近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，一批兼具農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與互聯(lián)網(wǎng)思維的新型農(nóng)業(yè)主體嶄露頭角。今天的《新經(jīng)濟(jì)·觀察》，我們一起去看看，農(nóng)場如何轉(zhuǎn)身網(wǎng)紅“孵化器”。

這里沒有標(biāo)準(zhǔn)化的種植大棚，不依賴傳統(tǒng)銷售渠道，卻用6年時間完成從瀕臨倒閉的傳統(tǒng)農(nóng)場到年帶貨破千萬的流量新貴的蛻變，其秘訣究竟何在？今天，我們跟隨專家走進(jìn)這家“共享農(nóng)場”。

四川省社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長、研究員 高杰：聽說這有一個農(nóng)場，來自五湖四海的人在這共同打造了一場田園夢，今天我就來觀察一下。

向前農(nóng)場由退役軍人向宏川于2019年創(chuàng)立，初期以30畝土地為基礎(chǔ)，通過短視頻平臺傳播鄉(xiāng)村生活與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場景，逐漸有了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

而真正讓農(nóng)場實現(xiàn)逆襲的是“零門檻”共建計劃，該模式打破傳統(tǒng)雇傭關(guān)系，農(nóng)場可免費為粉絲提供食宿與涵蓋自媒體運營、視頻剪輯、手工藝制作等領(lǐng)域的技能培訓(xùn)，形成獨特的“教學(xué)相長”生態(tài)。

向前農(nóng)場貴州粉絲 楊海：你們看到的這些東西全是我自己的第一次，我以前也是不干活的，我來到這邊就是所有的工具，弄這些門窗，都是按照自己的想象（做）。

憑借這套“授人以漁”的體系，農(nóng)場迅速在全網(wǎng)吸引了超400萬粉絲關(guān)注。截至目前，農(nóng)場已孵化近300名自媒體主播。

四川省社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長、研究員 高杰：比如說我們自己團(tuán)隊的這些主播，那么他們我們是給發(fā)工資的嗎？還是說我們怎么跟他進(jìn)行一個分成??？

向前農(nóng)場負(fù)責(zé)人 向宏川：我們這個地方的話是沒有固定工資，都只有分成分紅。

向宏川介紹，農(nóng)場有一套屬于自己的“計酬+集體共享”的激勵機制，而集體資金則源于農(nóng)副產(chǎn)品帶貨、直播打賞和廣告合作這三大板塊的收益。其中所有經(jīng)營性收益的20%固定注入集體資金池，剩余部分用于農(nóng)場再生產(chǎn)與應(yīng)對風(fēng)險。

四川省社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長、研究員 高杰：2025年我們您說的這三塊的經(jīng)營收益大概分別差不多占了多少？

向前農(nóng)場負(fù)責(zé)人 向宏川：直播帶貨的話是占的收益是最大的，我們的營業(yè)額的話是差不多在兩百多萬左右。打賞的話是差不多在五六十萬左右吧。差不多也就一兩萬塊錢左右的廣告費用。

向前農(nóng)場的轉(zhuǎn)型模式正走向全國。目前已授權(quán)江蘇南京、安徽廣德、湖北恩施等地設(shè)立分場。

四川省社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長、研究員 高杰：他把互聯(lián)網(wǎng)思維帶到了我們農(nóng)業(yè)農(nóng)村，為我們農(nóng)產(chǎn)品銷售打開一個新的渠道。（同時）我們看到了來自五湖四海的各行各業(yè)的年輕人聚集在這兒，這個是我們鄉(xiāng)村振興一個非常好的起點。

其實越來越多的“網(wǎng)紅農(nóng)場”，不只是個被鏡頭眷顧的“網(wǎng)紅”，更像是充滿生命力的“連接器”，把屏幕前的關(guān)注度，實實在在地轉(zhuǎn)化成了土地里的新價值。