每經(jīng)記者｜丁舟洋  宋美璐    每經(jīng)編輯｜陳旭    

被“央視與衛(wèi)視”視為兵家必爭(zhēng)之地的新年晚會(huì)，在2026年徹底被短劇演員刷屏——初代“短劇女王”徐藝真登上央視跨年晚會(huì)；浙江衛(wèi)視邀請(qǐng)短劇男演員柯淳表演唱跳；東方衛(wèi)視直接組起“短劇男團(tuán)組合”，陳添祥、申浩南等7名短劇男演員集體亮相，與肖戰(zhàn)、靳東等長(zhǎng)劇演員同臺(tái)競(jìng)技。

圖片來源：東方衛(wèi)視微博

2025年末到2026年初，短劇流量更是夸張到離譜。僅在2025年12月，紅果播放量破10億的短劇就有8部。跨年檔期間，《青梅香如故》紅果觀看量突破10億；王小億主演的《云渺5》預(yù)約量突破550萬。相比之下，元旦三天長(zhǎng)劇全網(wǎng)缺乏現(xiàn)象級(jí)爆款。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）了解到，百川中文宣布《云渺》第五部為收官之作，原因之一是演員檔期太緊。

短劇，是真的上桌吃飯了。而短劇商業(yè)生態(tài)的攪動(dòng)，或許才剛剛開始。

短劇“背叛”短劇

“太快了，短劇的迭代速度太快了。”聽花島創(chuàng)始人不止一次感嘆。

僅以2025年為例，從《好一個(gè)乖乖女》到《家里家外》再到《盛夏芬德拉》，幾部爆火短劇的路徑完全不同——1月還是典型的爽感短劇，3月則是家庭情感牌贏了，而10月又輪到《盛夏芬德拉》大殺四方。

“把我們打蒙了！”在《盛夏芬德拉》爆火時(shí)，頭部短劇制作人茶茶對(duì)每經(jīng)記者表示：“我覺得天塌了，不是因?yàn)閯e人做出了爆款，而是我不明白它為什么會(huì)爆。這不是文藝片嗎？文藝片為什么會(huì)在短劇里爆？”

《盛夏芬德拉》帶火女主演郭宇欣，她摘得2025紅果創(chuàng)作者大會(huì)“年度杰出演員” 每經(jīng)記者 宋美璐 攝

2023年，短劇的用戶畫像還曾是“三保”人群——保安、保潔、保姆。2024年，更容易沉迷短劇的是五六十歲有錢又有閑的父母?jìng)儭?025年，這些都已成為過去，從最原始的龍王贅婿，到后來的豪門老伴，再到重組家庭、家國(guó)情懷、難以言說的克制感情……短劇依然保留著對(duì)反轉(zhuǎn)和劇情沖突的無限追求，但更多的主題被發(fā)掘，更新的表達(dá)形式被采用。

“2023、2024年，短劇的流行評(píng)論是‘腦子一扔就是看’‘我是土狗我愛看’，它是一個(gè)粗糙版的快餐，情緒大于邏輯，這是短劇的1.0時(shí)代。2.0時(shí)代是精致的快餐版，制作更精良，還是會(huì)偏獵奇和懸浮。但《盛夏芬德拉》之后，短劇來到3.0時(shí)代?！辈璨枵f，“《盛夏芬德拉》能大爆是觀眾苦短劇的俗套和降智久矣，急需一個(gè)完全不一樣的內(nèi)容來釋放現(xiàn)在的情緒?！?/p>

聽花島廠牌總制片人趙優(yōu)秀表示，短劇的最新趨勢(shì)就是“反短劇”“反套路”?！昂铠櫫脸闪⒄珀柟鈺r(shí)提出的一句口號(hào)——‘我們要尊重觀眾的智商和審美’，于是有了2015年的《瑯琊榜》?，F(xiàn)在，短劇也走向了質(zhì)感與厚度的‘瑯琊榜時(shí)代’?！?/p>

