每經(jīng)記者｜畢媛媛 張春楠    每經(jīng)編輯｜杜毅    

在博納影業(yè)之后，這一次是華人文化集團(tuán)公司（CMC Inc.）拿到了“4號(hào)文件”公布后，國(guó)家電影局頒發(fā)的全國(guó)院線(xiàn)牌照。

所謂“4號(hào)文件”指的是2018年12月國(guó)家電影局發(fā)布的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》。文件的公布意味著關(guān)閉3年之久的院線(xiàn)牌照再次向市場(chǎng)開(kāi)放申請(qǐng)。

“我們第一時(shí)間響應(yīng)號(hào)召遞交了申請(qǐng)，并很快成為最早獲批牌照的公司之一”，UME高層日前在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。2017年，華人文化全資收購(gòu)UME影城，補(bǔ)齊了影視板塊的最后一塊短板，此次院線(xiàn)牌照的獲批也意味著華人文化進(jìn)一步打通電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

院線(xiàn)牌照的獲批也為目前主要落地一二線(xiàn)城市，走單店“小而精”路線(xiàn)的UME埋下擴(kuò)張的伏筆。UME高層對(duì)每經(jīng)記者表示UME會(huì)在華人文化院線(xiàn)成立后逐步開(kāi)放對(duì)外的加盟，也會(huì)響應(yīng)“文件”號(hào)召逐步向例如中西部地區(qū)等進(jìn)行探索。

“只有真正有實(shí)力且能夠長(zhǎng)期保持實(shí)力的投資和運(yùn)營(yíng)方才有資格獲頒且保有牌照，這就為更多有實(shí)力的影院品牌亮起了綠燈，是頭部影投公司搶占市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。”該高層表示。

據(jù)了解，UME旗下的影城會(huì)逐步轉(zhuǎn)回到華人文化院線(xiàn)中，同時(shí)也將擇機(jī)吸納其他影城加入。

頭部影投公司迎來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)好時(shí)機(jī)

日前，華人文化宣布已獲得國(guó)家電影局頒發(fā)的跨省電影院線(xiàn)牌照，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，也釋放了積極信號(hào)。

UME高層在接受每經(jīng)記者的采訪時(shí)，表示：自2015年開(kāi)始，國(guó)家停止了發(fā)放院線(xiàn)牌照。2018年12月國(guó)家電影局發(fā)布了4號(hào)文件《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)4號(hào)文件），關(guān)閉3年之久的院線(xiàn)牌照再次向市場(chǎng)開(kāi)放申請(qǐng)，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)規(guī)模、品質(zhì)、和效率都有較高的門(mén)檻要求，這就為更多有實(shí)力的影院品牌亮起了綠燈，也正是頭部影投公司搶占市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

2017年，華人文化全資收購(gòu)UME影城，補(bǔ)齊了在影視板塊的最后一塊短板，完成自身電影產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)系統(tǒng)的搭建。2018年UME取得了近10億收入，接待了2200萬(wàn)觀眾，達(dá)到4號(hào)文件中院線(xiàn)的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)，“我們第一時(shí)間響應(yīng)號(hào)召遞交了申請(qǐng)，并很快成為最早獲批牌照的公司之一”，UME高層表示。

據(jù)悉，華人文化將以UME影院系統(tǒng)為基礎(chǔ)，協(xié)同CMC以頭部?jī)?nèi)容為核心的電影全產(chǎn)業(yè)鏈中的開(kāi)發(fā)、制作、國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)行等優(yōu)質(zhì)資源，深入強(qiáng)化精品院線(xiàn)實(shí)力，同時(shí)反哺夯實(shí)內(nèi)容開(kāi)發(fā)和發(fā)行等環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)。

該高層透露，UME影城北京華星、雙井店、上海新天地店都是單座位產(chǎn)出領(lǐng)先的門(mén)店，UME在業(yè)內(nèi)一直也被譽(yù)為小而精，單店品質(zhì)好，利潤(rùn)空間高，“未來(lái)我們還是要持續(xù)打造精品影院，一二線(xiàn)城市對(duì)中國(guó)電影票房大盤(pán)的貢獻(xiàn)仍非?？捎^”。

2019年之后，UME新開(kāi)影院將直接加入華人文化電影院線(xiàn)，做好銜接工作。“我們現(xiàn)有的影院多年來(lái)在各地和不同的院線(xiàn)合作得非常好，我們會(huì)先履行完原有合約，以保證影院正常運(yùn)營(yíng)為首要前提，同時(shí)逐步進(jìn)行轉(zhuǎn)簽。”

華人文化院線(xiàn)以重慶為中心向周邊城市輻射

拿到院線(xiàn)牌照后，華人文化打通了以頭部?jī)?nèi)容的生產(chǎn)為核心的電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

“影視是華人文化泛文娛產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵組成部分之一。”UME高層在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)稱(chēng)。

華人文化董事長(zhǎng)、CEO黎瑞剛也表示華人文化近年來(lái)正在積極創(chuàng)新摸索中國(guó)電影的工業(yè)化流程打造。“我們希望抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，深入?yún)⑴c到中國(guó)電影的新一輪產(chǎn)業(yè)化提升進(jìn)程中。”黎瑞剛?cè)绱嗽u(píng)價(jià)此次院線(xiàn)牌照獲批。

