每經(jīng)記者｜畢媛媛 張春楠    每經(jīng)編輯｜杜毅    

經(jīng)歷了春節(jié)檔以后的票房、觀影人次雙降，市場在等待暑期檔的“強(qiáng)心針”。

按照往年慣例，暑期檔是國產(chǎn)強(qiáng)片的兵家必爭之地。有信心有實(shí)力的影片可以在這個(gè)好萊塢大片競爭較少的時(shí)間段里，更充分地釋放出票房潛力——2017年的《戰(zhàn)狼2》、2018年的《我不是藥神》都是在7月、8月大放異彩。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2018年的暑期檔票房達(dá)到了162.04億，占據(jù)全年總票房的近30%。

不過，隨著最近兩天幾部原定于7月上映的國產(chǎn)片“種子選手”《八佰》和《少年的你》宣布撤檔，不確定因素彌漫在2019年的暑期檔。

對于出品公司而言，這當(dāng)然不是好消息。而每經(jīng)記者采訪多位院線、影院人士了解到，終端感受到的壓力更為明顯。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“影城是‘看天吃飯’，我們只能走一步看一步。”一位影城經(jīng)理表示，“其實(shí)今年下半年還是有一些主旋律國產(chǎn)影片可能效果還是不錯(cuò)的，但在全國銀幕繼續(xù)增加的大環(huán)境下，如果強(qiáng)片繼續(xù)出現(xiàn)很大的變數(shù)，我們真正擔(dān)心的是明年。會(huì)有更多的影院真的會(huì)活不下去。”

種子影片相繼撤檔、改名

山雨欲來，晴雨難測。

繼《少年的你》因制作完成度和市場預(yù)判等原因宣布從6月27日撤檔后，6月25日晚間，電影《八佰》官微也宣布將取消原定于7月5日的公映，“暫別暑期檔，新檔期擇日宣布”。

圖片來源：微博截圖

《八佰》講述了1937年淞滬會(huì)戰(zhàn)末期，號稱“八百壯士”的中國國民革命軍在蘇州河畔阻擊日軍的故事，此前曾被業(yè)界普遍認(rèn)為可以達(dá)到30億的市場預(yù)期。撤檔消息轉(zhuǎn)日（6月26日），《八佰》的出品方華誼兄弟股價(jià)大幅低開，截至26日收盤，跌幅超8%。

除《八佰》外，華誼兄弟參與出品的另一部影片《偉大的愿望》則更名為《小小的愿望》，上映日期不變。

熱門檔期是中國電影的兵家必爭之地。2017年6月、7月、8月三月的票房總計(jì)超過153億元，同比增幅超過20%，2018年票房成績前五的《我不是藥神》和《西虹市首富》也都在暑期檔爆發(fā)。

貓眼專業(yè)版顯示，在即將到來的2019年暑期共計(jì)大約有92影片上映，這一數(shù)目相比2018年出現(xiàn)了明顯的縮水，每經(jīng)記者根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，在2018年6-8月上映的影片數(shù)目達(dá)到133部，也就是說，今年參與暑期檔競爭的影片縮水了超過3成。以即將過去的6月來看，截至昨日票房達(dá)到31.89億，相比去年同期（30.24億元）有小幅上漲。

“從目前定檔的數(shù)量來說，一周有2-3部中高體量的影片，整體基本與去年持平，背后也都聚齊了國內(nèi)幾大制片發(fā)行方，競爭還是較為激烈的。”某影業(yè)分析師王劍在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

另一方面，包括《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《黑衣人：全球追緝》等進(jìn)口超級大片在今年暑期檔前期表現(xiàn)也并不算好，其中《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》是在被迪士尼收購后首部上映的“X戰(zhàn)警”系列，卻成為該一系列的口碑和票房谷底。

“不是‘復(fù)聯(lián)4’后市場的冷靜期，我覺得這兩部片子本身品質(zhì)一般，尤其黑衣人的內(nèi)容確實(shí)有點(diǎn)舊了，而且也不是威爾·史密斯演。”有影城經(jīng)理對每經(jīng)記者表示，她對即將在本月底上映的《蜘蛛俠2：英雄遠(yuǎn)征》寄予厚望。

