每經(jīng)記者：謝陶
在“雙循環(huán)”大的戰(zhàn)略背景之下，消費(fèi)對于擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型扮演著不可或缺的作用。在“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”的賽道之上，各大城市紛紛“加碼”，出臺政策，持續(xù)培育和完善消費(fèi)市場。

這一過程中，正在加快創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的成都，圍繞“場景營城”的核心理念，持續(xù)打造消費(fèi)新場景、培育消費(fèi)新模式，不斷引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。

日前，由成都市商務(wù)局主辦的“成都數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)”落下帷幕。此次消費(fèi)節(jié)聚焦“場景引領(lǐng)消費(fèi)”，再次打響了“成都新消費(fèi)”品牌，引領(lǐng)未來數(shù)字消費(fèi)潮流，進(jìn)一步釋放出城市消費(fèi)新機(jī)遇。

本次消費(fèi)節(jié)活動歷時2個月，創(chuàng)新舉辦“成都數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)開放日”，組織開展“霸道川貨 云嗨購”、“暢意惠買 全球購”、“繽紛夏日 鮮滋味”、“吃喝玩樂 云探店”4大主題電商消費(fèi)系列活動及上百場獨(dú)具成都消費(fèi)特色的主題直播，進(jìn)一步加快了線上實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的深度融合，有力地提升了數(shù)字消費(fèi)的引領(lǐng)輻射作用。

數(shù)據(jù)顯示，成都數(shù)字消費(fèi)節(jié)舉辦期間，成都電子商務(wù)交易額達(dá)到4003.16億元，網(wǎng)絡(luò)零售額增幅明顯，達(dá)到899.72億元，同比增長28.21%，電商直播交易額52.83億，直播觀看人次達(dá)1.62億。快速發(fā)展的數(shù)字消費(fèi)為這座城市創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市提供了有力支撐。

成都數(shù)字消費(fèi)發(fā)展蓬勃  位居國內(nèi)第一梯隊(duì)

在《城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都已連續(xù)多年位列“新一線城市”榜首，在商業(yè)資源集聚度、城市人口活躍度、生活方式多樣性這三個主要指標(biāo)上均處于領(lǐng)跑地位。而在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院最新發(fā)布的《2021年國際消費(fèi)中心城市評價(jià)報(bào)告》中，成都穩(wěn)居“第四城”。

據(jù)了解，今年1至6月，成都市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額4576.3億元，同比累計(jì)增長24.0%，高于全省0.3個百分點(diǎn)，高于全國1.0個百分點(diǎn)。一系列數(shù)據(jù)折射出成都蓬勃的消費(fèi)活力。

其中，數(shù)字消費(fèi)在成都發(fā)展壯大消費(fèi)市場，提升商業(yè)影響力的過程中扮演著日益重要的角色。近年來，成都聚焦前沿、對標(biāo)先進(jìn)，營造包容友好的電商發(fā)展生態(tài)，電子商業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出深度融合的趨勢，一大批耀眼的企業(yè)新星被孵化出來。到“十三五”末，成都電商交易額已突破2萬億大關(guān)，電商企業(yè)超過4萬家，網(wǎng)商近90萬家，各類電商交易平臺近100個，電商垂類平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。

在“十四五”新的歷史機(jī)遇期，如何更好地引領(lǐng)數(shù)字消費(fèi)發(fā)展，釋放更多消費(fèi)機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，成為了各大城市不得不思考的問題。成都舉辦數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)恰逢其時。

此次成都數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)，持續(xù)時間長，輻射領(lǐng)域廣，高度聚焦成都數(shù)字消費(fèi)的發(fā)展趨勢。巨量引擎、京東、阿里、快手等電商平臺代表以及麗維家、美唄、叫叫學(xué)院等成都本土電商企業(yè)負(fù)責(zé)人圍繞如何創(chuàng)新數(shù)字消費(fèi)場景進(jìn)行了深入探討。

開放日上，巨量引擎代表通過平臺海量數(shù)據(jù)分析調(diào)研，創(chuàng)新解讀線上打卡成都熱度、成都云旅游關(guān)注度、夜經(jīng)濟(jì)線上繁榮度、首店經(jīng)濟(jì)線上繁榮度等“云上成都印象”，全方位展現(xiàn)成都消費(fèi)市場的實(shí)力、潛能與趨勢。

根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，2020年，成都位居“線上繁榮度城市排行榜”首位，也是2021年“抖音用戶印象最深城市”NO.1，從側(cè)面印證了成都蓬勃的數(shù)字消費(fèi)活力。

聚焦“場景引領(lǐng)消費(fèi)”  五大新消費(fèi)榜單火熱“出爐”
早在2019年12月，成都就召開建設(shè)國際消費(fèi)中心城市大會，聚焦“以場景營造為核心，促進(jìn)新消費(fèi)創(chuàng)新應(yīng)用”，提出了塑造滿足人民美好生活需要的八大消費(fèi)場景。

去年12月，成都市商務(wù)局、市新經(jīng)濟(jì)委等10個部門聯(lián)合印發(fā)了《成都市關(guān)于持續(xù)創(chuàng)新供給促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展的若干政策措施》，再次“加碼”消費(fèi)場景營造與消費(fèi)供給創(chuàng)新。

