每經記者｜陳婷    每經編輯｜余婷婷    

6月18日，淘寶在公眾號發(fā)布了今年天貓“618”期間的銷售數(shù)據(jù)，多項金額數(shù)據(jù)顯示，“悅己”成為核心消費主線。其中，男士葉酸增長672%，男士素顏霜成交額增長269%，男士唇部精華成交額增長234%，反差感拉滿！游戲周邊也十分火爆，“疊紙心意”單店成交超億元。

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《每日經濟新聞》記者注意到，今年“618”期間，養(yǎng)生、穿搭、寵物等品類的商品銷售呈現(xiàn)出明顯的上漲趨勢。天貓“618”期間銷售數(shù)據(jù)顯示，進口維生素D成交額增長122%，進口鎂增長180%，進口魚油增長137%。與此同時，內啡肽食療與低GI賽道成交額雙雙超億元，專用控糖食物搜索猛增354倍，養(yǎng)生概念粽搜索大增118%。

此外，消費者個護需求走向精細化、細分賽道熱度攀升。護發(fā)精華成交額實現(xiàn)4位數(shù)增長，指甲養(yǎng)護精油增長372%，焗油梳子增長387%。在穿搭選擇上，消費者愈發(fā)看重面料舒適與功能屬性：美利奴羊毛戶外服飾成交額增長60%，天絲、萊賽爾等亞麻“降溫材質”成交額環(huán)比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

消費者樂于為寵物“氪金”。數(shù)據(jù)顯示，寵物保險成交額大漲56倍，老年貓主食罐增長超300%，寵物臨終服務增長500%，智能貓砂盆增長80%。

當下消費者愈發(fā)注重居家生活品質，個性化、多功能家居需求顯著攀升。家具輕定制成交額翻10倍，變形家具一周交易增長翻倍，涼感床品一周成交超3億元。

值得一提的是，大眾審美愈發(fā)多元，以往單一標準化的審美范式正被打破——個性痘痘貼成交額增長超240%，美黑霜、油增長近60%，帽子假發(fā)增長668%。與此同時，多元化新型消費賽道熱度高漲，個性化珠寶、車載配件等品類迎來爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，一克拉培育鉆成交額增153%，銀飾品類成交額同比增長三位數(shù)，999銀飾最受青睞。直播間電動車配件成交額增長453%，大家在直播間激情下單貼膜、儲物箱和腳墊。

世界杯賽事熱度同步帶動運動消費全面走高，娛樂需求大幅釋放。天貓“618”期間的銷售數(shù)據(jù)顯示，PS5、任天堂Switch等電玩主機成交額增長490%，世界杯相關運動消費搜索量環(huán)比增長350%，足球品類銷量環(huán)比增長80%。