每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜董興生 段煉    

今年的娛樂(lè)圈可謂狀況百出，爭(zhēng)議不斷。

前有趙麗穎粉絲后援會(huì)風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，趙麗穎工作室官方微博被禁言15天；后有李誕涉嫌歧視女性，因發(fā)布違法廣告被罰沒(méi)87萬(wàn)。兩件事情雖然看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但卻再次反映出飯圈亂象和藝人直播帶貨、代言廣告帶來(lái)的一系列問(wèn)題。

今年以來(lái)，飯圈亂象頻發(fā)，隨著吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等昔日頂流“涼涼”，飯圈亂象、粉絲經(jīng)濟(jì)等話題再度成為熱點(diǎn)，多家央媒就整治“飯圈”亂象，提倡粉絲理性文明追星發(fā)聲。

人民日?qǐng)?bào)發(fā)布評(píng)論表示，涉事粉絲群被禁言，一點(diǎn)都不冤。“飯圈”不能變成挑戰(zhàn)法律和規(guī)則的怪圈，也不能淪為裹挾世道人心的“圈套”。治理“飯圈”亂象，尋求有力有效的治理之道，深挖根源，找到病灶，刮骨療毒，長(zhǎng)期揮之不去的亂象才會(huì)逐漸消失。

“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，我非常痛恨互聯(lián)網(wǎng)不搞實(shí)名制，一些不懷好意的人，躲在屏幕背后，不管說(shuō)多難聽的話，犯錯(cuò)的成本和代價(jià)都特別低，不會(huì)被追究?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上尤其是飯圈，這么大一個(gè)群體沒(méi)人管，特別喧囂，特別鬧騰。我不反對(duì)飯圈文化，但前提是得有法規(guī)管理，制定相應(yīng)的程序和相應(yīng)的管理方式。”知名編劇余飛告訴每經(jīng)記者。

趙麗穎工作室微博被禁言15天

8月24日晚間，微博管理員發(fā)布公告稱，因其管理失位，造成發(fā)聲引導(dǎo)不及時(shí)，站方?jīng)Q定對(duì)趙麗穎工作室微博官方賬號(hào)采取禁言15天的處罰措施。

公告稱，截至目前，涉及趙麗穎一方的新增清理內(nèi)容633條，處置用戶175個(gè)，永久禁言140個(gè)；涉及王一博一方的新增清理內(nèi)容679條，處置用戶75個(gè)，永久禁言60個(gè)，其他賬號(hào)為周期禁言。

圖片來(lái)源：微博截圖

在趙麗穎工作室被禁言前一晚，趙麗穎粉絲群的多個(gè)官方微博或大V也遭新浪微博禁言，其中包括有259萬(wàn)粉絲的“趙麗穎全球粉絲后援會(huì)”，234萬(wàn)粉絲的“趙麗穎微吧”等。

每經(jīng)記者注意到，這是今年6月中央網(wǎng)信辦決定開展“清朗·‘飯圈’亂象整治專項(xiàng)行動(dòng)”之后，首個(gè)因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。

8月25日晚間，趙麗穎微博發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)近期事件，表示將深刻反省，并倡議“希望大家在網(wǎng)絡(luò)上文明交流、和諧討論、冷靜發(fā)言。保持獨(dú)立思考，對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)”，呼吁更多關(guān)注和發(fā)現(xiàn)生活中的美好。

事情最先起源于8月22日晚，部分網(wǎng)友及營(yíng)銷號(hào)在微博發(fā)文透露，趙麗穎將在新劇《野蠻生長(zhǎng)》中再次與王一博搭檔。隨后，趙麗穎粉絲通過(guò)微博發(fā)文、建立話題等行為抵制“二搭”。事情愈演愈烈，粉絲開始上升到對(duì)王一博本人的攻擊。之后，不少王一博粉絲也隨即對(duì)趙麗穎粉絲口出惡言并攻擊趙麗穎本人。

“幾百萬(wàn)的粉絲群體越來(lái)越想掌控所有的權(quán)力，這個(gè)肯定有人在引導(dǎo)，在拉踩引戰(zhàn)，尋釁滋事。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很多有想法有觀點(diǎn)的人都很少表達(dá)觀點(diǎn)了，很多爭(zhēng)議、很多事情越來(lái)越?jīng)]有意義。”余飛表示。

因一句歧視女性的廣告詞，李誕被罰沒(méi)87萬(wàn)

