

配色醒目的存款保險(xiǎn)主題橫幅、整齊擺放的科普展板與宣傳折頁……從4月的湖州奧體中心到6月的杭州黃龍?bào)w育中心，“吳越杯”賽事期間，各賽區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心布設(shè)“金融加油站”等特色主題宣傳展臺(tái)，通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)和密集的物料投放，在火熱賽事氛圍中搭建存保知識(shí)宣傳陣地，吸引眾多球迷主動(dòng)駐足了解。

“存錢自動(dòng)就有保障”“保費(fèi)不用自己掏”。工作人員與青年志愿者化身“存保宣傳員”，圍繞存款保險(xiǎn)保障范圍、50萬元償付限額、保費(fèi)由銀行繳納等高頻關(guān)切問題，逐項(xiàng)回應(yīng)解讀，破除認(rèn)知誤區(qū)，讓專業(yè)存保知識(shí)淺顯易懂。眾多球迷利用賽前入場(chǎng)、中場(chǎng)休息等時(shí)段到展臺(tái)咨詢，在答疑后頻頻點(diǎn)頭，直言“這下心里有底了”。

活動(dòng)統(tǒng)一以存款保險(xiǎn)制度形象IP“存保寶”為宣傳載體，創(chuàng)新定制手舉牌、創(chuàng)意貼紙、宣傳折扇等多款實(shí)用文創(chuàng)周邊，通過互動(dòng)答題、打卡合影、人偶巡游等形式免費(fèi)派送，“存保寶”迅速成為賽場(chǎng)內(nèi)外的人氣擔(dān)當(dāng)。

各賽區(qū)精心打造“存保寶”IP互動(dòng)玩法。在紹興賽區(qū)，“存保寶”人偶穿梭于賽場(chǎng)看臺(tái)與觀眾席，掀起打卡熱潮；溫州賽區(qū)設(shè)置知識(shí)轉(zhuǎn)盤、射門闖關(guān)游戲，將存款保險(xiǎn)知識(shí)點(diǎn)巧妙嵌入游戲環(huán)節(jié)，球迷完成闖關(guān)即可獲得“存保寶”周邊禮品；杭州、麗水、寧波等賽區(qū)開展存保知識(shí)趣味問答，存保寶萌趣合影打卡等活動(dòng)，讓存保知識(shí)搭乘IP形象走進(jìn)群眾生活。

從“你說我聽”到“互動(dòng)共創(chuàng)”，這種嵌入賽事場(chǎng)景的生動(dòng)科普，讓存保宣傳與體育活動(dòng)有效融合。各賽區(qū)成為群眾了解存款保險(xiǎn)的“第一窗口”，面對(duì)面答疑、萌趣IP不僅擴(kuò)大了宣傳輻射半徑，也讓存款保險(xiǎn)知識(shí)在輕松氛圍中深入人心。

賽場(chǎng)外全覆蓋，讓存保守護(hù)“不斷檔”

“吳越杯”系列宣傳活動(dòng)跳出傳統(tǒng)展臺(tái)的局限，將宣傳陣地縱深延伸至賽事全場(chǎng)景，構(gòu)建“賽場(chǎng)主陣地+網(wǎng)點(diǎn)分陣地+網(wǎng)絡(luò)云陣地”的立體宣傳矩陣，實(shí)現(xiàn)“人在哪里，科普就在哪里”的良好宣傳格局。

存款保險(xiǎn)制度的有效落地與廣泛認(rèn)知，離不開持續(xù)深入的宣傳教育。如溫州賽區(qū)，充分利用浙商銀行全轄線下營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，大屏滾動(dòng)播放存?？破找曨l，廳堂統(tǒng)一擺放宣傳物料，大堂經(jīng)理開展客戶宣講，讓走進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)的觀賽群眾持續(xù)深化存保知識(shí)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)賽場(chǎng)流量向網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)的有效承接?！扒蛸惿蠈W(xué)到的知識(shí)，在網(wǎng)點(diǎn)又鞏固了一遍，特別實(shí)用！” 一位剛看完比賽的市民連連稱贊。

同時(shí)，本次“吳越杯”系列宣傳活動(dòng)還在線上搭建網(wǎng)絡(luò)“云陣地”，以數(shù)字傳播放大活動(dòng)聲量。如紹興賽區(qū)，依托賽事官方直播平臺(tái)滾動(dòng)投放存款保險(xiǎn)科普字幕、賽事解說間隙穿插存款保險(xiǎn)口播，借力賽事直播流量實(shí)現(xiàn)存款保險(xiǎn)精準(zhǔn)傳播，單日線上觀看量突破26萬人次，線上線下累計(jì)觸達(dá)群眾超28萬人次。

本次“吳越杯”存款保險(xiǎn)系列宣傳活動(dòng)，通過“體育+存保”的融合宣傳、賽場(chǎng)內(nèi)外的聯(lián)動(dòng)曝光，將體育賽事流量轉(zhuǎn)化為金融宣教能量，進(jìn)一步擴(kuò)大了存款保險(xiǎn)宣傳的覆蓋面，更探索出了一條可復(fù)制的金融知識(shí)普及新路徑。下一步，浙商銀行將繼續(xù)創(chuàng)新宣傳形式、豐富宣傳載體，幫助存款保險(xiǎn)制度走進(jìn)千家萬戶，為營(yíng)造安全穩(wěn)定金融環(huán)境持續(xù)貢獻(xiàn)浙銀力量。