每經記者｜靳水平    每經編輯｜陳俊杰    

新潮傳媒董事長張繼學 每經記者 靳水平 攝

10月9日，2018年全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動周（以下簡稱2018年全國“雙創(chuàng)”活動周）在成都啟幕。10日上午，在2018年全國“雙創(chuàng)”活動周活動第六屆中國創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)峰會舉行期間，新潮傳媒董事長張繼學接受了《每日經濟新聞》記者的專訪。他表示，獨角獸對資金和技術的要求比較高，對于獨角獸企業(yè)來說，資金、人才和技術的整合往往是最難的。獨角獸站上風口以后，如果要實現真正意義上的成功，在行業(yè)內，必須注重提高效率和成本優(yōu)化。

記者了解到，作為一家梯媒行業(yè)的“獨角獸”企業(yè)，成都新潮傳媒估值已逾百億。

廣告從人工變?yōu)闄C器售賣

當前，擁有穩(wěn)定流量的多元場景的線下媒體已站上風口。其中，電梯媒體（簡稱梯媒）正成為快速崛起的線下黃金媒介。尤其是在物聯網和5G等新一輪技術帶動下，梯媒的巨大流量價值與商業(yè)潛力也將得到釋放。

張繼學告訴《每日經濟新聞》記者，數字化媒體將會把過去人工去電梯換廣告的形式變成互聯網傳輸。這樣一來，效率和人工成本都將得到優(yōu)化，優(yōu)化后的電梯廣告價值就會顯現出來。

張繼學認為，物聯網和5G會把線下每一塊載體進行數字化并聯網，使其變成流量。因此一旦廣告從傳統(tǒng)向流量轉化，從手工售賣向機器售賣轉化，整個梯媒市場就會迸發(fā)。

談到梯媒市場發(fā)展前景時，張繼學認為，“在手工時代，可能只有10%或者20%的電梯有廣告價值，但在以數據和算法驅動的智能機器時代，50%的電梯將會有廣告價值，所以再增長5倍應該沒有問題”。

有數據顯示，中國電梯平均每年增長60萬部，未來5年總數將超過800萬部，每天覆蓋人數將超過8億人，并且占線下流量的50%。隨著電梯媒體的市場認可度逐漸提高，預計5年內，電梯廣告市場規(guī)模將從2017年的130億元增至600億元到1000億元，也就是說，電梯媒體是一個千億級的巨大市場。

張繼學也認為，梯媒的市場潛力非常大。但是市場份額來說，還是相對較小。“我想說的是，梯媒市場還有較大的增長空間，但需要說明的是，中國廣告額總共有6700億元，電梯廣告不過200億元，份額很小，賽道的成長性很大。線上流量已經固定，很多單位也在搶線下的流量”。

獨角獸企業(yè)要專注成本和效率優(yōu)化

新潮傳媒F輪融資過后，估值超20億美元。在張繼學看來，新經濟是獨角獸企業(yè)產生的重要環(huán)境。“新經濟的本質是技術、資金和人才的重新整合，用更優(yōu)的成本、更高的行業(yè)效率打造更好的商業(yè)模式，獨角獸打造的時間周期很短，一般兩年的時間。”

對于獨角獸來說，2018年可謂是爆發(fā)的元年。數據顯示，2015年，中國僅有60家企業(yè)加入獨角獸俱樂部，而到2018年上半年，這一數量便增加到162家。其中，今年上半年新晉52家，相當于平均每3.5天就會誕生一家新的中國“獨角獸”，“獨角獸”養(yǎng)成時間越來越短。

作為新技術、新經濟、新業(yè)態(tài)、新模式當中的開拓先鋒，以及科技創(chuàng)新的中堅力量，獨角獸如何健康長遠發(fā)展也一直備受關注。

張繼學表示，獨角獸企業(yè)對資金和技術的依賴以較高，而對于一家企業(yè)來說，資金、人才、技術的整合難度往往是最大的，因此成為獨角獸企業(yè)很難，成為了獨角獸以后實現真正意義上的成功更難。

“獨角獸企業(yè)站上風口以后，真正的成功還是要用成本和效率去競爭，樹立優(yōu)勢，所有創(chuàng)新的企業(yè)最終都將變成傳統(tǒng)企業(yè)，獨角獸被關注是在創(chuàng)新階段，而要達到成功和長遠發(fā)展，在于企業(yè)自身在成本和效率方面的優(yōu)化。”張繼學認為。