9月28日，由海信攜手天貓發(fā)起的以“你就在我眼前”為主題的超級品牌日正式拉開帷幕。作為海信全面升級家庭理想生活方式的活動之一，本次天貓超級品牌日在產(chǎn)品、優(yōu)惠、渠道方面呈現(xiàn)出了不同以往的力度。除為消費者準備了全品類智能家電外，還帶來了多款超級新品，讓消費者感受到了海信與天貓強強聯(lián)合帶來的誠意。

在此次的天貓超級品牌日中，海信攜手天貓采用全新的年輕化、內(nèi)容化營銷策略，精準瞄準目標消費人群，在行業(yè)打出了差異化。通過站內(nèi)站外大手筆資源投入傳播內(nèi)容，讓消費者提前體驗“雙十一”狂歡節(jié)。

隨著海信天貓超級品牌日正式開啟，海信線下兩大事件也浮出了水面：世界杯主題快閃店正式開幕，紐約時代廣場廣告正式投放。這兩大事件與線上聯(lián)動的同時引爆了全網(wǎng)，將海信天貓超級品牌日推向高潮，為其引入了更多關(guān)注和流量。

海信＆天貓打造全新營銷模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)+浪潮和消費的不斷升級，消費訴求正從“商品+服務(wù)”向“商品+服務(wù)+內(nèi)容”轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前的家電消費中，消費者對家電產(chǎn)品的消費訴求，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)外，個性化社交體驗、價值認同和參與感等訴求正在迅速提升。此次，海信與天貓的攜手營銷正是以此為出發(fā)點。通過打造全渠道融合的內(nèi)容營銷方式，帶給更多消費者關(guān)于家電的獨特體驗，實現(xiàn)家電的消費升級和跨界營銷合作的創(chuàng)新。

據(jù)了解，天貓超級品牌日前期，海信與天貓經(jīng)過籌劃和營銷策略布局，借助天貓自有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和運營分析能力，預(yù)先了解目標用戶的興趣愛好、購買習(xí)慣、行為模式等，進而對用戶進行更精準的產(chǎn)品服務(wù)；同時，在營銷上，通過對數(shù)據(jù)人群深刻洞察，以精準的內(nèi)容投放，讓更多潛在的消費群體感受到品質(zhì)家電所能為生活帶來的升級，進而轉(zhuǎn)化為購買行為。

此次海信天貓超級品牌日，鎖定了二三十歲左右的空巢青年，自9月18日開始，“扎心街坊視頻”及“扎心海報”輪番上陣，用生動的畫面和直擊心靈的文字揭開為夢想打拼的殘酷代價，引發(fā)全社會對空巢青年的思考，引爆社交媒體話題。時隔幾天，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，“暖心海報”上線，揭示了海信一直在你身邊，每一件產(chǎn)品都不是冰冷的，而是有溫度、有態(tài)度的陪伴。這一系列快節(jié)奏且有針對性的強勢營銷，以有共鳴的內(nèi)容引起用戶關(guān)注，滿足他們的內(nèi)心需求，在感性和理性上都下足功夫。

28日的海信天貓超級品牌日也設(shè)有多重玩法。用戶不僅可以以9.28元秒殺家電，還有機會贏取取55吋4K電視。另外，還有跨店購買海信電器滿10000返1000和瓜分萬元紅包等活動，力度超前。

此外，在928天貓超級品牌日當(dāng)天，紐約時代廣場大屏打出了中國品牌海信關(guān)于928天貓超級品牌日的巨幅廣告。這也是海信宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商后，向世界邁出的全新一步。其廣告成功登陸紐約時代廣場，不僅意味著海信的營銷目光已經(jīng)投向世界，更意味著這場天貓超級品牌日不僅在國內(nèi)宣傳力度強勢，更是在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了影響。

此次海信與天貓打造的全新營銷模式，匯集雙方線上線下資源，從站內(nèi)站外實現(xiàn)全面覆蓋，打了一場精準營銷的漂亮仗，為最終實現(xiàn)的優(yōu)異銷售成果奠定了基礎(chǔ)。

