北京時(shí)間3月1日，京東集團(tuán)（JD.NQ）發(fā)布了2015年第四季度及2015年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，各項(xiàng)核心業(yè)務(wù)指標(biāo)繼續(xù)保持領(lǐng)先電商行業(yè)的高速增長(zhǎng)。其中，2015全年交易總額（GMV）達(dá)到4627億元人民幣，同比增長(zhǎng)78%；核心GMV（不含拍拍平臺(tái)）4465億，同比增長(zhǎng)84%。全面超過(guò)華爾街此前預(yù)期。 據(jù)商務(wù)部2月12日公布數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額同比增長(zhǎng)33.3%，京東GMV增速達(dá)到78%，超過(guò)行業(yè)增速2倍有余。在當(dāng)前行業(yè)增速放緩，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體面臨下行壓力的背景下，京東繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，領(lǐng)跑中國(guó)電商行業(yè)增長(zhǎng)，成為中國(guó)電商行業(yè)增速領(lǐng)先的大型企業(yè)。 增速遠(yuǎn)超同行業(yè)，第四季度非電業(yè)務(wù)占比突破50% “傳統(tǒng)品牌商應(yīng)將自己的電商部門(mén)砍掉，與電商公司合作發(fā)展線上業(yè)務(wù)”，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東數(shù)日前在2016年亞布力論壇上的表態(tài)曾在企業(yè)界引發(fā)軒然大波。而就在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天下午，京東家電事業(yè)部總裁閆小兵在京東“沸騰中國(guó)”供應(yīng)商合作伙伴大會(huì)上公開(kāi)表示，戰(zhàn)略合作品牌未來(lái)3年不漲合同點(diǎn)位，無(wú)疑給廣大家電廠商吃了一顆定心丸，閆小兵表示“京東家電無(wú)論規(guī)模多大，絕不稱王稱霸”。 實(shí)際上早在2014年京東的收入成為中國(guó)第一零售平臺(tái)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不難看出，劉強(qiáng)東在亞布力提出2016年目標(biāo)成為中國(guó)最大零售平臺(tái)并非夸夸其談。 劉強(qiáng)東在亞布力對(duì)筆者表示，“過(guò)去大家總認(rèn)為京東是賣電器的公司，如果非電業(yè)務(wù)占比能夠超過(guò)50%，便說(shuō)明京東不再是單純賣電器的公司了，也將意味著轉(zhuǎn)型的徹底成功。而零售盤(pán)口一開(kāi)，增速會(huì)更快。” 從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，2015年京東電子與家電產(chǎn)品GMV達(dá)人民幣2289億元，同比增長(zhǎng)65%；日用商品及其他品類商品GMV達(dá)人民幣2176億元，同比增長(zhǎng)達(dá)109%，占京東總GMV的48.7%，較2014年42.8%提升近6個(gè)點(diǎn)。在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)家電業(yè)務(wù)穩(wěn)步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，京東已經(jīng)逐漸成為一家全品類、一站式綜合性購(gòu)物平臺(tái)。尤其是第四季度，日用商品及其他品類商品核心交易總額占核心總交易額比例上升至51.0%，以此趨勢(shì)預(yù)測(cè)，2016年非電類業(yè)務(wù)將有望全面超過(guò)電子及家電類業(yè)務(wù)占比，帶動(dòng)京東商城的持續(xù)高速增長(zhǎng)。 京東首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在財(cái)報(bào)中著重強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)與優(yōu)秀品牌的合作。他表示：“中國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)的需求日益提升，而京東也因提供了值得信賴和便捷的電商購(gòu)物體驗(yàn)，贏得了越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的青睞，很多優(yōu)秀品牌也日益看重京東高質(zhì)量的用戶、正品行貨的聲譽(yù)和行業(yè)領(lǐng)先的物流網(wǎng)絡(luò)，我們與這些品牌的合作將進(jìn)一步深化?！痹诖藨?zhàn)略規(guī)劃下，京東從下半年起展開(kāi)一系列的開(kāi)拓性行動(dòng)。據(jù)財(cái)報(bào)披露，包括寶潔和日本領(lǐng)先的電子商務(wù)公司樂(lè)天等高質(zhì)量品牌均入駐京東。第四季度，寶潔升級(jí)與京東商城戰(zhàn)略合作，旗下高端護(hù)膚品牌SK-II攜全系產(chǎn)品入駐京東自營(yíng)平臺(tái)。日本樂(lè)天在京東跨境電商平臺(tái)京東全球購(gòu)上開(kāi)設(shè)官方旗艦店，目前主營(yíng)品類包括美妝、零食及保健品等。