當前高端功能性服飾行業(yè)正圍繞產品全季化、渠道精細化、運營精益化持續(xù)探索長期增長路徑，Canada Goose加拿大鵝已經給出了結果。

近日，Canada Goose加拿大鵝發(fā)布截至2025年12月28日的2026財年第三季度財報，交出了全域業(yè)務穩(wěn)健增長的成績單。報告期內，公司全球營收同比增長14.2%，達6.945億加元，各渠道及核心區(qū)域市場均實現(xiàn)正向增長，其中直營（DTC）渠道營收同比增長14.1%，可比銷售額同比增長6.3%，實現(xiàn)連續(xù)四季度正增長。

財報顯示，北美與中國市場成為本次增長的核心引擎，雙市場的亮眼表現(xiàn)，既印證了Canada Goose加拿大鵝前期戰(zhàn)略投資的落地成效，也契合了高端功能性服飾行業(yè)在深耕核心市場、挖掘潛力市場方面的發(fā)展邏輯。

Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，第三季度的業(yè)績彰顯了品牌的強勁增長勢能，各關鍵地區(qū)及渠道的全面增長，得益于整合全球營銷活動帶來的高質量客流、四季適宜性產品矩陣獲得的消費者認可，以及零售與電商渠道的穩(wěn)健運營。

而在財報電話會議中，管理層也進一步提及，2026財年初圍繞產品、品牌、渠道的審慎投資，正逐步轉化為可持續(xù)的營收增長動力，品牌也正通過渠道層面的精益管理，為后續(xù)盈利能力提升筑牢基礎。

產品全季化布局深化

在行業(yè)向全季化、場景化轉型的背景下，Canada Goose加拿大鵝第三季度將產品全季化布局與營銷精準化投入相協(xié)同，共同構成了品牌增長的核心驅動力。

第三季度，Canada Goose加拿大鵝的羽絨與非羽絨新品均獲得消費者積極響應，在財報電話會議中管理層透露，新品單位銷售額同比實現(xiàn)翻倍增長，輕量化羽絨服等品類保持較高的單位銷售速度，經典羽絨服品類也穩(wěn)步增長，品牌在保暖功能性服飾領域的市場優(yōu)勢持續(xù)鞏固。

值得注意的是，品牌的產品創(chuàng)新不僅是在核心品類推出全新款式，更在保留經典款核心優(yōu)勢的基礎上進行活化升級，經典暢銷款的新面料、新色彩組合版本等新款式，均獲得市場良好反饋。這種創(chuàng)新方式讓品牌在產品迭代中實現(xiàn)了經典與新潮的平衡，既契合消費者對品牌經典的認可，也滿足了其對產品設計與功能性的新需求，有效拓展了消費群體與消費場景。

Snow Goose by Canada Goose 2025秋冬膠囊系列的推出與相關營銷活動的落地，成為產品端的重要亮點。在電話會議中，管理層提到該系列不僅提升了整個產品線的品牌資產，還通過產品與文化的結合深化了品牌與消費者的共鳴。

而品牌重磅推出的2025秋冬系列相關營銷活動，也進一步強化了品牌增長勢能、推動復購率穩(wěn)步提升。目前，品牌2026春夏系列及后續(xù)營銷活動正穩(wěn)步推進，創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann的設計理念貫穿其中，將設計感與功能性進一步結合，為品牌四季產品矩陣的完善持續(xù)賦能，也讓品牌在高端功能性服飾的設計創(chuàng)新賽道上保持競爭力。

在行業(yè)內，高端功能性服飾品牌正不斷打破“冬季專屬”標簽，Canada Goose加拿大鵝通過輕量化產品、非羽絨外套的持續(xù)增長，讓產品覆蓋更多季節(jié)與日常場景，第三季度非羽絨外套增速快于羽絨品類，這種產品組合的變化，正是品牌順應行業(yè)全季化發(fā)展的具體體現(xiàn)，也讓品牌的收入增長不再依賴單一季節(jié)的消費需求。

