每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 江然 韓國首爾攝影報道    

◎每經(jīng)記者 江然 韓國首爾攝影報道

5月19日至21日，中國每日經(jīng)濟新聞和韓國每日經(jīng)濟新聞將聯(lián)合在成都主辦“2015世界知識論壇·中韓企業(yè)家高峰論壇”。屆時，包括中韓政要、中韓知名企業(yè)領(lǐng)袖、經(jīng)濟專家在內(nèi)約500人參會，CJ集團會長孫京植也將專程造訪成都。

CJE&M作為韓國綜合娛樂傳媒航母，中韓合拍片開啟了公司電影全球化運營的新模式。近日，記者通過實地探訪，試圖揭開其與中國的合作路徑。

“過去20年，我們?yōu)樽约涸O(shè)立的挑戰(zhàn)就是成為亞洲第一電影工作室。這意味著我們在全亞洲知名的同時，還得足夠本土化。”當(dāng)CJE&M電影事業(yè)部部長鄭泰成說出這句大膽宣言時，許多人還是大吃一驚。

就是在這20年中，CJ集團在媒體、電影、音樂、演出、游戲等產(chǎn)業(yè)不斷擴大投資，成為韓國娛樂傳媒界的領(lǐng)軍者。2011年，由CJ媒體、CJ娛樂、CJ互聯(lián)網(wǎng)等六大公司合并而成的“娛樂航母”CJE&M橫空出世。“在變化加劇的全球傳媒市場，CJE&M創(chuàng)新性地利用韓流文化，展現(xiàn)出全新的商業(yè)模式。”CJE&M海外中國事業(yè)部部長鄭智賢告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，就在不久前，中韓合拍片《重返20歲》在中國取得3.7億元的票房成績，以一種另類方式開創(chuàng)了中韓電影合作的先河，也為中韓合拍片成功探路。

5月19日~21日，CJ集團會長孫京植也將專程造訪中國成都，參加由中國每日經(jīng)濟新聞與韓國每日經(jīng)濟新聞共同舉辦的“2015世界知識論壇·中韓企業(yè)家高峰論壇”。

打造韓國唯一的中國頻道

對有些中國影迷、粉絲而言，或許對CJ集團并不熟悉，但若說到其“韓流傳播者”的角色，幾乎都聽說過CJ旗下作品。

2011年，由CJ媒體、CJ娛樂、CJ互聯(lián)網(wǎng)等六大公司合并而成的CJE&M，不光獨享美國夢工廠（Dreamworks）的電影以及動畫片發(fā)行權(quán)，還在韓國國內(nèi)坐擁18個電視臺。

“秉承三星集團創(chuàng)始人李秉喆會長‘沒有文化就沒有國家’的理念，CJ集團自1995年進入影視產(chǎn)業(yè)以來，就一路成長為韓國綜合娛樂傳媒航母。”鄭智賢對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

其實，脫胎于三星的CJ集團從一開始就把觸角伸向文化傳媒，“創(chuàng)造文化是CJ最拿手的事情。”對于這家公司而言，讓全世界人在日常生活中享受韓國電影、視頻、韓劇、音樂等，是其夢想。

據(jù)了解，CJE&M分為媒體事業(yè)、電影、音樂、演出等部門，“一源多用”是保證協(xié)同效應(yīng)最大化的途徑。“整合之后，將題材豐富、形式多樣的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融匯貫通，創(chuàng)造出一源多用的新內(nèi)容。”一位CJE&M海外中國事業(yè)部工作人員向記者介紹。

在CJE&M各業(yè)務(wù)銷售比重中，最大的是廣播電視。2013年，該業(yè)務(wù)銷售占比達到45%，這也是CJ歷史最為悠久的板塊。1993年，音樂頻道Mnet創(chuàng)立，這是CJE&M在廣播電視節(jié)目領(lǐng)域邁出的第一步，也使其見證了韓國有線電視的發(fā)展史。現(xiàn)在，該頻道已牢牢占據(jù)收視率第一的寶座。

眼下，韓國綜藝節(jié)目在中國受到熱捧，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，由CJE&M制作的《花樣爺爺》被譽為“開創(chuàng)了真人秀新時代”。該節(jié)目的姐妹篇《花樣姐姐》前段時間也備受關(guān)注。

除了擁有亞洲最大流行音樂盛典MAMA(MnetAsianMusicAwards)等把“韓流”傳播到中國的拳頭產(chǎn)品外，CJE&M旗下的中華TV更是韓國第一個也是唯一24小時播出中國資訊的頻道。目前，《隋唐演義》、《舌尖上的中國》等中國人氣電視劇及紀(jì)錄片都通過該頻道在韓國播放。

