每經(jīng)記者｜趙李南    每經(jīng)編輯｜湯輝    

8月26日，男裝巨頭海瀾之家（600398，SH）發(fā)布2021年半年報(bào)。今年上半年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約101億元，同比增長(zhǎng)25.09%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約16.5億元，同比增長(zhǎng)74.19%。

疫情得到有效控制使得今年上半年服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)迅速恢復(fù)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年限額以上服裝鞋帽、針紡織類商品零售額累計(jì)6738億元，同比增長(zhǎng)33.7%。

截至8月26日，總計(jì)有31家A股品牌服飾上市公司披露了上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，31家上市公司的營(yíng)業(yè)收入增速中位數(shù)為26.4%；歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)增速中位數(shù)為59%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在行業(yè)增長(zhǎng)的大背景之下，品牌服飾產(chǎn)業(yè)還有兩個(gè)明顯的趨勢(shì)，其一是國(guó)貨崛起；第二是傳統(tǒng)電商流量增長(zhǎng)緩慢，流量向更多平臺(tái)分流。

上半年品牌服飾強(qiáng)勁復(fù)蘇

據(jù)海瀾之家轉(zhuǎn)引國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1-6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額約21萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.0%，限額以上服裝鞋帽、針紡織類商品零售累計(jì)6738億元，同比增長(zhǎng)33.7%；全國(guó)網(wǎng)上零售額約6.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.2%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額約5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)18.7%，穿類實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)24.1%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind，趙李南制圖

產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇也使得上市公司業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月26日，中信行業(yè)分類的“品牌服飾”總計(jì)有53家上市公司，其中有31家已經(jīng)披露今年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。31家上市公司的營(yíng)業(yè)收入增速中位數(shù)為26.4%；歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)增速中位數(shù)為59%。其中市值較大的公司中，太平鳥(niǎo)（603877，SH）營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)55.88%；朗姿股份（002612，SZ）營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)45.60%；比音勒芬（002832，SZ）營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)33.31%。

針對(duì)行業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，海瀾之家在半年報(bào)中分析稱：“受益于宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)以及去年服裝行業(yè)消費(fèi)的低基數(shù)，2021年上半年服裝行業(yè)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇。”

海瀾之家表示，服裝細(xì)分行業(yè)來(lái)看，男裝行業(yè)增速呈下滑趨勢(shì)，消費(fèi)偏好更趨多元化，龍頭企業(yè)更有利于發(fā)揮品牌、產(chǎn)品、渠道優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升；女裝行業(yè)在消費(fèi)者需求不斷細(xì)分和升級(jí)的情況下，中高端女裝增速超越女裝整體；我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度、人均消費(fèi)額遠(yuǎn)低于美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家，同時(shí)隨著三孩政策全面放開(kāi)及相關(guān)配套措施逐步推進(jìn)，童裝依然是高景氣度行業(yè)之一；常態(tài)化的疫情防控之下，人們對(duì)居家生活的健康、環(huán)保、品質(zhì)提出更高要求，家居生活類產(chǎn)品客群不斷擴(kuò)容，行業(yè)依然處于成長(zhǎng)期。

國(guó)潮崛起與電商平臺(tái)流量遷移

值得注意的是，今年上半年品牌服飾產(chǎn)業(yè)也正在發(fā)生重要的結(jié)構(gòu)性變革，主要表現(xiàn)在國(guó)潮品牌崛起和傳統(tǒng)電商流量向新平臺(tái)遷移。

海瀾之家在半年報(bào)中表示：一方面，近年來(lái)國(guó)貨品牌著力提升品牌力、產(chǎn)品力，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品認(rèn)可度不斷提升，本土品牌迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇；另一方面，線上消費(fèi)占比持續(xù)提升，直播銷售渠道爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化，同時(shí)，線上渠道更加多元化，傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量紅利減弱、獲客成本上升，更多服裝品牌開(kāi)始把握抖音、快手等新興平臺(tái)的流量紅利機(jī)會(huì)，重視多渠道布局，迎合新世代消費(fèi)者偏好。

針對(duì)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，海瀾之家方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱：“首先，中國(guó)國(guó)力的不斷提升是國(guó)貨品牌崛起的基礎(chǔ)。中國(guó)已經(jīng)是全球最大生產(chǎn)國(guó)，世界的超級(jí)工廠，而在消費(fèi)層面，中國(guó)的消費(fèi)品零售總額也在持續(xù)增長(zhǎng)。2020年，我們國(guó)家的居民人均可支配收入也突破了三萬(wàn)元。這其中巨大的生產(chǎn)力和消費(fèi)力的碰撞，勢(shì)必會(huì)迎來(lái)中國(guó)國(guó)貨品牌的爆發(fā)。”

“其次，文化自信、民族自信乃至品牌的實(shí)力自信都促成了國(guó)貨的崛起。中國(guó)企業(yè)不再是簡(jiǎn)單的模仿、跟隨；而是積極整合可用資源，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則制定，推動(dòng)中國(guó)制造的發(fā)展與創(chuàng)新。”海瀾之家表示。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌服飾上市公司比音勒芬在半年報(bào)中表示：“目前，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的國(guó)潮品牌已經(jīng)在快速調(diào)整，注重產(chǎn)品的高質(zhì)量打造和文化內(nèi)涵的表達(dá)，通過(guò)差異化、高端化和國(guó)際化的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國(guó)貨崛起。與國(guó)外服裝品牌相比，國(guó)貨品牌的優(yōu)勢(shì)在于更加懂得中國(guó)文化和中國(guó)人的消費(fèi)需求。伴隨著國(guó)潮興起，在國(guó)內(nèi)會(huì)不斷涌現(xiàn)出一些代表中國(guó)文化和高端消費(fèi)的輕奢品牌，占據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心智。”

此外，對(duì)于流量向新平臺(tái)遷移，女裝巨頭朗姿股份持有類似的觀點(diǎn)。朗姿股份在半年報(bào)中表示，疫情的影響，改變了部分消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，加速推動(dòng)了線上、線下一體化經(jīng)營(yíng)的進(jìn)程，并催生了如微商城、社群、直播、直銷等“新零售”內(nèi)容的發(fā)展。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