每經(jīng)記者｜段思瑤    每經(jīng)編輯｜裴健如    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 段思瑤 攝

7月12日，紅旗在自己的主場(chǎng)長(zhǎng)春辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，來(lái)宣告HS7的到來(lái)。為了讓更多的人體會(huì)到紅旗的情懷，紅旗聯(lián)手演員靳東拍了一部廣告片，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。

尷尬的是，大家的關(guān)注點(diǎn)好像有點(diǎn)跑偏。與迷妹們一邊倒直呼自己家“愛豆”好帥相比，卻很少有人評(píng)論這部宣傳片的主角--HS7。

言歸正傳，如果不考慮情懷，你會(huì)買這款HS7嗎？

H系最貴車型降臨

作為紅旗品牌旗下中大型SUV ，HS7的售價(jià)區(qū)間為34.98萬(wàn)-45.98萬(wàn)元。這意味著，HS7將成為紅旗品牌H系售價(jià)最高的車型。

HS7遠(yuǎn)超紅旗H系其他三款車型的售價(jià)，也遭到了網(wǎng)友的吐槽。

紅旗官網(wǎng)顯示，目前旗下H系共有4款車型，包括H7、H5兩款轎車車型，以及HS5、HS7兩款SUV車型。其中，H7售價(jià)區(qū)間為25.28萬(wàn)-31.78萬(wàn)元、H5售價(jià)區(qū)間為14.68萬(wàn)-19.08萬(wàn)元、HS5售價(jià)區(qū)間為18.38萬(wàn)-24.98萬(wàn)元。

不過(guò)，從HS7的外觀、配置來(lái)看，這個(gè)售價(jià)并未定得過(guò)高。紅旗HS7搭載了3.0T+8AT動(dòng)力總成，設(shè)計(jì)風(fēng)格源自2016年北京車展上發(fā)布的紅旗S-Concept概念車，擁有尺寸巨大的紅旗品牌標(biāo)志性直瀑式進(jìn)氣格柵，兩側(cè)多邊形大燈組內(nèi)部含有兩顆透鏡和一根C字形LED日行燈帶，頗具科技感。

與其他中大型SUV相同，HS7的側(cè)面并沒(méi)有太過(guò)復(fù)雜的線條和裝飾，車身尺寸方面，紅旗HS7長(zhǎng)寬高分別為5035/1989/1778(1756)mm，軸距為3008mm。

作為一款中大型SUV，HS7很容易被拉起來(lái)和奧迪Q7等車型作對(duì)比，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“這發(fā)動(dòng)機(jī)Logo下面撬開是不是奧迪。” 

還有人吐槽，HS7外觀甚至像寶馬X5 E70。

事實(shí)上，在上市的前兩天，HS7已經(jīng)正式下線投產(chǎn)。據(jù)了解，此次HS7下線投產(chǎn)的工廠是位于長(zhǎng)春的紅旗工廠新H總裝車間，HS7是該工廠的第一款全新車型。在下線當(dāng)天，一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平和一汽集團(tuán)董事、總經(jīng)理、黨委副書記奚國(guó)華親自為HS7站臺(tái)，足見其重視程度。

其實(shí)在HS7還未正式下線之前，紅旗就在天貓上發(fā)起了“定金7777元送手機(jī)”、“賓賓有禮”等營(yíng)銷活動(dòng)。浙江某紅旗體驗(yàn)中心銷售人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“6月底，我們店就接到了通知，開始對(duì)HS7提前宣傳并接受預(yù)定，紅旗對(duì)這款車很重視。”

紅旗幾經(jīng)沉浮

提起紅旗轎車，不少國(guó)人心中一股情懷油然而生。可以說(shuō)，在世界汽車史上，很少有這樣一個(gè)汽車品牌得到過(guò)那么多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注。在上世紀(jì)70年代，許多來(lái)華訪問(wèn)的政界名流，都懷有這樣3個(gè)愿望：“見到毛主席，住進(jìn)釣魚臺(tái)，坐上紅旗車!”

1959年10月1日，10輛嶄新的CA72紅旗轎車亮相國(guó)慶10周年慶典。

1964年，40輛紅旗車讓這個(gè)品牌嶄露頭角，紅旗也正式成為中國(guó)國(guó)賓專用車。隨后在1965年9月，第一輛紅旗三排座高級(jí)轎車問(wèn)世。那時(shí)，紅旗轎車在北京最令人矚目，連北京的老太太也知道“紅旗”。很多人說(shuō)：“這是中國(guó)第一車。”

然而，紅旗卻一直未走出虧損陰影。一汽集團(tuán)從1958年至1981年共生產(chǎn)各型號(hào)紅旗轎車1540輛，最低單車成本6000元，到1968年單車成本已達(dá)22萬(wàn)元，巨大的虧損額曾讓紅旗一度停產(chǎn)。