此次成都數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)，圍繞“場景引領(lǐng)消費(fèi)”的核心理念，大力探索如何打造全新消費(fèi)場景，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，通過打造圈層文化，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，取悅和滿足Z世代互聯(lián)網(wǎng)原住民的在線消費(fèi)偏好。同時，也利用云端場景的力量創(chuàng)造新消費(fèi)需求，進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)升級。在政府的推動、消費(fèi)者和市場的選擇中，不斷推出數(shù)字消費(fèi)新場景，從打造示范場景，到提升建設(shè)極致場景，形成吸引流量的多元場景符號，塑造線上場景超級品牌，進(jìn)而豐富“城市名片”。這也是對Daniel Silver（丹尼爾·西爾）“場景社會學(xué)”buff的探索和應(yīng)用，為消費(fèi)者創(chuàng)造歸屬感和幸福感，為成都數(shù)字消費(fèi)的未來發(fā)展樹立起“風(fēng)向標(biāo)”。

活動期間，“場景城市的消費(fèi)星概念”“線上突圍的成都寶藏店”“成都潮人的秘密購物車”“幸福生活的元?dú)夥N草機(jī)”“逆襲崛起的電商小巨人”五大榜單重磅發(fā)布。

值得關(guān)注的是，聚焦七大云端生活場景建設(shè)，成都積極拓展數(shù)字消費(fèi)新空間，發(fā)布了首批《成都市電子商務(wù)新消費(fèi)場景100個機(jī)會清單》，積極筑巢引鳳，面向全球釋放成都新消費(fèi)合作機(jī)遇。

“這是成都首次推出七大云端生活場景品牌，發(fā)布了景區(qū)云游、在線醫(yī)療、數(shù)字健身、即時配送、餐飲新零售等消費(fèi)場景熱力圖，直觀呈現(xiàn)成都線上線下融合的消費(fèi)新趨勢，構(gòu)筑閑適、從容、特色鮮明的場景城市消費(fèi)新理念。”成都市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

與此同時，相關(guān)信息表示，此次數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)還推出了一系列獨(dú)具特色的細(xì)分榜單，比如推出“成都老字號YYDS”榜單，引導(dǎo)更多“成都造”傳統(tǒng)企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型；推出“Z世代Zui寵愛”榜單，多維度勾勒“Z世代”消費(fèi)者畫像和新興生活方式，發(fā)掘線上消費(fèi)新趨勢；推出“夜間消費(fèi)新地圖”等網(wǎng)紅點(diǎn)位榜單，引導(dǎo)線上“種草”到線下消費(fèi)的閉環(huán)轉(zhuǎn)化；發(fā)布在數(shù)字生活消費(fèi)領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的十大電商“小巨人”榜單，展現(xiàn)成都“小而美”電商企業(yè)的實(shí)力與潛力。

打造數(shù)字服務(wù)消費(fèi)新場景  助力消費(fèi)生態(tài)創(chuàng)新升級
處于消費(fèi)2.0時代向消費(fèi)3.0、4.0時代邁進(jìn)關(guān)鍵階段的成都，正緊緊圍繞全球消費(fèi)發(fā)展新趨勢與新特征，扎實(shí)推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建工作。

根據(jù)《關(guān)于全面貫徹新發(fā)展理念加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的意見》，到2022年成都將進(jìn)一步鞏固西南生活中心和西部消費(fèi)中心地位，2035年全面建成具有全球影響力、吸引力的國際消費(fèi)中心城市。

具體而言，未來5年，除發(fā)力打造特色商業(yè)街區(qū)外，成都還將力爭打造具有全球影響力的都市級高端商圈1~2個，全國示范步行街1~2條，大型購物中心200個以上，引進(jìn)品牌首店1000個以上，新建跨境電商O2O線下體驗(yàn)店300家……

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“著眼于創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，成都正在不斷促進(jìn)消費(fèi)升級和消費(fèi)創(chuàng)新，整體謀劃、系統(tǒng)推進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展，打造多元消費(fèi)場景，以更好地滿足人民日益增長的美好生活需求，有力推動成都內(nèi)需潛力穩(wěn)步釋放。”而這正是舉辦此次數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)的要義所在。

此次數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)，圍繞夜間經(jīng)濟(jì)、漢服體驗(yàn)、美食探店等多元消費(fèi)場景，發(fā)布了一系列成都最新潮的線上打卡點(diǎn)位榜單，引領(lǐng)了“線上種草 線下體驗(yàn)”的新消費(fèi)新趨勢，帶動傳統(tǒng)商家與企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索全新消費(fèi)場景，滿足新一代消費(fèi)者個性元?dú)獾男孪M(fèi)需求。

某種程度上，此次系列活動突破了電子商務(wù)即在線實(shí)物購物的定義，拓展出更多“互聯(lián)網(wǎng)+”生活服務(wù)的數(shù)字消費(fèi)新空間，推動消費(fèi)生態(tài)持續(xù)創(chuàng)新升級，為成都邁向國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)造出更大的空間，樹立起了新的消費(fèi)IP。

未來，在加快創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的過程中，成都還將不斷推出更多數(shù)字消費(fèi)服務(wù)新場景，不斷豐富這座“消費(fèi)之都”的城市新名片。