比起上市公司單一主營(yíng)業(yè)務(wù)的一枝獨(dú)秀，花開并蒂的雙主業(yè)或許更讓投資者期待。4月27日晚間，雙主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式下的利歐股份發(fā)布2019年財(cái)報(bào)和2020年一季度報(bào)，整體來(lái)看頗有亮點(diǎn)。

報(bào)告期內(nèi)，利歐股份2019年?duì)I收140.32億元，同比增長(zhǎng)14.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)3.07億元，同比增長(zhǎng)116.54%。2019年全年?duì)I收中，數(shù)字營(yíng)銷板塊占總營(yíng)收81.89%，達(dá)114.91億元；傳統(tǒng)泵業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收達(dá)24.96億元，同比增長(zhǎng)9.91%。

一季度，利歐股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.18億元，同比增長(zhǎng)15.69%；扣非后凈利潤(rùn)達(dá)0.8億元，同比大增63.21%。疫情之下，有此成績(jī)實(shí)屬不易。

從傳統(tǒng)機(jī)械制造業(yè)橫跨數(shù)字營(yíng)銷板塊的利歐股份，曾因三年連續(xù)投資額近50億元震驚四座；也因跨界較大，引得部分投資者對(duì)企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)前景的擔(dān)憂。時(shí)過(guò)6年，昂首歸來(lái)。利歐股份不僅取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在數(shù)字營(yíng)銷板塊的發(fā)展亦是可圈可點(diǎn)。

數(shù)字營(yíng)銷板塊高歌猛進(jìn)

從逐年遞增的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，利歐股份數(shù)字營(yíng)銷板塊業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)已在正軌。2019年全年，利歐股份數(shù)字營(yíng)銷板塊實(shí)現(xiàn)114.91億元營(yíng)收，占總營(yíng)收81.89%，同比增長(zhǎng)15.70%；2020年一季度，數(shù)字營(yíng)銷板塊業(yè)務(wù)依然發(fā)展迅猛。特別是短視頻業(yè)務(wù)，更有虎狼之勢(shì)。報(bào)告顯示，今年一季度，利歐股份短視頻業(yè)務(wù)迎爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到25億元，較去年同期呈翻倍增長(zhǎng)之勢(shì)。

當(dāng)前利歐股份數(shù)字營(yíng)銷板塊業(yè)務(wù)的主要構(gòu)成為媒介廣告代理、數(shù)字創(chuàng)意營(yíng)銷、社交媒體和娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷、電商一體化解決方案等。時(shí)下熱門的今日頭條、快手、抖音等平臺(tái)廣告和“網(wǎng)紅+電商”模式業(yè)務(wù)均有涉及。年報(bào)顯示，2019年，利歐股份以近70億的業(yè)務(wù)體量成為今日頭條最頭部的代理公司之一，快手的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)突破了200%，并躋身天貓美妝+大快消的核心合作伙伴。并成立了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，聚攏行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的達(dá)人和紅人資源進(jìn)行直播與短視頻拍攝，其中還包括了海外直播。目前，利歐股份已在重慶建立短視頻基地，并將創(chuàng)意和策略嫁接，以增強(qiáng)廣告制作、直播（包括海外直播業(yè)務(wù)的相應(yīng)布局）方面的能力。

縱觀利歐股份的數(shù)字營(yíng)銷之路，可謂高歌猛進(jìn)。早在2014年之前，利歐股份的財(cái)報(bào)營(yíng)收中占比較高的均是機(jī)械制造業(yè)，但隨著公司對(duì)上?？崧V告、上海氬氪廣告、銀色琥珀文化傳播、江蘇萬(wàn)圣偉業(yè)廣告、北京微創(chuàng)時(shí)代廣告、上海智趣廣告等多家數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域公司的收并購(gòu)之后，利歐股份從此步入了“機(jī)械制造+數(shù)字傳播”的雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014至2016年間，利歐股份豪擲約50億元投向數(shù)字業(yè)務(wù)板塊，直接收購(gòu)、控股和投資創(chuàng)立的數(shù)字營(yíng)銷及相關(guān)領(lǐng)域公司多達(dá)數(shù)10家以上。

在經(jīng)過(guò)近6年的耕耘之后，目前利歐股份業(yè)務(wù)領(lǐng)域已覆蓋營(yíng)銷策略和創(chuàng)意、媒體投放和執(zhí)行、效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化、社會(huì)化營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、流量整合等完整的服務(wù)鏈條，成功建立了從基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)流量整合到全方位精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)于一體的整合營(yíng)銷平臺(tái)。當(dāng)前，利歐股份已成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的能夠提供一站式整合數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)，成功躋身國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的領(lǐng)先梯隊(duì)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》公布的《2019年度數(shù)字營(yíng)銷公司排行》，利歐股份綜合評(píng)分排名第三位。

機(jī)械制造板塊穩(wěn)中上行

跨界后的利歐股份，并沒(méi)有放松傳統(tǒng)機(jī)械制造業(yè)板塊在整體公司中的比重和投入。坐落于“中國(guó)水泵之鄉(xiāng)”溫嶺市的利歐股份，泵產(chǎn)品是其企業(yè)橫、縱向發(fā)展的根基；在利歐股份未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃之中，也是最重要的組成部分。

