“芒種”時(shí)節(jié)過(guò)后，全國(guó)多地持續(xù)進(jìn)入高溫模式，冰品、鮮果、風(fēng)扇等夏日消暑商品搜索持續(xù)走高。面對(duì)旺盛的清涼消費(fèi)需求，6月6日，淘寶閃購(gòu)宣布正式開(kāi)啟今夏“冰冰節(jié)”，通過(guò)加碼紅包福利、品類貨源擴(kuò)容、履約服務(wù)升級(jí)等多重舉措，聯(lián)動(dòng)數(shù)百萬(wàn)實(shí)體門店挖掘夏日細(xì)分潛力，助力商家搶抓旺季消費(fèi)增量。

為讓利消費(fèi)者，平臺(tái)推出多款低至5折的“冰爽品類券”及“1分冰杯券”，并配合免運(yùn)費(fèi)福利活動(dòng)降低用戶嘗鮮門檻。平臺(tái)聯(lián)合盒馬、沃爾瑪、永輝超市、浙江世紀(jì)聯(lián)華等品牌商超推出“冷飲5折起、滿額立減”等多重專項(xiàng)優(yōu)惠，并推出1分錢三得利無(wú)糖烏龍茶、3.9元盒馬全果本榨檸檬冰茶、9.9元消暑冰激凌等大單品矩陣。同時(shí)，今年平臺(tái)也將繼續(xù)推出“冰冰保”服務(wù)，若商品送達(dá)時(shí)融化或不冰，消費(fèi)者可在15分鐘內(nèi)直接申請(qǐng)退款，用確定性服務(wù)保障消費(fèi)者的夏日冰爽體驗(yàn)。

據(jù)淘寶閃購(gòu)“冰冰節(jié)”相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，今年“冰冰節(jié)”在商家規(guī)模、商品供給豐富度以及消費(fèi)體驗(yàn)上進(jìn)一步升級(jí)。淘寶閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，品牌商家門店數(shù)量同比增長(zhǎng)近四成。除了盒馬、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛?，平臺(tái)還吸引了趙一鳴、好想來(lái)、絲芙蘭等上萬(wàn)家涵蓋零食、美妝、個(gè)護(hù)等領(lǐng)域的頭部品牌入駐，并進(jìn)一步拓展了防曬、寵物消暑等細(xì)分場(chǎng)景。此外，美的、海爾等家電品牌也跨界入局，不僅提供產(chǎn)品直供，更配套提供空調(diào)上門安裝服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)“即買、即送、即裝”的一站式清涼消費(fèi)體驗(yàn)。

這一系列布局的背后，是即時(shí)零售在夏日?qǐng)鼍爸姓宫F(xiàn)出的強(qiáng)勁爆發(fā)力。據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的《2025夏季即時(shí)零售冰品酒飲消費(fèi)洞察報(bào)告》，去年“冰冰節(jié)”期間，淘寶閃購(gòu)夏日消暑品類迎來(lái)現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)。在細(xì)分賽道上，DIY調(diào)酒風(fēng)潮帶動(dòng)“冰杯+酒”組合實(shí)現(xiàn)321%的快速擴(kuò)容，冰葡萄以367%的增幅領(lǐng)跑水果品類；花茶飲料與純凈水分別實(shí)現(xiàn)211%和170%的高增速；作為禮贈(zèng)優(yōu)選的水果禮盒與時(shí)令荔枝，也分別實(shí)現(xiàn)了349%和195%的顯著增長(zhǎng)。

在這波消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下，各類品牌商家紛紛迎來(lái)了生意的全面爆發(fā)。淘寶閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年“冰冰節(jié)”期間，大潤(rùn)發(fā)冰品冷飲品類銷量翻倍，永輝超市酒水品類銷量增長(zhǎng)150%，浙江世紀(jì)聯(lián)華超市冰飲品類銷量增長(zhǎng)約五成；與此同時(shí)，這波夏日消費(fèi)熱潮也加速向大健康等多元業(yè)態(tài)延伸，老百姓大藥房的家庭常備及滋補(bǔ)保健品類也實(shí)現(xiàn)了52%的銷量增長(zhǎng)。

行業(yè)分析人士指出，當(dāng)前即時(shí)零售正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其核心價(jià)值在于通過(guò)“豐富的商家貨盤+30分鐘極速履約”，精準(zhǔn)承接消費(fèi)者日益碎片化、場(chǎng)景化的即時(shí)需求。借助“冰冰節(jié)”這一關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，淘寶閃購(gòu)正通過(guò)精細(xì)化的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，切實(shí)打通線上流量與線下實(shí)體商業(yè)的增量通道，為實(shí)體零售及品牌商家注入強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。