每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜蘇娜

時(shí)尚巨頭又一次將“新物種”搬到成都。

經(jīng)過(guò)前期在VOGUE club線上征集后，8月28日，《服飾與美容VOGUE》將VOGUE#你好新面孔#Open Casting線下體驗(yàn)活動(dòng)落地成都。這是該活動(dòng)繼上海之后的第二站，據(jù)康泰納仕集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人莊幃舜所說(shuō)，透過(guò)此次活動(dòng)，希望讓更多人看到VOGUE新面孔的同時(shí)，也透過(guò)VOGUE，看到成都的新面貌。

成都在時(shí)尚譜系中的定位正在發(fā)生躍升。就在上個(gè)月，在上海大獲成功后，DIOR在成都當(dāng)代美術(shù)館舉辦國(guó)內(nèi)第二場(chǎng)“克里斯汀·迪奧，夢(mèng)之設(shè)計(jì)師”展覽。再往前，無(wú)論是今年6月在成都當(dāng)代影像館舉辦的全新DIOR ROSE高級(jí)珠寶系列發(fā)布會(huì)，還是去年7月AIR DIOR在成都開(kāi)設(shè)首個(gè)限時(shí)精品店，均顯示出DIOR作為藍(lán)血時(shí)尚品牌的代表與成都的加速貼近。

縱觀成都與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一系列化學(xué)反應(yīng)，一個(gè)特征十分明顯：成都正在成為傳統(tǒng)時(shí)尚品牌進(jìn)行新一輪探索的試驗(yàn)場(chǎng)。

在莊幃舜看來(lái)，成都的時(shí)尚氛圍非常獨(dú)特，“在休閑當(dāng)中有一種非常高級(jí)的氛圍”。一邊是不斷出現(xiàn)的新興本地品牌、設(shè)計(jì)師，另一邊是非常多時(shí)尚品牌的活動(dòng)，新和老的碰撞下，既為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)輸送新鮮血液，又為城市創(chuàng)造與眾不同的時(shí)尚特質(zhì)。按照他的說(shuō)法，“成都是不停發(fā)生事情的地方”，這將是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“大勢(shì)所趨”。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)

去年，Vogue Business in China在成都發(fā)布《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》（2020版）（下稱《報(bào)告》）。根據(jù)《報(bào)告》內(nèi)容，在除北上廣深之外的12座中國(guó)城市中，成都“時(shí)尚力”指數(shù)最高、綜合實(shí)力最強(qiáng)，是當(dāng)之無(wú)愧的新時(shí)尚之都。

幾個(gè)細(xì)分的數(shù)據(jù)透露了成都與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，成都在細(xì)分文化領(lǐng)域具有強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。比如，在潮鞋領(lǐng)域，成都2019年全年在有貨Yoho！平臺(tái)上銷(xiāo)量排名第一；在復(fù)古風(fēng)領(lǐng)域，成都的“古著+城市名”關(guān)鍵詞筆記篇數(shù)第一；在漢服領(lǐng)域，成都漢服熱愛(ài)者數(shù)量在全國(guó)Top50城市中人數(shù)第一；在潮玩領(lǐng)域，成都的泡泡瑪特實(shí)體店（含自動(dòng)售賣(mài)點(diǎn)）也居于第一……

在時(shí)尚品牌加速轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，成都為面向細(xì)分領(lǐng)域的各類(lèi)探索提供了一個(gè)城市級(jí)的背景板。

去年，日本著名設(shè)計(jì)師品牌山本耀司在成都開(kāi)了首家潮牌咖啡店Y’s by Yohji Yamamoto。其不僅帶動(dòng)了新一波“服裝+咖啡”的風(fēng)潮，同時(shí)也是時(shí)尚品牌開(kāi)展品牌引領(lǐng)完整生活風(fēng)格的一次重要嘗試。

在成都完成類(lèi)似“混搭”的還有愛(ài)馬仕。今年5月，愛(ài)馬仕在成都開(kāi)啟“愛(ài)馬仕運(yùn)動(dòng)”快閃活動(dòng)的全球首站，并專(zhuān)門(mén)搭建了一座名為“HermèsFit”的健身館。在其背后，時(shí)尚行業(yè)新刮起一股“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”——再一次，成都成為時(shí)尚品牌探索創(chuàng)新的“前沿陣地”。

如果說(shuō)傳統(tǒng)時(shí)尚品牌將成都作為其品牌新品類(lèi)接觸市場(chǎng)的試驗(yàn)場(chǎng)，那么，新興產(chǎn)業(yè)更將成都作為擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的“必爭(zhēng)之地”。

