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每經(jīng)記者 許自然

合并，又是合并！

繼滴滴和快的、美團和大眾點評、攜程和去哪兒等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后公布合并后，今年以來業(yè)內(nèi)這股合并大風這次吹到了在線電影票銷售領(lǐng)域。12月17日，北京微影時代科技有限公司（以下簡稱微影時代）和上海格瓦商務(wù)信息咨詢有限公司（以下簡稱格瓦拉）宣布正式合并。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的歷次并購整合均不乏BAT的身影在其背后閃現(xiàn)。此番交易，“缺乏背景”的老牌票商格瓦拉投靠“背景深厚”的微信票王微影時代，未來在線票務(wù)市場廝殺是否會愈演愈烈尚需時日驗證。值得注意的是，萬達院線（002739，SZ）背靠的萬達集團及*ST松遼（600715，SH）均曾投資微影時代，而后者12月以來漲幅已近30%。

格瓦拉牽手微影時代

12月17日，微影時代和格瓦拉正式宣布合并。合并后，將實行微票兒和格瓦拉雙品牌獨立運營，團隊架構(gòu)保持不變。易凱資本擔任交易雙方的獨家財務(wù)顧問。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，對于此次交易，微影時代CEO林寧表示，歡迎格瓦拉加入微影時代大家庭。從林寧的表述看，雖然雙方措辭上用的是“合并”，但實際上似乎有格瓦拉被收購的意味。

資料顯示，微影時代成立于2014年5月，旗下平臺微票兒在近一年半的時間里，覆蓋了4500多家影院及90%的觀影人群，進駐1200多家劇場、體育館和展館，同時被騰訊譽為其眾創(chuàng)空間孵出的首個“獨角獸”。

據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度微票兒市場占有率位居第二，占有率為15.80%，僅次于貓眼電影的26.73%。

而格瓦拉則是成立6年的老牌票務(wù)公司，其宣稱目前有4000萬活躍購票用戶，日活躍用戶近百萬，日均出票達40萬張。據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度格瓦拉電影市場占有率為12.17%，位列第三。

僅從市場占有率來看，微影時代攜手格瓦拉在線票務(wù)市場合計市占率已超過排名第一的貓眼電影。

《每日經(jīng)濟新聞》記者還注意到，格瓦拉專注用戶體驗，4000萬活躍購票用戶的影評是口碑發(fā)酵的關(guān)鍵，在一、二線城市擁有極好的口碑。而借助微信、QQ的海量用戶和強社交優(yōu)勢，微票兒已連接80%以上的影院，滲透進三、四線城市。

“票補大戰(zhàn)”依然存在

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，中國電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團購和在線選座）市場份額已經(jīng)達到75.38%，較上季度增長8.96%，增長的主要原因是在線選座本季度市場份額依然增加、主要服務(wù)大片且定位檔期的“票價補貼”依然存在，再加上部分票務(wù)平臺推出聯(lián)名卡服務(wù)，綁定用戶于線上購票。

“格瓦拉堅持‘電影里的高端用戶’的定位，服務(wù)小眾市場。但隨著BAT的進入，格瓦拉今年在電影O2O領(lǐng)域的地位顯然正在不斷弱化，格瓦拉被收購的傳言已經(jīng)傳了幾個月時間，只是收購方一直沒有確定。”有業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者如此表示。

據(jù)公開披露的信息顯示，格瓦拉上一輪融資是在去年7月，華人文化投資2億元人民幣。再早一輪融資則是2013年10月鼎暉投資的2000萬美元。進入2015年后，尚無最新融資信息，這對目前行業(yè)內(nèi)各家積極拼殺“票補大戰(zhàn)”的情況顯然是極為不利的，資金原因被業(yè)內(nèi)認為是此次格瓦拉與微影時代合并的一大原因。

反觀微影時代，近日可謂志得意滿。微影時代在2014年7月開啟A輪融資，彼時獲得了數(shù)百萬美元投資。2015年4月又獲得來自騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、中國文化產(chǎn)業(yè)投資和萬達集團的1.05億美元投資。2015年11月，微影時代再次宣布完成15億元的C輪融資，融資后的微影時代估值已接近100億元。

微影時代概念股12月以來漲幅近30%

關(guān)于此次交易，格瓦拉生活網(wǎng)CEO劉勇表示，在線票務(wù)其實走的是一條自下而上的路，抓住用戶把市場做大，同時向文化娛樂產(chǎn)業(yè)上下游延伸，是雙方共同的發(fā)展路徑。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，目前微票兒已成為中超、CBA、NBA中國的合作伙伴，并啟動了與大型國際賽事在營銷、票務(wù)等領(lǐng)域的深度合作。同時，在電影營銷發(fā)行領(lǐng)域，雙方的合作在未來仍有想象空間。值得注意的是，目前A股市場上，微影時代概念股已經(jīng)率先起舞。

*ST松遼12月12日發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過決議，同意全資子公司江蘇耀萊影城使用不超過1.5億元的額度增資微影時代2.19%的股權(quán)。12月以來，公司股價漲幅已達29.74%。

此外，日前在線選座平臺微影時代對外宣布已完成1.05億美元的B輪融資，參投方名單中出現(xiàn)了萬達的身影。

事實上，萬達院線是率先進入電商的院線類上市公司，并在2011年上線了萬達電影網(wǎng)。萬達院線2014年線上票房銷售收入突破12億元，同比增長200%。而微影時代的主要產(chǎn)品是基于微信錢包和QQ錢包的“電影票”，通過將購票入口設(shè)置在大型社交平臺上，可將大量用戶與電影相連接。因此，萬達院線也有望受益于大量觀影人群的導入以及集團層面影片的精準營銷。