1989年4月，國(guó)務(wù)院及有關(guān)部門批復(fù)一汽恢復(fù)紅旗牌高級(jí)轎車生產(chǎn)。雖然生產(chǎn)廠家元?dú)獯髠?，?dāng)年還是生產(chǎn)20輛紅旗轎車，發(fā)往北京滿足國(guó)慶節(jié)用車。

上世紀(jì)90年代以來(lái)，一汽集團(tuán)推動(dòng)紅旗品牌進(jìn)行三次市場(chǎng)化復(fù)興。但三輪復(fù)興計(jì)劃下來(lái)，一汽集團(tuán)在紅旗品牌上雖投資過(guò)百億元，嘗試了紅旗事業(yè)部獨(dú)立、直銷、抽調(diào)合資人才支援、與奔騰并網(wǎng)等多種方式，但紅旗在市場(chǎng)上始終未能打開銷量，最高業(yè)績(jī)還是小紅旗時(shí)代年銷3萬(wàn)輛的成績(jī)單。

2017年隨著徐留平北上執(zhí)掌一汽集團(tuán)，紅旗迎來(lái)第四次復(fù)興。“在市場(chǎng)化過(guò)程中，紅旗，這位共和國(guó)汽車工業(yè)的英雄卻面臨了巨大轉(zhuǎn)型調(diào)整之痛，經(jīng)歷了彷徨和迷茫，遭遇了挫折和困難，不僅令自己、也令國(guó)人黯然神傷。每念及此，我們深感自責(zé)、慚愧、心痛和不甘。”徐留平曾痛心地表示。

不過(guò)，自從去年年初紅旗確定新品牌以來(lái)，情況得到好轉(zhuǎn)。今年上半年，一汽紅旗累計(jì)銷售整車約3.32萬(wàn)輛，超過(guò)了2018年全年銷量。

情懷能否換來(lái)銷量？

在HS7上市發(fā)布會(huì)上，"情懷"二字被反復(fù)提及。紅旗團(tuán)隊(duì)甚至請(qǐng)來(lái)了"王珮瑜"、"武大靖"等公眾人物擔(dān)任"新高尚情懷人士"。

事實(shí)上，有歷史的紅旗品牌從不缺少情懷二字，但情懷能否換來(lái)銷量，目前尚未可知。值得注意的是，與熱情高漲的營(yíng)銷宣傳相比，紅旗正深陷提車難。“現(xiàn)在預(yù)定HS7至少得等1個(gè)月以上，都是按訂單提車。”浙江某紅旗體驗(yàn)中心銷售人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

其實(shí)，在紅旗HS5這個(gè)車型上，提車難問(wèn)題已經(jīng)出現(xiàn)。上海某紅旗體驗(yàn)中心銷售人員告訴記者，“HS5目前都是以訂單形式銷售，店里只有一輛展車和一輛試駕車，最早今年8月底才能提到車。就算是H7車型都是來(lái)一輛賣一輛，現(xiàn)車很少。”

提車難背后是紅旗品牌急劇擴(kuò)張的銷售渠道建設(shè)。紅旗汽車官網(wǎng)顯示，截至2018年年底，紅旗在全國(guó)的體驗(yàn)中心已經(jīng)達(dá)到104家。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年中紅旗品牌在全國(guó)的經(jīng)銷商數(shù)量?jī)H為20多家，擴(kuò)張速度可見一斑。

紅旗官網(wǎng)顯示，目前紅旗旗下H系共有4款車型，包括H7、H5兩款轎車車型，以及HS5、HS7兩款SUV車型。從銷量上來(lái)看，目前紅旗主要靠售價(jià)最低的H5（售價(jià)區(qū)間為14.68萬(wàn)-19.08萬(wàn)元）來(lái)提升。今年上半年，一汽紅旗累計(jì)銷售整車約3.32萬(wàn)輛，其中H5銷量超過(guò)1.3萬(wàn)輛，占比接近40%。

目前，HS5由于上市時(shí)間短，還正處于產(chǎn)量和銷量爬坡階段，HS7的上市將進(jìn)一步為紅旗爭(zhēng)奪SUV市場(chǎng)份額。但不可忽視的是，曾經(jīng)狂飆突進(jìn)的SUV市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，SUV市場(chǎng)累計(jì)銷量約為430.1萬(wàn)輛，同比下滑13.4%。其中，自主品牌SUV累計(jì)銷量約為229.5萬(wàn)輛，同比下滑23.3%，市場(chǎng)份額下降6.9個(gè)百分點(diǎn)。

此外，在紅旗HS7所在的中大型SUV市場(chǎng)群狼環(huán)伺。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年在中大型SUV市場(chǎng)將有十余款新車上市，豪華車企也在該細(xì)分市場(chǎng)紛紛加碼。在此背景下，HS7上市后能否不負(fù)一汽厚望，業(yè)內(nèi)對(duì)此十分關(guān)注。

講真，如果不考慮情懷，你真的會(huì)花重金買一輛紅旗HS7嗎？