與其抱怨大環(huán)境，不如先做到因時(shí)而變

受到影響的除了片方，影院的效益也令人憂慮。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至5月觀影人數(shù)僅為6.89億人次，比2018年1月至5月少了1億人次。這是自2011年以來，我國電影的分賬票房和觀影人次同期首次下降。但同時(shí)，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，今年的影院數(shù)和銀幕數(shù)皆在上漲。目前10671家影院數(shù)量比2018年增加255家，銀幕數(shù)則由2018年的61517塊增加至63455塊。

多位影院經(jīng)理向每經(jīng)記者表示不知如何表述現(xiàn)在的心情。“我們也不知道有什么辦法可以讓大盤好起來，整體來看，影城虧損得多，也關(guān)閉了很多門店。影城很叫苦連天，我們也是看天吃飯，今年只能是走一步看一步……可能吃飯都成問題了，很困難。”

圖片來源：視覺中國

變化已經(jīng)發(fā)生，留住觀眾，影城必須往前走。魯信院線總經(jīng)理王征稱：“影院經(jīng)營者與其抱怨大環(huán)境，不如先做到因時(shí)而變，奮發(fā)有為，后謀發(fā)展。把握小趨勢迎接大變革。”

對于目前影院供給的不平衡，資深電影發(fā)行人士表示：“現(xiàn)在應(yīng)該增加有效的銀幕數(shù)，而不是增加銀幕總數(shù)。能正常開業(yè)的地方可以正常增加，能自我進(jìn)行良性循環(huán)的影城可以正常開業(yè)。”

此外，雖然今年的進(jìn)口片折戟多部，但暑期檔大多還需要國產(chǎn)片來救市，“中國市場情況下的特定爆款想由進(jìn)口片來承擔(dān)是不可能的”，所以想真正提高內(nèi)容和票房的活力，再現(xiàn)去年《我不是藥神》《西虹市首富》等盛況，仍需要多元化的國產(chǎn)影片。“《跳舞吧！大象》《銀河補(bǔ)習(xí)班》，包括剛提檔的《掃毒》都還不錯(cuò)。”某影院經(jīng)理表示。

其實(shí)跳過暑期檔，今年的國慶檔以及2020年的賀歲檔已經(jīng)出現(xiàn)了多部大體量電影，有望提振大盤。從幾部影片和背后出品方，結(jié)合今年上影節(jié)的變化來看，國產(chǎn)電影已經(jīng)進(jìn)入到“抱團(tuán)取暖”的階段。如《緊急救援》《急先鋒》《烈火英雄》《中國機(jī)長》等大片背后都集結(jié)了5家以上頭部公司的共同出力。

圖片來源：博納提供

不過，相對于今年6月23日完成的，比去年晚了7天的電影票房“300億元大關(guān)”，今年年度總票房是是否能超過去年的609.76億元已被打上問號。

下半年片單一覽，主要玩家仍有“余糧”?

雖然幾部備受期待的“種子”影片在暑期檔撤檔折戟，雖然業(yè)界普遍認(rèn)為超越去年600多億票房仍很艱難，但每經(jīng)記者根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的片單顯示，市場上的主要玩家在下半年依然有“余糧”。

以博納影業(yè)為例，今年下半年的“驕傲三部曲”將分別在8.1建軍節(jié)（烈火英雄），9月中旬（決勝時(shí)刻）以及國慶檔（中國機(jī)長）上映。博納曾經(jīng)用《紅海行動(dòng)》證明過主旋律和商業(yè)化是可以融合在一起的，今年是新中國成立70周年，獻(xiàn)禮片密集的國慶檔未必不能成為一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)。

“今年其實(shí)還有一些主旋律的國產(chǎn)影片效果可能還是不錯(cuò)的。”某資深院線市場人士每經(jīng)記者表示，包括7月的《銀河補(bǔ)習(xí)班》、8月的《上海堡壘》和國慶檔的《攀登者》，都預(yù)計(jì)會(huì)有不錯(cuò)的市場反響。