短劇帶來的改變不僅是內(nèi)容創(chuàng)作，甚至引發(fā)城市產(chǎn)業(yè)格局重塑。每經(jīng)記者在2025年實(shí)探鄭州短劇影視基地后發(fā)現(xiàn)，憑借便利的交通以及高性價(jià)比的拍攝條件，鄭州已被人調(diào)侃是堪與橫店比肩的“豎店”，短劇拍攝競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。“有段時(shí)間，整個(gè)城市的（攝像機(jī)）內(nèi)存卡都賣斷貨了?！币幻耙暬氐呢?fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者。這足見鄭州的短劇拍攝熱度。

實(shí)探鄭州短劇影視基地 每經(jīng)記者宋美璐攝

付費(fèi)短劇市場(chǎng)快被免費(fèi)紅果“擠沒了”

2024年，短劇以500億元的市場(chǎng)規(guī)模超過電影。而到2025年，僅用半年時(shí)間就達(dá)到這個(gè)數(shù)字。與此同時(shí)，短劇用戶規(guī)模也達(dá)到近7億。這些數(shù)據(jù)表明，短劇早已不是某個(gè)特定群體的娛樂形式，而是像當(dāng)年的短視頻一樣擴(kuò)展成為大眾娛樂。曾經(jīng)“不屑”和短劇并肩的平臺(tái)，也開始加緊跑步進(jìn)場(chǎng)。

2025年，愛奇藝CEO龔宇曾在公開講話中痛斥字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇平臺(tái)的合作協(xié)議“排他”；騰訊董事會(huì)主席馬化騰在公開談及短劇時(shí)也表示“短劇對(duì)長(zhǎng)內(nèi)容造成較大沖擊”；阿里大文娛CEO、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在內(nèi)部會(huì)議拍板決定成立微短劇中心；三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的先后行動(dòng)，折射出短劇追趕下長(zhǎng)視頻行業(yè)的焦慮。

一邊是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)從試水到將短劇作為重點(diǎn)項(xiàng)目；另一邊，短劇的低門檻和靈活多變的商業(yè)形式，還吸引著淘寶、拼多多、視頻號(hào)等商業(yè)巨頭以各種形式參與其中。此外，點(diǎn)眾科技旗下的河馬、繁花，百度在2017年創(chuàng)立的好看視頻，現(xiàn)在也主推短劇。

每經(jīng)記者根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)對(duì)比各大主流長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，從用戶時(shí)長(zhǎng)上看，經(jīng)過2025年三個(gè)季度的增長(zhǎng)，紅果免費(fèi)短劇的月用戶使用總時(shí)長(zhǎng)均值已經(jīng)牢牢占據(jù)第一，三季度用戶月使用總時(shí)長(zhǎng)均值是52.37億小時(shí)，是騰訊視頻的兩倍還要多。

月活用戶規(guī)模上看，紅果短劇從2025年一季度的第六位到三季度增長(zhǎng)至第四位，視頻領(lǐng)域位列于騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV之后。

月活用戶規(guī)模均值增長(zhǎng)率方面，唯一在二、三季度均獲兩位數(shù)增長(zhǎng)的便是紅果短劇。其次是河馬短劇在三季度獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)，其他視頻平臺(tái)要么出現(xiàn)下滑，要么只有不足5%的微弱增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：Quest Mobile

“難怪有同行吐槽紅果‘一家獨(dú)大’，紅果的確‘一家獨(dú)大’?！币幻麖臉I(yè)者這樣說?！吨袊?guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》顯示，紅果免費(fèi)短劇（簡(jiǎn)稱紅果）與河馬劇場(chǎng)、繁花劇場(chǎng)兩大頭部應(yīng)用共同搶占超過95%的月均活躍用戶滲透率。Quest Mobile向每經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，河馬和繁花的月活用戶規(guī)模加起來都不足紅果的25%。“很多長(zhǎng)劇平臺(tái)覺得短劇只是長(zhǎng)劇的延伸或者補(bǔ)充，但紅果真的相信短劇是未來。整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)是不惜一切去做，紅果的月活躍用戶目標(biāo)是7.5億?！辈璨杼寡?。在這種背景下，不少版權(quán)方選擇和紅果簽約獨(dú)家合作。

“有平臺(tái)借短劇引流，也有平臺(tái)借短劇帶貨，還有平臺(tái)想靠短劇‘起死回生’?！庇诮駸o量CEO、《好一個(gè)乖乖女》制片人李峻丞告訴每經(jīng)記者，現(xiàn)在平臺(tái)參與眾多，但打法、目的各不相同。