DTC渠道連續(xù)四季度實現(xiàn)正增長

渠道精細化運營與核心區(qū)域市場深度挖掘，是當下高端服飾行業(yè)的核心發(fā)展邏輯之一，品牌紛紛通過深化直營渠道、優(yōu)化全渠道體驗、精耕核心區(qū)域市場，提升運營效率與市場滲透率。

直營（DTC）渠道作為Canada Goose加拿大鵝的核心渠道，第三季度延續(xù)了增長態(tài)勢，營收同比增長14.1%，可比銷售額同比增長6.3%，連續(xù)四季度實現(xiàn)正增長。在實體零售端，品牌持續(xù)優(yōu)化全球零售網絡布局，第三季度新開設三家新店，全球專門店總數(shù)增至81家，其中在中國市場新揭幕兩家專門店，米蘭門店也完成戰(zhàn)略遷址，入駐奢侈品聚集區(qū)，通過拓展線下觸點、升級門店布局，提升核心消費場景的品牌曝光度與消費者體驗。

線上渠道方面，品牌通過優(yōu)化商品發(fā)現(xiàn)路徑、頁面導航、更新速度及品牌敘事，顯著提升了多數(shù)區(qū)域市場的用戶參與度，同時有效控制了退貨率，實現(xiàn)全渠道運營質量優(yōu)化。除直營渠道外，批發(fā)渠道第三季度也實現(xiàn)16.6%的營收增長，電話會議中提及，這主要得益于向合作伙伴發(fā)貨的時間調整，以及市場對品牌全年產品系列的健康需求，并為后續(xù)系列產品的訂單奠定了良好基礎。

區(qū)域市場的精耕細作，讓Canada Goose加拿大鵝在第三季度收獲了核心區(qū)域的雙位數(shù)增長，成為品牌全球營收增長的核心引擎。在北美市場，收入同比增長20%，可比銷售額實現(xiàn)高個位數(shù)增長，強勁的客流與轉化率提升，加之人員配置與庫存配置的改善，讓北美市場的零售執(zhí)行更為精準，電商渠道也保持了穩(wěn)固的客流趨勢。

在亞太市場，營收同比增長11.5%，中國市場成為該區(qū)域的主要增長引擎，依托旺盛的消費需求、抖音與天貓電商業(yè)務的穩(wěn)健增長，以及多家重點門店的高轉化率，為品牌貢獻了顯著的增長動能。在高端服飾品牌持續(xù)挖掘新興市場消費潛力的行業(yè)背景下，品牌對中國市場的線下拓店與線上渠道運營，讓品牌在這一核心潛力市場的品牌影響力與市場滲透率持續(xù)提升。

運營管理層面的精益化，也為品牌渠道與區(qū)域的增長提供了保障，這也是高端服飾行業(yè)對品牌的核心要求之一。在電話會議中管理層披露，品牌庫存周轉率已提升至1.1次，同比提升16%，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了品牌對市場需求的精準預判與快速響應能力。

在高端功能性服飾行業(yè)不斷升級發(fā)展的當下，Canada Goose加拿大鵝2026財年第三季度的業(yè)績表現(xiàn)，是其產品、營銷、渠道、運營四大戰(zhàn)略核心精益執(zhí)行的結果。從產品全季化布局的持續(xù)深化，到營銷效能的精準升級，再到直營（DTC）渠道的韌性凸顯與核心區(qū)域的協(xié)同發(fā)力，Canada Goose加拿大鵝的每一步布局都緊扣行業(yè)發(fā)展節(jié)奏。

在財報電話會議中，管理層也表示，品牌后續(xù)將繼續(xù)圍繞運營效率、營銷效率與毛利率優(yōu)化推進相關舉措，為2027財年利潤率擴張奠定基礎。未來，隨著品牌2026春夏系列等產品的持續(xù)推進，以及渠道層面精益管理的落地，Canada Goose加拿大鵝有望在保持營收增長的同時，進一步提升盈利能力，在高端功能性服飾行業(yè)的競爭中持續(xù)保持優(yōu)勢。

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