尖端新品領(lǐng)銜全品類熱賣

在消費升級的浪潮下，用戶不再局限于產(chǎn)品使用功能方面，開始朝著產(chǎn)品細節(jié)體驗、產(chǎn)品聯(lián)動以及產(chǎn)品品牌價值上思考。家電產(chǎn)品全新的消費觀念正在形成，消費者越來越注重產(chǎn)品體驗。

作為家電行業(yè)的高品質(zhì)代表，本次天貓超級品牌日期間，海信圍繞“體驗”深刻考量了不同用戶的需求，對產(chǎn)品進行了重新布局。此次天貓超級品牌日海信在天貓平臺重磅首發(fā)“80吋激光電視”、“Master三桶洗衣機”、“天璣五門智能冰箱”、“男神空調(diào)”四款行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品,充分滿足當(dāng)前消費者對高品質(zhì)家電的需求。

其中，作為此次品牌日的首發(fā)產(chǎn)品，海信80吋激光電視不僅表現(xiàn)亮眼，同時也彰顯著海信布局大屏高端電視的決心。據(jù)了解，此次80英寸4K激光電視新品發(fā)布之后，海信激光電視的產(chǎn)品線已拓展到80吋、88吋、100吋、和120吋4個規(guī)格段，特別在主打家用市場的80~100英寸產(chǎn)品，已領(lǐng)先行業(yè)全面進入4K時代。

之所以海信會大力布局大屏市場，主要是因為當(dāng)前家電市場出現(xiàn)了一個特殊的現(xiàn)象，整體需求雖然放緩，但大屏和超大屏電視卻增長迅速。更多中等收入人群回歸家庭生活，客廳娛樂成為家庭娛樂的中心，人們對客廳的絕對主角——電視的不凡品質(zhì)和極致體驗的要求也越來越高。

此前在26日舉辦的海信天貓超級品牌日啟動會上，天貓黑電總經(jīng)理躍龍先生也分享了這個變化。“根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購家電時從原來關(guān)注的耐用性、外觀、售后服務(wù)等轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;是否有科技美“、“是否懂我”、“是否更健康”這三方面，因而像是十字對開門冰箱、激光電視這些滿足了消費者新需求的產(chǎn)品，被關(guān)注度正在迅速提升。”

另外，中怡康6~8月市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，80英寸以上超大屏電視市場幾乎平均每2臺電視銷售就有1臺是海信激光電視，同時，中怡康預(yù)測，未來三年，80吋及以上大屏電視市場的年度增幅將達到100%左右。

在此背景下，海信激光電視以高臨場感的震撼觀影體驗和相比傳統(tǒng)大屏電視的護眼和性價比優(yōu)勢受到越來越多消費者的青睞。

此外，據(jù)了解，整個天貓超級品牌日活動期間，海信將整合旗下電視、空調(diào)、冰洗等全品類家電，借助海信電視天貓旗艦店平臺，充分滿足消費者的不同需求。

從活動力度上，雙方都致力于在自身品牌的基礎(chǔ)上為消費者提供更品質(zhì)的理想生活，樹立視聽生活新風(fēng)尚。活動期間，海信電視天貓官方旗艦店推出1分錢限量秒殺超級優(yōu)惠券活動，包括1000元無門檻優(yōu)惠券、滿3000減100滿減券、滿2000減50滿減券，讓年輕消費者切實體驗到優(yōu)惠。不僅如此，海信還貼心地將剛剛發(fā)布的iphone8作為抽獎獎品，為消費者提供最有吸引力的福利。天貓超級品牌日當(dāng)天，跨店購買海信電器滿10000元立返1000元紅包，完成相關(guān)任務(wù)還可以再搶萬元紅包。

因此，此次海信天貓超級品牌日的意義絕不僅僅是一次強強聯(lián)合的促銷活動，更是雙方在品牌基礎(chǔ)上對家庭娛樂方式的升級，對理想生活的驅(qū)動。