《好一個(gè)乖乖女》在2025年春節(jié)期間成為爆款短劇，男主柯淳因該劇的熱播，一周漲粉150萬

2023年，李峻丞離開字節(jié)跳動(dòng)，進(jìn)入誕生僅5年的短劇市場(chǎng)。他認(rèn)為這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)：一是微信小程序短劇商業(yè)模式的出現(xiàn)；二是紅果模式趨熱。前者指向付費(fèi)模式，后者是免費(fèi)模式，如今后者已成為絕對(duì)主流。

多位短劇制片人對(duì)每經(jīng)記者表示，目前短劇市場(chǎng)，付費(fèi)可能只占不到30%，而在免費(fèi)市場(chǎng)中，紅果短劇永遠(yuǎn)是他們的第一考量。

“現(xiàn)在掌握流量的話語權(quán)最高。誰家有流量，誰家有日活月活，誰才是真正的平臺(tái)方?！崩罹┨寡浴?/p>

熱門作品因演員檔期緊張而收官

然而，一旦出現(xiàn)“一家獨(dú)大”，行業(yè)生態(tài)就會(huì)發(fā)生變化。

短劇《半熟老公》的男主角王凱沐憑借該劇預(yù)估分賬超150萬元，女主角徐軫軫預(yù)估分賬金額超100萬元。另一部作品《你裝紈绔，我裝瞎，看誰能演》的女主角至春禾同樣預(yù)估分賬金額超100萬元……

2025年，紅果持續(xù)釋放信號(hào)：演員、導(dǎo)演、編劇等全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)作者，都在該平臺(tái)的分賬體系中收獲了豐厚回報(bào)。平臺(tái)以月度為單位發(fā)布分賬戰(zhàn)報(bào)，并宣布簽約演員、導(dǎo)演、編劇，在行業(yè)內(nèi)掀起陣陣波瀾。

“可能一開始紅果的計(jì)劃是控演員成本，但后面起了反效果?！敝破松墼疲ɑ└嬖V每經(jīng)記者。過去的分賬體系中，編劇一度是收益最高的環(huán)節(jié)之一：通常制片公司分成50%，編劇約20%，制片方雖需承擔(dān)拍攝等前期成本，整體仍有利潤(rùn)空間。然而隨著演員話語權(quán)不斷提升，一些頭部演員不僅分賬比例提升，其片酬也持續(xù)走高，有的短劇演員片酬可達(dá)總成本的50%。“投資方投那么多，分得這么少，還玩什么？”

業(yè)內(nèi)一度流傳“演員分賬比例大過片方”的消息，對(duì)此，紅果短劇向每經(jīng)記者作出回應(yīng)：這一說法不實(shí)。

制作端更直觀的反饋是，多家廠牌負(fù)責(zé)人告訴記者，目前短劇頭部演員檔期非常不好約，基本都排得特別滿，也導(dǎo)致短劇制作成本水漲船高，“頭部演員的成本2025年漲了2~3倍。”百川中文創(chuàng)始人洛古特表示，其廠牌出品的《云渺》連續(xù)五部熱播，開啟了短劇系列化的大門，前不久百川中文宣布《云渺》第五部為收官之作，其中原因之一是演員檔期太緊，“需要等的時(shí)間越來越長(zhǎng)。當(dāng)前頭部演員的檔期已從早期的1個(gè)月約到現(xiàn)在的3個(gè)月起步。”洛古特說。

“作為版權(quán)方當(dāng)然希望生態(tài)能多元化，以前在付費(fèi)短劇時(shí)期，我們只能賺付費(fèi)的錢，變現(xiàn)途徑相對(duì)單一。后來有了紅果，我們從紅果這邊賺到的錢比以前付費(fèi)市場(chǎng)更多?！崩罹┱J(rèn)為，短劇市場(chǎng)最開始或許并沒有引起字節(jié)跳動(dòng)的重視，但大部分小程序短劇都是通過抖音信息流廣告流轉(zhuǎn)到微信小程序，當(dāng)這個(gè)流量大到引起重視后，才有了更多的資源傾斜?！凹t果當(dāng)下的一些策略調(diào)整只是一個(gè)過程，這符合字節(jié)跳動(dòng)的運(yùn)營(yíng)邏輯。”