據(jù)利歐股份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019年全年機(jī)械制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.96億元，同比增長(zhǎng)9.91%。其中工業(yè)泵實(shí)現(xiàn)同比大幅度增長(zhǎng)63.44%，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域民用泵產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)15.09億元營(yíng)收，增幅達(dá)15.83%。

水泵產(chǎn)品是利歐股份的重點(diǎn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)或?qū)⒖深A(yù)見的穩(wěn)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家有關(guān)部委的部署，力爭(zhēng)到“十三五”末完成中小河流治理、小型病險(xiǎn)水庫(kù)除險(xiǎn)加固、重點(diǎn)區(qū)域排澇能力建設(shè)、農(nóng)村基層防汛預(yù)報(bào)預(yù)警體系建設(shè)任務(wù)。與此同時(shí)，將大力發(fā)展高效節(jié)水灌溉，統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村水利設(shè)施建設(shè)。另外，由于全球?qū)ξ幢晃廴舅Y源的巨大需求、亞太地區(qū)的人口增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)等因素影響，小型水泵的市場(chǎng)需求將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

利歐股份在泵行業(yè)擁有強(qiáng)大的影響力，主要是源于其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和健全的全球銷售渠道。根據(jù)年報(bào)披露，目前微型小型水泵和園林機(jī)械產(chǎn)品所用的電機(jī)已實(shí)現(xiàn)全部自制，水泵產(chǎn)品的零部件自制率約為80％，在行業(yè)內(nèi)已處于較高水平。另外領(lǐng)先的生產(chǎn)裝備水平和多樣化的產(chǎn)品選擇，也為利歐水泵拓展行業(yè)地位夯實(shí)基礎(chǔ)。不僅如此，利歐股份已在世界各主要銷售市場(chǎng)建立了完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，已和境外主流銷售渠道建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。

2019年是利歐股份機(jī)械制造板塊迎來(lái)收獲的一年。工業(yè)泵業(yè)務(wù)，得益于持續(xù)多年的技術(shù)積累、工藝改進(jìn)，報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)水平顯著提升，進(jìn)入規(guī)?；⒊掷m(xù)快速增長(zhǎng)的發(fā)展軌道，成為機(jī)械制造業(yè)務(wù)板塊的重要支撐。報(bào)告期內(nèi)，工業(yè)泵子公司大連華能凈利潤(rùn)100.58萬(wàn)元(去年同期虧損290.79萬(wàn)元)，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈；湖南利歐（合并報(bào)表，含其子公司無(wú)錫錫泵）實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)606.87萬(wàn)元（去年同期虧損5,133.06萬(wàn)元），實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

未來(lái)之路是芬芳

以水泵業(yè)務(wù)為根基、數(shù)字營(yíng)銷為拓展，“機(jī)械制造+數(shù)字傳播”兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)已是利歐股份目前的核心業(yè)務(wù)構(gòu)架。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)之勢(shì)。對(duì)于較早進(jìn)入到數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的利歐股份來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)已緊握在手。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到8,674.28億元，較2018年增長(zhǎng)了8.54%。2019年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4,37億元人民幣，相較上年增長(zhǎng)18.22%。

對(duì)于水泵業(yè)務(wù)，利歐已是行業(yè)龍頭。據(jù)2019年年底利歐股份提出的未來(lái)5年計(jì)劃顯示，未來(lái)利歐堅(jiān)持“做精做強(qiáng)、創(chuàng)新發(fā)展”經(jīng)營(yíng)方針，以銷售拉動(dòng)為龍頭，制造能力為基礎(chǔ)，技術(shù)創(chuàng)新為支撐，整合泵板塊之間的資源，逐步形成“一個(gè)利歐、七大統(tǒng)一”的管理體系，將泵業(yè)板塊打造成為綜合實(shí)力居全球前十的國(guó)際化專業(yè)水泵制造商。

進(jìn)入到2020年，新冠肺炎疫情的突發(fā)又一次激發(fā)了利歐的改變。3月初，利歐股份火速成立醫(yī)療器械公司——正式跨入“口罩界”；在當(dāng)前全球口罩需求量激增的情況之下，布局醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)，給企業(yè)未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)又增添了想象空間。據(jù)利歐股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)公司將建成10條口罩生產(chǎn)線，日產(chǎn)能將達(dá)到100萬(wàn)只左右。

利歐股份董事長(zhǎng)王相榮曾在回顧公司25年的發(fā)展歷程時(shí)表示，利歐股份堅(jiān)持了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品研發(fā)的正確戰(zhàn)略，抓住了中國(guó)加入WTO消除貿(mào)易壁壘的好時(shí)機(jī)，趕上了政策支持企業(yè)發(fā)展的大好時(shí)代，利歐把握住了“天時(shí)地利人和”的機(jī)會(huì)，才走出了今天這樣的成績(jī)。而對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的良性發(fā)展與持續(xù)的盈利增長(zhǎng)，就是最好的定心丸和答卷。從2020年一季報(bào)公開的數(shù)據(jù)來(lái)看，利歐股份未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭不容小覷。文/李明