每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 丁舟洋 周恒    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋 周恒

國產(chǎn)電影布局海外市場，正在謀劃“中國電影，普天同映”。

近日，華人文化控股集團（以下簡稱華人文化）、華獅電影發(fā)行公司（以下簡稱華獅電影）共同搭建了一個“國產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺”。半個月后，國產(chǎn)電影《西游記之孫悟空三打白骨精》將同步登陸國內(nèi)外大型院線，成為中國電影海外推廣計劃的第一步。

華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事總經(jīng)理謝力對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“華人在海外的人群結(jié)構(gòu)、聚集程度較以前有很大的不同，在海外的華人想同步觀看國產(chǎn)新片，已經(jīng)成了一種‘剛需’。”華人文化將對華獅電影投資千萬級美元，成為華獅的大股東，一起來做這個發(fā)行平臺，但該平臺短期肯定是很難盈利的，“3年能打平就算不錯了?！?/p>

不過，中國電影在海外的票房并不樂觀，這讓發(fā)行方如何賺錢？謝力亦坦言，海外發(fā)行本來就是電影產(chǎn)業(yè)鏈上利潤最薄的一環(huán)，而且不確定性最大，從事中國電影海外發(fā)行5年的華獅電影目前也還處于虧損狀態(tài)。

短期難覆蓋發(fā)行成本

實際上，華人文化“聯(lián)姻”華獅電影是為了某國產(chǎn)電影海外發(fā)行“話語權(quán)”。

2015年是中國電影史上的里程碑，國內(nèi)電影總票房首次突破400億元，其中國產(chǎn)電影份額占六成以上，達到271.36億元。但與國產(chǎn)電影在國內(nèi)的火爆相比，國產(chǎn)電影在海外市場的反應(yīng)仍然冷清。

公開數(shù)據(jù)顯示，2015年國產(chǎn)影片海外銷售收入僅27.7億元，盡管已同比增長48.13%，但僅占國內(nèi)國產(chǎn)電影票房的10%。“而好萊塢電影的情況是，70%的票房來自海外市場?！敝x力說道。

在華人文化董事長黎瑞剛看來，中國電影的海外發(fā)行業(yè)務(wù)已來到了一個拐點，“分布在全球的4500萬華人對來自中國本土的當代娛樂文化的消費需求非常旺盛，尤其是當前，隨著海外留學(xué)生的增加，海外華人的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生根本性變化，說普通話的新移民人口比例增大，華人受教育程度全面提高，這些都為國產(chǎn)影片在海外的發(fā)行提供了觀眾基礎(chǔ)。”

謝力補充道，更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式下，國內(nèi)新片的宣傳效果將同步滲透到海外，為海外發(fā)行公司節(jié)省了一大筆宣傳費用。

不過，仍有多位熟悉電影發(fā)行的制片人對這筆投資的商業(yè)前景存在疑慮。他們對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，觀眾看電影完全是市場化行為，中國電影的總體質(zhì)量還不夠好、發(fā)揮也不夠穩(wěn)定，除了華人，很難獲得海外主流市場的認同。解決發(fā)行渠道問題，并不能讓觀眾自覺買票看電影，發(fā)行公司的投資回報存在一定風(fēng)險。

謝力認為，“短期內(nèi)國產(chǎn)電影肯定還不能讓海外發(fā)行公司賺大錢，甚至不能覆蓋成本。但現(xiàn)在已經(jīng)到了布局的時候，等到中國電影產(chǎn)業(yè)再精進的時候，就會有外國公司進來搶中國電影的海外發(fā)行業(yè)務(wù)，到那時候再想進入就已經(jīng)晚了?！?/p>

欲構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)“大通道”

“不論是‘普天同映’計劃，還是今后海外發(fā)行平臺的進一步完善都不可能單純依靠占領(lǐng)終端的方式將中國電影強加于海外觀眾。”黎瑞剛說，“我們采用完全市場化的做法，與海外院線和影院進行票房分賬，通過在海外華人聚居地同步上映國產(chǎn)影片的方式，逐漸突破局限，在全球范圍同步發(fā)行中國電影，形成可控的發(fā)行網(wǎng)格和渠道，建立起國際認同的標準和體系?！?/p>

對于與華獅電影合作的具體方式，謝力透露，華人文化將以“千億美元級別”的資金，重金注入華獅電影，成為其大股東。此后，再展開“國產(chǎn)電影全球發(fā)行平臺”的業(yè)務(wù)層面合作。今后，每月將有至少1部國產(chǎn)影片在這些城市的主流院線與國內(nèi)同步上映。

值得一提的是，作為迄今為止國內(nèi)唯一一家專門從事中國電影海外同步發(fā)行業(yè)務(wù)的公司，華獅電影仍處總體虧損狀態(tài)。

據(jù)華獅電影方面介紹，公司自2011年成立以來已連年虧損共約400萬美元，“在北美上映的中國影片票房最好成績不到50萬美元，絕大部分片子在幾十萬美元甚至幾萬美元，而且通常影片在北美上映影院數(shù)都不超過50家，很多影片只在五六家影院上映，票房慘淡?！?/p>

那么，在文化娛樂領(lǐng)域頗負盛名的“投資老獵手”華人文化，為何要重金注入這樣一家虧損的公司？

“我們也知道，只做中國電影的海外發(fā)行業(yè)務(wù)，是有天花板的?！敝x力表示，華人文化顯然不僅滿足于將國內(nèi)電影發(fā)到海外，與華獅電影合作打造的發(fā)行平臺將有更多的延展可能，“這個平臺其實就是一個文化產(chǎn)業(yè)的大通道，完全可以通過這個渠道，把德國的電影賣到日本去，也不僅是電影，還包括舞臺劇、話劇等多種形式的文化產(chǎn)品?！?/p>