每經(jīng)記者｜杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯｜董興生 盧祥勇    

網(wǎng)紅主播李佳琦要成“新上海人”了，而且還是以特殊人才引進的身份。

6月29日下午，李佳琦作為特殊人才即將落戶上海的消息引發(fā)熱議，迅速登上微博熱搜第一。

截至發(fā)稿，相關(guān)微博話題閱讀數(shù)突破5.7億，討論次數(shù)超過2.6萬。大部分網(wǎng)友對這一做法表示支持，對李佳琦表示祝賀。

但眾說紛紜中，也有一些觀點代表了不少人的看法：一個流量網(wǎng)紅，憑什么是特殊人才？

李佳琦將成“新上海人”

據(jù)上海市崇明區(qū)人民政府官網(wǎng)發(fā)布的“2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單”（以下簡稱公示名單）顯示，網(wǎng)紅主播李佳琦成為上海崇明區(qū)今年首批擁有落戶資格的人才。公示名單稱，李佳琦等人經(jīng)審定符合崇明區(qū)特殊人才引進落戶條件，公示從2020年6月23日到2020年6月29日。

每經(jīng)記者注意到，李佳琦的申報單位為上海琦圣管理咨詢有限公司。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，該公司成立于2019年6月10日，注冊資本100萬元，第一大股東為李佳琦，持股比例達99%。

圖片來源：李佳琦微博

憑借自身努力，并趕上好時機的李佳琦即將成“新上海人”的消息被曝出后，瞬間引發(fā)極大關(guān)注。截至6月29日18時許，網(wǎng)友們紛紛“恭喜”道：“不意外，他確實是人才”、“佳琦是靠實力落戶上海的”。不過，還有不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆，“這個時代真的變了”。

當下，“網(wǎng)紅帶貨”不僅給消費者帶來了全新的體驗，而且還為品牌和商家?guī)砹诵碌匿N售渠道。艾媒咨詢報告顯示，2020年在線直播用戶規(guī)模將增至5.26億人，直播電商銷售規(guī)模將達9160億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的8.7%。

其實，李佳琦等網(wǎng)紅真正大火起來就近兩年的事情，他的成長是電商直播行業(yè)快速興起的縮影。今年28歲的李佳琦，從江西的“美妝導(dǎo)購”出發(fā)，曾在2018年9月成功挑戰(zhàn)了“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄。也是因為這個記錄，讓李佳琦有了“口紅一哥”的稱號。截至目前，李佳琦在淘寶直播上的粉絲超2782萬，微博粉絲達1733萬，與流量明星相比，絲毫不遜色。

“‘網(wǎng)紅’通過長期以來積累的粉絲信任，以社交化、娛樂化的內(nèi)容方式將產(chǎn)品推廣出去，是對當前粉絲流量變現(xiàn)的最直接手段。”中國文化管理協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文化工作委員會副秘書長、網(wǎng)信輿情總裁、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)研究專家廖波曾向每經(jīng)記者分析，為何頭部主播擁有強大粉絲號召力，“互聯(lián)網(wǎng)平臺方、流量主（MCN機構(gòu)及帶貨）、廣告主都從這種新經(jīng)濟形態(tài)中獲得了足夠的利益，也成為了’網(wǎng)紅帶貨’持續(xù)火爆的重要原因。”

為何當初會離開江西到上海發(fā)展？“我當時所在品牌的中國總部就在上海。我來上海后，看到了更多的時尚品牌，它們?yōu)槲业闹辈ヌ峁┝嗽丛床粩嗟钠放瀑Y源和品牌故事。上海的營商環(huán)境越來越好，讓我和我的團隊有了更大的發(fā)展。”對此，李佳琦曾在接受采訪時透露，自己選擇到上海，是因為看到了這座城市具備的“時尚品牌集中地”的優(yōu)勢。

頭部網(wǎng)紅撕下low的標簽

然而一度，網(wǎng)紅總是擺脫不了“low”的標簽。

創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)銷售奇跡的淘寶初代網(wǎng)紅張大奕，在2016年的淘寶直播節(jié)上，兩小時帶動2000萬成交額，創(chuàng)造了紀錄。當時，淘寶直播才成立100天。

可張大奕在接受采訪時曾毫不諱言大眾對網(wǎng)紅的刻板印象。“網(wǎng)紅有點像當年的煤老板，（大眾）覺得（我們）讀書少但是賺得多。”

走在位于城鄉(xiāng)結(jié)合部的庫房里，張大奕還自嘲：“身在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在巴黎時裝周。什么時候能身在巴黎時裝周，心在城鄉(xiāng)結(jié)合部呢？”的確，彼時，以高端品味自持的奢侈品們絕不愿意和網(wǎng)紅扯上關(guān)系。