同樣在今年5月，潮玩品牌X11在成都開(kāi)設(shè)西南首店。作為新零售獨(dú)角獸企業(yè)KK集團(tuán)繼KK館、KKV、The Colorist之后推出的又一品牌，X11首次從東部沿海城市調(diào)頭向西就選擇了成都。這并非KK集團(tuán)首次對(duì)成都投以青眼——去年，KKV在成都落地首個(gè)旗艦店，就是其全國(guó)范圍內(nèi)推出的首個(gè)獨(dú)棟店鋪。在疫情影響下，其首月銷(xiāo)售額依然超過(guò)500萬(wàn)元。

與X11類(lèi)似的還有潮玩品牌TOP TOY，其先一步將西南首家夢(mèng)工廠店落在成都。有媒體評(píng)價(jià)，在泡泡瑪特的成功經(jīng)驗(yàn)之后，潮玩品牌正掀起在成都的“跑馬圈地?zé)?rdquo;。從某種意義上來(lái)說(shuō)，在書(shū)店、漢服等小眾時(shí)尚先后在成都找到一席之地后，潮玩同樣可能迎來(lái)在成都的“高光時(shí)刻”。

時(shí)尚力與青年力的融合場(chǎng)

為何成都對(duì)時(shí)尚有此吸引力？

成都敢于消費(fèi)、喜歡嘗鮮的消費(fèi)習(xí)慣已被反復(fù)提及。數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，成都實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5331.1億元，同比增長(zhǎng)22.4%，增速分別高于全國(guó)、全省1.7、0.1個(gè)百分點(diǎn)。

而對(duì)于正經(jīng)歷模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，成都建構(gòu)的一套包容新事物、鼓勵(lì)新嘗試的機(jī)制，恰能成為其發(fā)展的土壤。

就在不久前，上海中商數(shù)據(jù)和成都零售商協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《成都首入品牌研究（2021·半年度）》報(bào)告。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，2019年成都商業(yè)各項(xiàng)指數(shù)約為上海的一半，而2020年增長(zhǎng)至上海的65%，差距進(jìn)一步縮??；而今年上半年，成都共計(jì)引進(jìn)296家各類(lèi)首店，僅次于上海、北京，其中，全國(guó)首店37家。

更深入的分析指出，場(chǎng)景創(chuàng)新類(lèi)首店成為成都首店增長(zhǎng)的重要來(lái)源。場(chǎng)景創(chuàng)新類(lèi)首店是指在原業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上、適當(dāng)加入其他業(yè)態(tài)比例，形成那個(gè)功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復(fù)合的新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新場(chǎng)景。其不僅能提供新購(gòu)物體驗(yàn)，也能推動(dòng)店鋪多元化發(fā)展。

此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，場(chǎng)景研究室創(chuàng)始人吳聲曾指出，成都本身就是一個(gè)由大量的“唯一”建構(gòu)的地域文化。而通過(guò)對(duì)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行場(chǎng)景化打造，成都個(gè)性化與多樣性所造就的城市“隱藏菜單”能夠被看見(jiàn)，從而為商業(yè)新物種發(fā)展提供大量的可能性。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，這也構(gòu)成成都時(shí)尚力的基礎(chǔ)——各類(lèi)時(shí)尚品牌能與在地需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，新嘗試也能更快找到發(fā)展的路徑。

而進(jìn)一步探尋成都多樣文化的來(lái)源，年輕人對(duì)時(shí)尚的追求不可忽視。

在接受Vogue Business in China采訪時(shí)，無(wú)論是新式酒吧Lotus主理人，還是買(mǎi)手店Dressing For Fun的老板，無(wú)一不透露出成都年輕人對(duì)消費(fèi)的熱情。他們強(qiáng)調(diào)個(gè)性，追求設(shè)計(jì)感，并形成彼此相互識(shí)別的大量社群。

這一點(diǎn)，對(duì)于眼下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格外寶貴。作為盈展數(shù)字商娛主席、策劃上海TX淮海｜年輕力中心的司徒文聰曾指出，“只有留住了城市最年輕的消費(fèi)力，城市的發(fā)展動(dòng)能才能源源不斷。”

事實(shí)上，在時(shí)尚品牌眼中的成都，已不僅是商業(yè)重要陣地，更是時(shí)尚力與年輕力的融合場(chǎng)，為其發(fā)展提供新能量。

正如康泰納仕集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人莊幃舜指出，成都擁有經(jīng)典與創(chuàng)新，精致與多元，優(yōu)雅與充滿活力并存的城市精神?！斗椗c美容VOGUE》將新篇章活動(dòng)落在成都，正是期望能夠?yàn)橹袊?guó)城市的“時(shí)尚力”與“青年力”注入全新定義。