飯圈亂象之外，知名脫口秀演員李誕因一句歧視女性的廣告詞，付出了87萬(wàn)元的代價(jià)。事實(shí)上，近年來(lái)，明星藝人直播帶貨、發(fā)布廣告時(shí)用梗頻頻打擦邊球，曾多次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和警醒。

8月24日，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)其官方微信公眾號(hào)公布一批違法廣告典型案例，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”。據(jù)了解，“李某發(fā)布違法廣告案”中李某即為知名脫口秀演員李誕。

 

圖片來(lái)源：微博截圖

北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)表示，當(dāng)事人在其個(gè)人微博號(hào)發(fā)布了品牌女性內(nèi)衣廣告。內(nèi)容含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”、“我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢?，你就說(shuō)信不信吧”等內(nèi)容，附帶當(dāng)事人推介該商品的視頻。

女性立足職場(chǎng)，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場(chǎng)”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場(chǎng)”，是對(duì)女性在職場(chǎng)努力工作的一種歧視，是對(duì)女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒(méi)有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。此外當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過(guò)該商品。

因李某上述廣告發(fā)布行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，李某被沒(méi)收違法所得約22.5萬(wàn)元，并罰款約65.1萬(wàn)元。

每經(jīng)記者注意到，李誕上述廣告微博發(fā)布于今年2月24日，當(dāng)晚視頻引發(fā)關(guān)注后，Ubras品牌在其官博發(fā)布致歉聲明。隨后，2月25日下午，李誕在社交媒體上發(fā)文，為不當(dāng)言論道歉。他稱，“措辭確實(shí)不當(dāng)，作為語(yǔ)言工作者，我拿到這份文案時(shí)，理應(yīng)更能意識(shí)到它帶來(lái)的影響。目前，我已第一時(shí)間配合下架，一并致歉”。

圖片來(lái)源：微博截圖

余飛認(rèn)為，廣告代言確實(shí)很容易掙錢，因此如果藝人代言廣告出現(xiàn)問(wèn)題必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。或許李誕這件事并不是故意為之，但既然出現(xiàn)了問(wèn)題，罰還是應(yīng)該罰。“雖然不能要求代言人去調(diào)查了解清楚品牌的所有前世今生，但至少自己負(fù)責(zé)的廣告，要把它做到符合法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這是掙快錢要盡到的義務(wù)。”

微博著重整治飯圈亂象

微信封禁85個(gè)飯圈違規(guī)小程序

今年以來(lái)，飯圈亂象頻頻發(fā)生，隨著吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等昔日頂流“涼涼”，飯圈亂象、粉絲經(jīng)濟(jì)等話題再度成為熱點(diǎn)，多家央媒就整治“飯圈”亂象，提倡粉絲理性文明追星發(fā)聲。

從8月開始，微博也發(fā)力整治飯圈亂象，微博曾召集二十余家經(jīng)紀(jì)公司及藝人工作室，舉辦飯圈治理專項(xiàng)線下座談會(huì)，倡議共同建立理性良好的社區(qū)秩序及飯圈生態(tài)環(huán)境，同時(shí)強(qiáng)調(diào)明星及經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)積極承擔(dān)對(duì)粉絲團(tuán)體的正向引導(dǎo)。

針對(duì)此前被下架的“Owhat”“桃叭APP”“明星新勢(shì)力”等多個(gè)追星APP，微信平臺(tái)也披露了對(duì)相關(guān)應(yīng)用微信小程序的處理情況。

“Owhat”小程序只涉及售賣明星周邊，暫未發(fā)現(xiàn)APP中含集資類相關(guān)業(yè)務(wù)的違規(guī)行為；“桃叭APP”部分內(nèi)容涉及明星內(nèi)容打榜，未有效整改，已永久封禁小程序支付、分享、被搜索等能力；“明星新勢(shì)力”小程序內(nèi)含打榜應(yīng)援內(nèi)容，引導(dǎo)至其他途徑充值支付，屬于有償投票類，已永久封禁小程序支付能力。

圖片來(lái)源：APP截圖

在中央網(wǎng)信辦開展的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)下，微信小程序也已經(jīng)開展“飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，針對(duì)“誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資”、“誘導(dǎo)未成年人高額消費(fèi)”、“誘導(dǎo)未成年人投票打榜”等違規(guī)小程序進(jìn)行清理。

據(jù)了解，從6月24日至8月17日，微信平臺(tái)已核查違規(guī)小程序85個(gè)，封禁了小程序支付能力。同時(shí)，針對(duì)部分應(yīng)援打榜小程序引導(dǎo)至H5等渠道進(jìn)行支付的行為，上線攔截措施。

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封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