每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜毅    

2019超級(jí)紅人節(jié)，8月3日在成都拉開(kāi)帷幕。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)不斷加快，年輕人對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化生活方式的需求日益提升，紅人模式逐漸滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，紅人經(jīng)濟(jì)也成為備受矚目的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

今年的“超級(jí)紅人節(jié)”恰逢新浪微博十周年，papitube、如涵控股、李雪琴、李子柒……來(lái)自60多個(gè)垂直領(lǐng)域的百位頭部紅人大V和頂級(jí)MCN機(jī)構(gòu)共聚一堂，超強(qiáng)陣容點(diǎn)燃成都盛夏，也預(yù)示了國(guó)內(nèi)紅人經(jīng)濟(jì)正一步步走向成熟。

2019超級(jí)紅人節(jié)（每經(jīng)記者 張建攝）

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，微博發(fā)布了內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀以及針對(duì)內(nèi)容作者的最新扶持策略。在吸引全行業(yè)密切關(guān)注的同時(shí)，外界也無(wú)比好奇，為何被譽(yù)紅人界“奧斯卡”的“超級(jí)紅人節(jié)”會(huì)落地成都？在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩的壓力下，微博有何應(yīng)對(duì)良策？

紅人節(jié)來(lái)蓉 開(kāi)展紅人經(jīng)濟(jì)新合作

說(shuō)到成都，一座來(lái)了就不想走的城市，它擁有4500年的城市文明史，2300年的建城史，孕育出了創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂(lè)觀包容、友善公益的天府文化。截至2018年，作為一個(gè)有著網(wǎng)民規(guī)模1142萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率69.9%（2018年）的城市，成都互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)指數(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用全國(guó)第四，城市政務(wù)微博競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)第一。

“成都市正在優(yōu)化國(guó)際營(yíng)商環(huán)境，大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為代表的新經(jīng)濟(jì)。”在2019超級(jí)紅人節(jié)開(kāi)幕式上，成都市委網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人表示，成都市高度重視以微博為主要平臺(tái)的政務(wù)新媒體的發(fā)展。

而風(fēng)靡當(dāng)下的紅人經(jīng)濟(jì)，則是互聯(lián)網(wǎng)模式下粉絲經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融合的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在成都也擁有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，紅人經(jīng)濟(jì)的持續(xù)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將豐富成都新經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景，提升城市文創(chuàng)領(lǐng)域核心競(jìng)爭(zhēng)力。“未來(lái)，成都將繼續(xù)加大美食、音樂(lè)、時(shí)尚等領(lǐng)域的資源投入，與新浪攜手打造微博紅人孵化基地。”上述負(fù)責(zé)人還發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，“希望各位大V和機(jī)構(gòu)代表加強(qiáng)合作，共謀發(fā)展，助推成都建設(shè)微博之城，助力成都發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。”

“今年我們將兩大品牌活動(dòng)V影響力峰會(huì)和超級(jí)紅人節(jié)合并、落地成都，希望能和成都在紅人領(lǐng)域開(kāi)展緊密深入的合作。”微博CEO王高飛也在現(xiàn)場(chǎng)表示，通過(guò)發(fā)掘和扶持更多有影響力的大V紅人、新機(jī)構(gòu)，形成地域性的產(chǎn)業(yè)集群，“為成都新經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展注入更多活力。”

微博CEO王高飛在2019超級(jí)紅人節(jié)上發(fā)表講話（每經(jīng)記者 張建攝）

雙輪驅(qū)動(dòng) 發(fā)力公域、私域兩大流量池

2019超級(jí)紅人節(jié)在融合往屆超級(jí)紅人節(jié)和V影響力峰會(huì)重要內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還通過(guò)互動(dòng)展區(qū)和大V見(jiàn)面會(huì)等形式，將線上的粉絲經(jīng)濟(jì)成功引流至線下，呈現(xiàn)出一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)，為行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮活力。

@張大奕eve在2019超級(jí)紅人節(jié)上分享經(jīng)驗(yàn)（每經(jīng)記者 張建攝）

不過(guò)，熱鬧背后，也有隱憂。第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩，用戶時(shí)長(zhǎng)增速?gòu)娜ツ甑椎?2.6%下降到今年的6%。伴隨而來(lái)的是游戲、電商、廣告等互聯(lián)網(wǎng)支柱行業(yè)的收入增幅也大幅放緩。

面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)整體減速，不同公司的應(yīng)對(duì)策略也不一樣。“我們的策略是，一方面繼續(xù)快速增長(zhǎng)、快速變現(xiàn)，同時(shí)加大投入管控風(fēng)險(xiǎn)，不通過(guò)短期行為促增長(zhǎng)，更不通過(guò)放松內(nèi)容管理來(lái)促活躍。”對(duì)此，王高飛坦言，隨著宏觀環(huán)境的變化，社交媒體領(lǐng)域正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候。“微博希望能為媒體和自媒體打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的和經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。”

與此同時(shí)，近期市場(chǎng)上關(guān)于公域流量和私域流量的話題引發(fā)了許多思考與討論，這其中私域流量被視為內(nèi)容作者最需要追逐的風(fēng)口和趨勢(shì)。

“在微博十年的前5年，核心工作只有一件事，就是打造中國(guó)最大的社交媒體流量，比如說(shuō)私域流量平臺(tái)。而近5年來(lái)，微博在流量體系和分配上主要做了兩件事：一是在私域流量中，將更多的流量分配給垂直領(lǐng)域；二是打造過(guò)去五年我們以熱門(mén)和熱搜為基礎(chǔ)的公域流量。”王高飛透露了微博流量的生態(tài)變化，他表示，“目前從微博平臺(tái)而言，公域流量已經(jīng)與私域流量平分秋色，但是從構(gòu)成上看依舊以?shī)蕵?lè)、搞笑幽默等領(lǐng)域?yàn)橹鳌?rdquo;

那么，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上微博打算下一步如何走？“未來(lái)幾年，微博在流量體系和分配機(jī)制上，首先我們會(huì)更多地強(qiáng)化私域流量的私密性，其次是針對(duì)目前占整體流量近一半的公域流量，進(jìn)行垂直化的扶植。”王高飛表示，微博始終堅(jiān)持基于內(nèi)容的社交賦能，公域與私域兩大流量池的穩(wěn)步增長(zhǎng)，將幫助微博進(jìn)一步提升賦能效果。