鄭智賢告訴記者，“目的是讓韓國觀眾喜歡中國的優(yōu)秀文化。”

中韓電影合作的新玩法

CJE&M旗下另一重要板塊是電影制作。早在1995年，該公司就涉足電影行業(yè)，令人印象最深刻的舉動，恐怕還是其入股美國夢工場。在韓國，CJE&M擁有美國夢工廠電影和動畫片的獨家發(fā)行權(quán)，中國觀眾熟知的《碟中諜》、《變形金剛》都出自其手。

2013年，針對中國市場策劃、開發(fā)投資的《分手合約》上映5周取得2億元票房的成績，讓CJE&M嘗到了中韓電影合作的甜頭。談及成功原因，CJE&M認(rèn)為，在投資之初，公司對中國市場做了大量調(diào)查，根據(jù)中國電影潮流策劃了這部韓式愛情電影，并由中影集團發(fā)行。在CJE&M看來，這部中韓合拍片開啟了公司電影全球化運營的全新模式。

不過，CJE&M最近一次與中國影迷的“近距離接觸”是一部被稱作“一雞兩吃”的另類中韓合拍片《重返20歲》。

之所以有上述標(biāo)簽，是因為這部今年初上映的喜劇電影，與韓國電影《奇怪的她》共用一個劇本。這種“同個故事，兩個版本”的操作模式，就是CJE&M最新研發(fā)的合拍片制作方式。

“在經(jīng)歷了人才交流、資金介入等初級的合作階段后，《重返20歲》的‘雙核驅(qū)動’模式讓兩國的電影交流合作又多了一種新‘玩法’。”今年初，有中國媒體如是報道。

值得一提的是，2014年7月3日，中韓簽署《中韓電影合拍協(xié)議》，正式對韓方打開進口片限制，業(yè)內(nèi)人士亦認(rèn)為中韓合拍片的未來將會更加光明。

這次嘗試顯然讓CJE&M及其中國合作伙伴嘗到了甜頭，《重返20歲》票房達到3.7億元，遠遠超過CJE&M投資的另一部中韓合拍片《分手合約》1.92億元的票房。

“起初，CJE&M在中國的事業(yè)以韓國制造的各種內(nèi)容為主進行合作。”鄭智賢告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“但現(xiàn)在，我們開始結(jié)合中國文化的變化，以及中國電影、媒體、音樂、演出內(nèi)容，采用與中國合作伙伴共同制作的方式。”

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高端訪談

CJE&M海外中國事業(yè)部部長鄭智賢：FTA推動知識產(chǎn)權(quán)保護 中韓應(yīng)聯(lián)手進軍全球市場

◎每經(jīng)記者 江然 發(fā)自韓國首爾

自2005年在北京設(shè)立代表處以來，CJE&M入華恰恰十年。在這十年中，CJE&M完成了從頗有名氣到稱霸韓國傳媒娛樂界，再到引領(lǐng)亞洲潮流的綜合性文化娛樂公司的轉(zhuǎn)變。對中國音樂迷、影迷而言，CJE&M是把韓流引入中國的傳播者。

CJE&M海外中國事業(yè)部部長鄭智賢在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）采訪時表示，“剛開始是往中國輸出韓國電影，把我們認(rèn)為優(yōu)秀的內(nèi)容傳達給中國觀眾，也為提高對中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的理解而做了許多市場調(diào)查。”

十年積累，CJE&M向中國輸出韓流的方式也發(fā)生了改變：開始與中國合作伙伴以共同制作的方式合作。中韓合拍片《重返20歲》在中國名利雙收就是一個成功案例。

等待進軍中國西部的機會

NBD：公司選擇進軍中國的原因是什么？目前，在中國的事業(yè)發(fā)展如何？

鄭智賢：進軍中國，源自文化上的共鳴。無論是地理、還是人文，或是情感，中韓都十分接近。中國已經(jīng)成為亞洲重要的市場，CJE&M把中國當(dāng)成進入的核心市場，并與本地制作商共同努力，把合作具體化。

NBD：在中國發(fā)展，公司認(rèn)為最重要的一點是什么？接下來還會開拓中國市場或者加大投資嗎？如何看待中國西部的投資機會？

鄭智賢：中國地大物博，資源豐富。我們預(yù)計未來市場潛力會越來越大。從合作區(qū)域來看，并不限于北京、上海等地，CJE&M會在全中國范圍內(nèi)擴大合作，中國西部也是一個重點關(guān)注的地區(qū)。比如，西部地區(qū)的優(yōu)美自然景觀可以用作攝影取景，我們正等待進軍中國西部的機會。