在紅果的游戲規(guī)則中“極限操作”

茶茶表示，紅果確實(shí)引領(lǐng)了短劇行業(yè)進(jìn)入精品化，它們對(duì)短劇的認(rèn)知更高、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力更強(qiáng)、算法分發(fā)能力也更強(qiáng)；入口上游有抖音的導(dǎo)流，創(chuàng)作上游有番茄小說的IP支撐，其生態(tài)也更為完整。

于是，在紅果的游戲規(guī)則中“極限操作”，成為諸多短劇片方的生存法則。

極限操作的策略之一，就是規(guī)模化生產(chǎn)。李峻丞稱，自己所在的公司在2025年做了200部短劇；洛古特稱，百川中文2025年生產(chǎn)了180部短劇，2026年的目標(biāo)是400部。每經(jīng)記者了解到，年產(chǎn)上百部短劇，在行業(yè)里已是常態(tài)。

洛古特原來曾是網(wǎng)易文學(xué)總編輯，百川中文也天然具有網(wǎng)文基因?！八詫?duì)我們而言，每部劇在劇本階段就是一個(gè)完整的作品了。我們團(tuán)隊(duì)給了主編最高話語權(quán)，以此保障我們項(xiàng)目產(chǎn)出的品質(zhì)。”洛古特對(duì)每經(jīng)記者說，一方面大家希望編劇和導(dǎo)演聚焦一個(gè)好作品，哪怕拍得稍微少一點(diǎn)，如果一個(gè)月拍很多，就越磨越?jīng)]靈氣，思考越來越少。但如果每個(gè)作品都慢慢來，那產(chǎn)量又會(huì)變低。“我們還是需要足夠多的項(xiàng)目，才能給新人機(jī)會(huì)。產(chǎn)能和精品化之間，確實(shí)需要一個(gè)平衡?！?/p>

不過，再怎么變，短劇的本質(zhì)還是內(nèi)容?！啊妒⑾姆业吕方o紅果帶來了1200萬以上的日活用戶，為紅果解鎖了25歲以下的長(zhǎng)劇用戶。”茶茶表示，短劇需要靠規(guī)模加爆款來拉動(dòng)用戶。隨著免費(fèi)短劇的發(fā)展，制作方的邏輯也在變化，洛古特稱，付費(fèi)時(shí)代，大家對(duì)于制作、演員要求沒有那么高，如今免費(fèi)時(shí)代，對(duì)整體制作質(zhì)量要求越來越高。

“六邊形戰(zhàn)士”越來越成為爆款短劇的標(biāo)配，在“卷”劇本身以外，還要“卷宣發(fā)”“卷營(yíng)銷”。2025年，短劇宣發(fā)全面向長(zhǎng)劇與電影看齊：從《家里家外》續(xù)作的探班直播，到復(fù)刻長(zhǎng)劇的掃樓造勢(shì)，短劇宣發(fā)正從單純的流量采買轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)營(yíng)。

不僅如此，線下慶功宴與粉絲見面會(huì)也成為標(biāo)配，如《念念有詞》的郵輪慶功會(huì)以及《盛夏芬德拉》的線下見面會(huì)，通過制造微博熱搜話題，越來越多的短劇做起了長(zhǎng)線生意。

“豎屏短劇頭部演員的商業(yè)邏輯也越來越接近明星運(yùn)營(yíng)?！鄙墼票硎荆灱s經(jīng)紀(jì)公司不僅要為他們匹配短劇檔期，還要積極爭(zhēng)取商務(wù)代言合作、在主流平臺(tái)上曝光。有些短劇廠牌已經(jīng)將經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)作為主要營(yíng)收來源，遠(yuǎn)大于來自內(nèi)容的收入。

演員、宣發(fā)等環(huán)節(jié)投入持續(xù)走高，精品短劇的制作成本水漲船高，曾經(jīng)幾萬元拍劇就能“以小博大”的短劇財(cái)富神話，正迅速成為歷史。

2025紅果創(chuàng)作者大會(huì) 每經(jīng)記者 宋美璐攝影

封面圖片來源：每經(jīng)記者宋美璐攝