每經(jīng)記者｜趙李南    每經(jīng)編輯｜文多    

12月8日，百潤股份（002568，SZ）發(fā)布公告稱，其旗下主要產(chǎn)品價格上調(diào)幅度為4%~10%不等，新價格自2021年12月25日開始按產(chǎn)品調(diào)價通知執(zhí)行。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近來百潤股份的毛利率處于下滑趨勢。公司也在公告中表示調(diào)價的主要原因為：“基于主要原輔材料、包材、人工、運(yùn)輸、能源等成本上漲，及公司優(yōu)化升級產(chǎn)品帶來的成本上升，為了更好地向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)市場的可持續(xù)發(fā)展。”

值得注意的是，今年以來百潤股份業(yè)績增長強(qiáng)勁。此前公司公布的股票激勵計劃考核目標(biāo)為“以2021年營業(yè)收入為基數(shù)，2024年營業(yè)收入增長率不低于84.50%”。

首次上調(diào)出廠價

百潤股份以預(yù)調(diào)雞尾酒為主打產(chǎn)品?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者回溯百潤股份過往公告發(fā)現(xiàn)，這是百潤股份首次上調(diào)出廠價。

12月8日，銳澳京東自營官方旗艦店16種口味的330ml罐裝RIO預(yù)調(diào)雞尾酒（16罐）的零售價格為120元，平均每罐的價格為7.5元。

據(jù)百潤股份2021年半年報，其線下零售渠道和數(shù)字零售渠道的毛利率分別為69.87%和60.26%。換句話說，百潤股份在線上渠道存在較大程度的讓利。而百潤股份的上述公告僅僅提及的是調(diào)整出廠價格，并未提及其線上的渠道價格會不會或會發(fā)生怎樣的調(diào)整。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然百潤股份的預(yù)調(diào)雞尾酒與啤酒的零售價基本相差不大，但在消費(fèi)稅上，百潤股份與啤酒企業(yè)有著明顯的不同。啤酒的消費(fèi)稅會與啤酒出廠價掛扣，價格高的啤酒消費(fèi)稅也會相應(yīng)提高。據(jù)財政部、國家稅務(wù)總局下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整酒類產(chǎn)品消費(fèi)稅政策的通知》，啤酒繳納消費(fèi)稅，其中每噸啤酒出廠價格（含包裝物及包裝物押金）在3000元及以上的，單位消費(fèi)稅額為每噸250元，其他啤酒按每噸220元繳納消費(fèi)稅。

據(jù)百潤股份2020年報、2021年半年報，其消費(fèi)稅繳納是按照營業(yè)收入收取固定的10%。這也意味著，百潤股份的調(diào)價并不會影響其消費(fèi)稅比率。

數(shù)據(jù)來源：百潤股份歷年年報 每經(jīng)記者 趙李南 制圖

雖然在稅率上未有影響，但從百潤股份過往的預(yù)調(diào)雞尾酒平均銷售價格上來看，其平均售價卻處于連年下滑的態(tài)勢。記者以百潤股份歷年年報披露的預(yù)調(diào)雞尾酒銷售收入和銷量計算，在2015年度至2020年度，百潤股份的預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡水）平均售價分別為120.4元/箱、114.2元/箱、112.2元/箱、106.3元/箱、100.8元/箱和94.7元/箱。

針對此次上調(diào)4%~10%的價格，百潤股份也表示：“本次產(chǎn)品調(diào)價可能對市場銷售有一定的影響，調(diào)價對公司未來業(yè)績產(chǎn)生的影響存在不確定性，敬請廣大投資者注意投資風(fēng)險。”

毛利率下滑

今年前三季度，百潤股份的業(yè)績?nèi)〉昧溯^大程度的增長。今年前三季度，百潤股份實現(xiàn)營業(yè)收入19.15億元，同比增長44.51%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約5.63億元，同比增長46.96%。

在業(yè)績大幅增長的背后主因是銷量的大幅增長。今年上半年，百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡水）銷售量約1139萬箱，同比增長56.44%。預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡水）在今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約10.6億元，同比增長50.56%。以此計算，百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡水）在今年上半年的平均銷售價格約為93元/箱，價格相較于去年進(jìn)一步下滑。

與此同時，今年上半年百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒（含氣泡水）的營業(yè)成本與去年相比增長了60.29%，超出了營業(yè)收入增幅。換句話說，平均售價的下降和營業(yè)成本的上升，導(dǎo)致了百潤股份預(yù)調(diào)雞尾酒的毛利率出現(xiàn)了下滑。

記者注意到，百潤股份此前曾經(jīng)出現(xiàn)過銷量大幅度下滑的局面。2015年度，百潤股份的預(yù)調(diào)雞尾酒銷量高達(dá)1839萬箱，但這個銷量在隨后的5年時間都沒有被逾越。隨后的2016年度，百潤股份的預(yù)調(diào)雞尾酒銷量大幅下降至712萬箱。

數(shù)據(jù)來源：百潤股份歷年年報 每經(jīng)記者 趙李南 制圖

彼時，針對銷量的大幅下滑，百潤股份曾在2016年年報中解釋稱：“公司實施了短期調(diào)整、整固促進(jìn)長期健康發(fā)展的經(jīng)營策略，在消化經(jīng)銷商庫存、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)的過程中，公司端產(chǎn)品出貨量顯著低于終端產(chǎn)品銷量，公司營業(yè)收入因此出現(xiàn)大幅波動。”

此外，在此之前的股票激勵計劃中，百潤股份對最后一個考核期的考核目標(biāo)為“以2021年營業(yè)收入為基數(shù)，2024年營業(yè)收入增長率不低于84.50%”，也即意味著，百潤股份需要在提價的情況下，同時也確保實現(xiàn)銷量的增長方能夠?qū)崿F(xiàn)這個目標(biāo)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