到2020年，網(wǎng)紅主播驚人的直播銷售業(yè)績，已容不得高奢品牌再一股腦地與他們劃清界限。

李佳琦是與高奢品牌打得最火熱的網(wǎng)紅主播。今年5月，LV推出新款香水，頂尖奢侈品LV為這款香水選擇的“推廣人”居然是網(wǎng)絡(luò)紅人李佳琦。

LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越亦曾在一場活動中“點贊”李佳琦，認為他從柜臺銷售人員走到口紅一哥，沒有什么背景，完全靠本事打動消費者，這對年輕人是一種鼓勵，也“折射了中國社會的進步”。

李佳琦也很有“野心”，他在接受央視財經(jīng)采訪時曾說，他希望打造的不是網(wǎng)紅品牌，不是貼著李佳琦名字但毫無特點的代工廠標準品，而是與國際品牌比肩的新國貨品牌。“我想要以后去所有的商場，也會看到我自己的品牌，跟雅詩蘭黛在一起，跟香奈兒在一起。”

圖片來源：LV小紅書視頻截圖

網(wǎng)紅主播不再“low”，至少頭部的網(wǎng)紅主播，已徹底撕下了這個標簽。與此同時，還成為當下最稀缺的人才資源，圍繞他們的爭奪戰(zhàn)，已從淘寶、抖音、快手等直播電商平臺蔓延到了各大城市。

廣州、杭州、義烏、濟南、重慶等多地地方政府給錢、給補貼，將主播視作引進人才，開啟搶人模式。6月8日，廣州市花都區(qū)出臺政策，為花都達到標準的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播10萬元-50萬元不等的購房獎勵，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標、子女入學(xué)等人才政策。

杭州市余杭區(qū)更讓人羨慕的是明確對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才，可通過聯(lián)席認定，按最高B類人才（國家級領(lǐng)軍人才）享受相關(guān)政策。

李佳琦是特殊人才嗎？網(wǎng)友吵翻

在網(wǎng)友評論中，有人認為，上海人才引進的標準和導(dǎo)向，是不是出了偏差？對于那些“真正”的人才，是不是不公平？

新民晚報發(fā)布評論稱，這其實是一種偏見。

偏見的形成，往往是因為不了解或者是不理解。尤其是面對新生事物，守舊的人常會抱以先入為主的負面判斷或質(zhì)疑，卻失去了洞見事物本質(zhì)的機會。

人才是什么？官方解釋，是指具有一定的專業(yè)知識或?qū)ｉT技能、進行創(chuàng)造性勞動并對社會作出貢獻的人，是人力資源中能力和素質(zhì)較高的勞動者。人才是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的第一資源。

從這個定義可以看出，人才并沒有行業(yè)限制。正如古語所言，三百六十行，行行出狀元，說的就是這個道理。今年5月，國家人社部發(fā)布了10個新職業(yè)，其中就有“直播銷售員”。

凡此種種，都說明隨著在線新經(jīng)濟的發(fā)展，直播帶貨早已成為一種主流的銷售方式，得到各方重視，擁有廣闊前景。而李佳琦無疑就是這個行業(yè)的“王者”。

新民晚報評論稱，這個92年的湖南小伙，從一個普通的化妝品銷售員起步，瞄準直播風口，把握時代機會，憑借超人一等的努力，做到全國直播帶貨的前三甲，站上行業(yè)金字塔的頂端?？梢哉f，不管什么行當，能做到這個地步，擁有這樣的江湖地位，那就是人才，就值得引進。

多地搶網(wǎng)紅，搶先機還是盲目跟風

對于李佳琦作為特殊人才落戶上海崇明，電商領(lǐng)域資深人士程文強在接受每經(jīng)記者采訪時直言：“我認為這是一件好事兒，證明曾經(jīng)不受待見的網(wǎng)紅，正在逐漸受到大眾認可。”

與此同時，程文強認為網(wǎng)紅本身就是人才，“紅人是特殊人才，MCN培養(yǎng)頭部網(wǎng)紅，都是萬里挑一的，想脫穎而出并不容易”。

媒體人伍里川則撰寫文章表示，財政資金投入需審慎，網(wǎng)紅的培養(yǎng)需交給市場，而且各地搶網(wǎng)紅直播搶到的是否均為頂尖人才，也大為可疑。

“擠風口，趕時髦，對人才采取機會主義與跟風策略，看到別人追捧自己也眼熱，擠上去大叫’小甜甜’，今日的‘小甜甜’不甜了，新的‘小甜甜’又層出不窮，讓人生見異思遷、多情涼薄之感，并不可取，亦足為戒。”伍里川表示。

封面圖片來源：李佳琦微博