避免分歧可提前劃定角色

NBD：中韓影視合作越來越頻繁，您對雙方合作的利弊怎樣看？

鄭智賢：CJE&M電影事業(yè)部門正在海外尋求成長動力。目前，韓國電影市場的趨勢是持續(xù)上漲，但公司擔(dān)憂這個市場未來變得十分成熟，因為韓國國民年平均觀影次數(shù)已經(jīng)處于全球前列。

為了實現(xiàn)更多的價值，公司自然將目光轉(zhuǎn)向海外。中國2014年票房收入規(guī)模超過5兆韓元，與韓國市場相比，中國市場有更多機會。在CJE&M中韓合作電影《分手合約》成功之后，另一部與韓國喜劇電影《奇怪的她》共用劇本的《重返20歲》在中國票房去取得了3.7億元的佳績。

在CJE&M的中韓合作項目里，策劃、尋找投資者、制作、分銷等過程都是兩國共同推進。這個過程有利于我們發(fā)現(xiàn)和了解中國觀眾喜歡什么類型的電影、中國電影制作的環(huán)境特征是怎樣的以及中韓文化的交集點等問題。中方也認(rèn)為，中韓合作電影也是兩國電影人實現(xiàn)優(yōu)勢互補、相互交流的一種模式。

NBD：中韓影視文化在合作中最容易遇到的情況是什么？雙方應(yīng)如何磨合？

鄭智賢：由于是在不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中積累各自的核心技術(shù)，雙方合作時主要會在決策上產(chǎn)生分歧意見。我認(rèn)為，要解決這一問題，應(yīng)尊重彼此的專業(yè)性，并通過合理的討論達成共識。如條件允許，合作前根據(jù)彼此的優(yōu)勢與劣勢明確劃定角色，這也是不錯的方法。

NBD：在中韓企業(yè)合作過程中，人才與技術(shù)面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？

鄭智賢：中韓合拍電影過程中，確實有人擔(dān)憂中國只會關(guān)注核心技術(shù)。但是在我們看來，兩國通過合作得到的互動效應(yīng)會更大。全球化時代，競爭是不可避免的，中國電影產(chǎn)業(yè)只會不斷發(fā)展壯大。

重要的是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，即“策劃能力”提高。這種“策劃能力”在中韓文化的活躍交流中會變得更加豐富。僅從保護我們核心技術(shù)的思維來否認(rèn)中韓合作或消極對待，這些做法對大家都不利。相反，韓國方面應(yīng)通過與中國合作制作出內(nèi)容，以此作為攻占全球市場的機會。

中韓FTA推動知識產(chǎn)權(quán)保護

NBD：目前，中國非常熱衷引進韓國綜藝節(jié)目，在這個過程中，中韓雙方除了投資引進，還應(yīng)在哪些方面努力？

鄭智賢：因為中韓在情感上有很多相通的部分，所以韓國的娛樂節(jié)目在中國有很好的反響。我認(rèn)為，雙方在合作時應(yīng)該共同投資，設(shè)計開發(fā)出把中韓兩國都當(dāng)作目標(biāo)受眾的新節(jié)目。

NBD：有觀點認(rèn)為，目前韓流在中國已進入新階段，您是否認(rèn)同這一觀點？

鄭智賢：單純的韓國藝人及其內(nèi)容在進入中國市場時，存在一定限制。所以中國合作伙伴也想找到一種合作方式，在中國市場上發(fā)掘有潛質(zhì)的藝人，以及對節(jié)目的策劃、共同制作。雙方要把優(yōu)勢凝聚在一起，在更廣闊的全球市場上開辟新機會。

NBD：如何增加中韓合拍影視作品在韓國的市場機會？

鄭智賢：雖然是相同的文化圈，但市場卻不同。韓國出口的電影和我們在當(dāng)?shù)睾献鞯碾娪捌狈烤陀忻黠@的差距。韓國會一直維持現(xiàn)有力量并集中開發(fā)更好的電影，中韓合作會把中國市場作為優(yōu)先目標(biāo)。

NBD：在中韓FTA（自貿(mào)協(xié)定）落定的大背景下，您認(rèn)為將對文化影視產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？

鄭智賢：在產(chǎn)業(yè)交流方面，兩國已達成共識，中韓FTA簽訂對娛樂、媒體產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生積極影響。CJE&M與中國企業(yè)的合作也會更積極，并擴大本地化范圍以期待更多的合作機會。

中韓FTA簽訂對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的另一重要影響，體現(xiàn)在對知識產(chǎn)權(quán)保護的推動，這使得我們能在更大范圍內(nèi)協(xié)商、強化知識產(chǎn)權(quán)的保護。

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