而財(cái)報(bào)披露前不久，京東攜時(shí)裝設(shè)計(jì)師在紐約紐約時(shí)裝周期間舉辦了一場(chǎng)秀，走秀同時(shí)京東線上即推出了“紐約秀-京東買”活動(dòng)，秀場(chǎng)作品開(kāi)始同步預(yù)售。同天京東美國(guó)時(shí)尚館也正式上線，CalvinKlein、GUESS、PaulFrank、UnderArmour、Ninewest、TommyHilfiger、Converse、NewBalance、等一眾美國(guó)品牌在線上有售。 面向新的地區(qū)和產(chǎn)品類別的業(yè)務(wù)擴(kuò)張活動(dòng)勢(shì)必將給京東帶來(lái)新的GMV增長(zhǎng)和營(yíng)收增長(zhǎng)空間。高盛近期研報(bào)中表示，京東是中國(guó)市場(chǎng)上規(guī)模最大的直銷零售商之一，擁有一個(gè)規(guī)模龐大的在線市場(chǎng)，未來(lái)將得益于在線零售的長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而毛利率的擴(kuò)張則將成為其通向盈利之路的主要推動(dòng)力。 高增長(zhǎng)背后，仍有巨大成長(zhǎng)空間 體現(xiàn)成長(zhǎng)性的另一個(gè)核心數(shù)據(jù)活躍用戶數(shù)表現(xiàn)也十分樂(lè)觀。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，京東2015年用戶規(guī)模繼續(xù)大幅擴(kuò)張，集團(tuán)活躍用戶總數(shù)達(dá)1.55億（不含拍拍），同比增長(zhǎng)71%?？傆唵瘟窟_(dá)12.63億，同比增長(zhǎng)高達(dá)94%。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.13億，增長(zhǎng)率為14.3%，增速已經(jīng)趨于平緩。相較于阿里巴巴超過(guò)4億接近飽和的用戶規(guī)模，京東在保持用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)的同時(shí)，依然擁有良好的成長(zhǎng)空間。從1.55億到4.13億，尚有巨大的發(fā)掘潛力。 移動(dòng)端的增長(zhǎng)表現(xiàn)也十分迅猛。京東2015年移動(dòng)訂單占比（履約）從第一季度到第四季度分別為42%、47%、52%、61.2%，Q4同比增長(zhǎng)高達(dá)220%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。京東自2014年3月與擁有豐厚移動(dòng)流量資源的騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，一年多來(lái)，京東針對(duì)微信、手機(jī)QQ等移動(dòng)入口價(jià)值的消化，以及由手機(jī)客戶端、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ、微店共同構(gòu)成的移動(dòng)端布局已經(jīng)收到明顯成效。預(yù)計(jì)京東在逐漸完成對(duì)騰訊移動(dòng)流量資源的整合和消化之后，未來(lái)在移動(dòng)端將會(huì)有更好的表現(xiàn)。 此外，在電商主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入紅海的背景下，京東也在積極擴(kuò)張相關(guān)領(lǐng)域新業(yè)務(wù)，為打開(kāi)下一個(gè)盤(pán)口提早布局。2015年京東向永輝超市、金蝶軟件、天天果園、易車網(wǎng)等垂直領(lǐng)域企業(yè)開(kāi)展了一系列戰(zhàn)略投資，布局金額達(dá)近百億元，這些垂直領(lǐng)域的投資與京東的生態(tài)布局有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。 針對(duì)永輝超市的43億元投資，是上市以來(lái)京東對(duì)外投資中的最大手筆。作為京東O2O策略的一部分，京東試圖通過(guò)其O2O業(yè)務(wù)“京東到家”將線下超市與居民區(qū)用戶連接。截至2016年2月29日，京東到家已覆蓋了全國(guó)12座主要城市，并為5座城市的56家永輝超市提供2小時(shí)送貨服務(wù)。從對(duì)永輝、天天果園的投資可以看到，京東2015年生鮮電商的布局全面啟動(dòng)，業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，2016年京東將實(shí)現(xiàn)覆蓋中國(guó)所有大中城市的冷藏冷凍一體化B2C網(wǎng)絡(luò)搭建，都表明了其搶奪新業(yè)務(wù)市場(chǎng)空間的決心。 被外界視為京東下一階段最大的增長(zhǎng)爆點(diǎn)，最有實(shí)力與BAT一較高下的的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，在2015年也有突破性進(jìn)展。據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告披露，2016年1月，京東金融獲得由紅杉資本、嘉實(shí)投資和中國(guó)太平領(lǐng)投的66.5億元人民幣融資，投后估值466.5億人民幣。此前京東管理層曾經(jīng)預(yù)期，京東金融將成為未來(lái)京東很大的利潤(rùn)貢獻(xiàn)點(diǎn)。財(cái)報(bào)中京東首席財(cái)務(wù)官黃宣德表示，下個(gè)季度將繼續(xù)保持對(duì)快速增長(zhǎng)的新業(yè)務(wù)的投資，同時(shí)提升核心業(yè)務(wù)的盈利狀況。 市場(chǎng)資訊