每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜廖丹    

5月10日，尼爾森發(fā)布了2019年第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告，報(bào)告顯示，今年第一季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，較上一季度的113點(diǎn)提升了2個(gè)點(diǎn)，接近歷史高位。

尼爾森報(bào)告顯示，消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的增長(zhǎng)是就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿三大構(gòu)成因素共同作用的結(jié)果。其中，就業(yè)預(yù)期為79點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)5個(gè)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大幅上揚(yáng)；消費(fèi)意愿和個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況分別為61點(diǎn)和70點(diǎn)，均較上一個(gè)季度增長(zhǎng)3個(gè)點(diǎn)。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁趙新宇接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，總體來(lái)看，今年一季度消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)已經(jīng)接近歷史高位，而就業(yè)預(yù)期成為領(lǐng)漲因素。

談及原因，趙新宇指出，一方面，政府不斷深化企業(yè)稅制改革，增強(qiáng)了企業(yè)活力，不斷實(shí)施扶貧就業(yè)政策，鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)，為穩(wěn)定就業(yè)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。同時(shí)，個(gè)人稅費(fèi)改革也在不斷深化，保障體系日益完善，消費(fèi)者個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿持續(xù)改進(jìn)，進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力。

從不同級(jí)別城市來(lái)看，二、三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)領(lǐng)跑，均高達(dá)117點(diǎn)，四線城市緊隨其后，為115點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)3個(gè)點(diǎn)。一線城市增速明顯，達(dá)到112點(diǎn)，較上一季度增長(zhǎng)4個(gè)點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)保持穩(wěn)定，消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為114點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，二三線城市成為消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)最高的城市類(lèi)別，這是否意味著二三線城市的就業(yè)預(yù)期也是最好呢？

對(duì)此，趙新宇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，消費(fèi)意愿的逐步回暖帶動(dòng)了上線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的增長(zhǎng)，而下線城市指數(shù)較高，一方面是城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來(lái)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。另一方面，隨著一線城市企業(yè)入駐的飽和度不斷提升，為二三線城市釋放了更多的空間。“我們發(fā)現(xiàn)，民營(yíng)企業(yè)更加愿意去二三線城市發(fā)展，這客觀上創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。”

此外，本次報(bào)告會(huì)還尤其提到了中產(chǎn)新女性的概念。尼爾森報(bào)告顯示，對(duì)比整體人群，中產(chǎn)新女性消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)表現(xiàn)亮眼，為130點(diǎn)，遠(yuǎn)高于全國(guó)整體平均水平115點(diǎn)。

同時(shí)，報(bào)告指出，從消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)構(gòu)成要素來(lái)看，中產(chǎn)新女性的就業(yè)預(yù)期、消費(fèi)意愿和個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況均高于整體平均值，其中，就業(yè)預(yù)期81點(diǎn)，高于整體人群平均值79點(diǎn)；消費(fèi)意愿為78點(diǎn)，遠(yuǎn)高于平均值61點(diǎn)；個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況表現(xiàn)更加搶眼，為92點(diǎn)，遠(yuǎn)高于平均值70點(diǎn)。

什么是中產(chǎn)新女性？趙新宇解釋?zhuān)挟a(chǎn)新女性普遍為高收入、高學(xué)歷和高職位人群。自主、自我和自信為他們的專(zhuān)屬標(biāo)簽。“舉個(gè)例子，2019年春節(jié)期間，中產(chǎn)新女性花費(fèi)在旅游養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)方面的費(fèi)用分別為7337元和2337元，遠(yuǎn)高于平均水平的4968元和1077元。”

趙新宇進(jìn)一步表示，此次選擇的中產(chǎn)新女性的樣本條件是，月薪在12000以上、學(xué)歷在本科以上以及處于公司管理職位的女性。“我們發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)新女性的群體在不斷壯大，創(chuàng)變力量不容忽視，已然成為引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力，應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)、尤其是品牌商的重視。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)