6月18日，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美腕”）發(fā)布《中國(guó)直播電商發(fā)展報(bào)告（2026）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》以“行業(yè)全景—企業(yè)畫像—價(jià)值創(chuàng)造—上海樣本—未來(lái)展望”為主線，深度聚焦上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”消費(fèi)場(chǎng)景，系統(tǒng)梳理了直播電商從“流量爭(zhēng)奪”邁向“價(jià)值深耕”的轉(zhuǎn)型路徑。通過(guò)剖析美腕、小紅書、嗶哩嗶哩等本土頭部企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，完整呈現(xiàn)了直播電商賦能城市促消費(fèi)、助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的“上海解法”，為全國(guó)直播電商高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的標(biāo)桿樣本。 萬(wàn)億規(guī)模勢(shì)能疊加 節(jié)慶經(jīng)濟(jì)成直播電商增長(zhǎng)新變量 當(dāng)前，我國(guó)直播電商行業(yè)加速迭代，正式邁入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)新階段?！秷?bào)告》顯示:2025年中國(guó)直播電商交易規(guī)模成功突破6萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)20%。行業(yè)從粗放式流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量、精細(xì)化發(fā)展，已成為驅(qū)動(dòng)線上零售的關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎。 作為全國(guó)直播電商核心發(fā)展高地，上海產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出。政策、平臺(tái)、節(jié)慶三重賦能疊加，成為上海直播電商提質(zhì)增效、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的核心優(yōu)勢(shì)。《報(bào)告》顯示，2026年第七屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”聯(lián)動(dòng)“五一”假期消費(fèi)熱潮，全面激活城市消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)，4月30日至5月4日，上海線上線下消費(fèi)總額超643億元，同比增長(zhǎng)7.7%，其中線上消費(fèi)273.5億元，同比增長(zhǎng)7.4%。數(shù)據(jù)印證，“購(gòu)物節(jié)+直播”模式已成為激活消費(fèi)潛力的高效轉(zhuǎn)化范式。 在這一模式下，上海持續(xù)深耕消費(fèi)品牌建設(shè)，釋放全域消費(fèi)活力。今年5月，李佳琦直播間開啟“超級(jí)618”大促，國(guó)貨品牌珀萊雅“蘊(yùn)白系列”經(jīng)前期內(nèi)容種草蓄水，上線首日2萬(wàn)件套組迅速售罄，上演“上新即斷貨”的現(xiàn)象級(jí)案例，驗(yàn)證了“長(zhǎng)周期種草+直播引爆”新品打法的可復(fù)制性。 在2026上海數(shù)字生活周暨“五五購(gòu)物節(jié)”系列活動(dòng)中，美腕積極參與、精準(zhǔn)賦能。美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示，李佳琦直播間深度綁定購(gòu)物節(jié)IP，推出“滬臺(tái)好物·品質(zhì)有約”專場(chǎng)直播，集中推介上海本土品牌與在滬臺(tái)企優(yōu)品。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)深入西岸新品節(jié)市集實(shí)地選品，打通線上直播與線下展銷鏈路，以場(chǎng)景融合創(chuàng)新持續(xù)激活城市消費(fèi)活力。 深耕內(nèi)容生態(tài) 打造直播電商上海標(biāo)桿樣本 憑借全域融合布局與內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新，上海連續(xù)三年直播零售額位列全國(guó)第一。2025年前三季度，全市直播網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3690億元，同比增長(zhǎng)23.6%。直播電商已成為上海重塑商業(yè)生態(tài)和建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵支撐。 《報(bào)告》深度剖析了美腕、小紅書、嗶哩嗶哩三大上海本土頭部企業(yè)，展現(xiàn)直播電商與城市發(fā)展的同頻共振路徑。三家企業(yè)立足自身基因，探索出可復(fù)制、可推廣的“直播+城市消費(fèi)”全域聯(lián)動(dòng)模式。其中，美腕是國(guó)內(nèi)率先布局內(nèi)容驅(qū)動(dòng)模式的直播電商企業(yè)，搭建起涵蓋主播IP、自制綜藝、奈娃家族文創(chuàng)IP的立體化內(nèi)容矩陣，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筑牢消費(fèi)信任根基。小紅書依托高粘性社區(qū)生態(tài)拓展電商與本地生活場(chǎng)景；嗶哩嗶哩深耕青年興趣圈層，實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同向消費(fèi)動(dòng)能的高效轉(zhuǎn)化。 蔚英輝表示，上海正全力打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“夢(mèng)工廠”。美腕持續(xù)扎根上海，在內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、絲路電商、國(guó)貨出海等領(lǐng)域深耕發(fā)力，未來(lái)企業(yè)將持續(xù)與城市發(fā)展同頻共振。這一判斷與《報(bào)告》核心結(jié)論高度契合。業(yè)內(nèi)專家表示，本次《報(bào)告》的發(fā)布清晰展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，印證了上海直播電商的全國(guó)領(lǐng)跑實(shí)力。以內(nèi)容信任為基石、技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、全域融合為路徑的直播電商模式，將持續(xù)為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。