華人文化董事長(zhǎng)、CEO黎瑞剛

不過(guò)，相比影院投資，院線(xiàn)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)并不算高。此前也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)每經(jīng)記者表示，院線(xiàn)與影院之間的關(guān)系已經(jīng)不如影投與影院之間那樣緊密。對(duì)于UME來(lái)說(shuō)，拿到院線(xiàn)牌照的意義在哪里呢？

對(duì)此，UME高層認(rèn)為影城擴(kuò)張跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，精耕細(xì)作的新時(shí)代正在到來(lái)。在北京、上海等優(yōu)勢(shì)區(qū)域繼續(xù)下沉，提升品質(zhì)、提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，也會(huì)在“意見(jiàn)”等號(hào)召下逐步向例如中西部地區(qū)等進(jìn)行探索。

“我們?cè)谥貞c已經(jīng)有14家UME影城，目前影投排名第二。我們將會(huì)以重慶為中心的成熟區(qū)域向周邊城市輻射下沉進(jìn)行影院投資經(jīng)營(yíng)。今年4月國(guó)家發(fā)改委印發(fā)的《2019年新型城鎮(zhèn)化建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)》中也指出要繼續(xù)加大戶(hù)籍制度改革力度，對(duì)常住人口小于100萬(wàn)的中小城市取消落戶(hù)限制，城區(qū)常住人口在300-500萬(wàn)的要全面放開(kāi)放寬落戶(hù)條件，超大特大城市1000萬(wàn)以上的，要調(diào)整完善積分落戶(hù)政策，大幅增加落戶(hù)規(guī)模。這些政策引導(dǎo)都將有助于四、五線(xiàn)城市觀影人口的增加。我們相信影院業(yè)務(wù)在四五線(xiàn)城市還是有空間的。未來(lái)，我們會(huì)逐步向周邊地區(qū)探索。”

“現(xiàn)在我們所有的影城都是直營(yíng)，院線(xiàn)成立后我們也將逐步開(kāi)放對(duì)外的加盟，UME旗下的影城會(huì)逐步轉(zhuǎn)回到華人文化院線(xiàn)中，同時(shí)也歡迎其他影城的加入，通過(guò)輕資產(chǎn)管理模式，在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)提升觀影體驗(yàn)品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)效率和華人文化院線(xiàn)/UME的品牌影響力。我們會(huì)對(duì)加盟伙伴進(jìn)行全面測(cè)評(píng)，對(duì)加盟院線(xiàn)、加盟影城的品質(zhì)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。”UME高層對(duì)每經(jīng)記者稱(chēng)。

中國(guó)院線(xiàn)加速進(jìn)入洗牌期

2018影視行業(yè)從各方面都遭遇了寒冬，三四線(xiàn)城市開(kāi)店規(guī)模減小，關(guān)店規(guī)模增加，隨著票補(bǔ)的退潮，“小鎮(zhèn)青年”的票房貢獻(xiàn)力也開(kāi)始減弱。

對(duì)院線(xiàn)公司來(lái)說(shuō)，一味通過(guò)下沉渠道來(lái)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很難走通。相比美國(guó)十條院線(xiàn)就能覆蓋全國(guó)，我國(guó)院線(xiàn)整合可以說(shuō)早已是大勢(shì)所趨。不過(guò)，之前由于院線(xiàn)牌照的限制，新進(jìn)入者很難通過(guò)加盟的形式迅速擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)，牌照限制放開(kāi)之后，院線(xiàn)領(lǐng)域?qū)⒏呄蛴谑袌?chǎng)化，院線(xiàn)真正的整合才可能到來(lái)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

今年3月，在國(guó)內(nèi)院線(xiàn)新一輪洗牌潮中，博納率先嘗到了全國(guó)院線(xiàn)牌照的甜頭。這也是繼電影發(fā)行許可證、攝制電影片許可證（單片）之后，博納影業(yè)拿到的第三張影視行業(yè)的準(zhǔn)入牌照。在博納的打算中，2019年，公司有穩(wěn)定的影院開(kāi)業(yè)計(jì)劃，未來(lái)幾年市場(chǎng)仍會(huì)保持顯著的增量，尤其是在四五線(xiàn)城市，還存在許多市場(chǎng)空白點(diǎn)。加上一二三線(xiàn)城市的增長(zhǎng)，博納影業(yè)愿意為《意見(jiàn)》中“2020年建成8萬(wàn)塊銀幕”目標(biāo)作出一份努力。

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝）

華人文化是繼博納影業(yè)之后，第二個(gè)順利拿到4號(hào)文件之后的全國(guó)院線(xiàn)牌照的公司。

華人文化也向記者表達(dá)了他們對(duì)文件的看法。“我們相信4號(hào)文件將對(duì)中國(guó)影院行業(yè)、乃至中國(guó)整個(gè)電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)化提升起到一個(gè)非常關(guān)鍵的引導(dǎo)、扶持、和規(guī)范作用。在滲透率和品質(zhì)兩方面都給了整個(gè)行業(yè)非常大的發(fā)展及提升空間。”

根據(jù)4號(hào)文件，電影局明確提出鼓勵(lì)影院投資建設(shè)，2020年銀幕數(shù)量達(dá)到8萬(wàn)塊以上；通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼提升放映技術(shù)和設(shè)施改造，提升縣級(jí)影院、中西部影院建設(shè)改造；深化院線(xiàn)改革，突出資產(chǎn)聯(lián)結(jié)型院線(xiàn)，鼓勵(lì)新建和并購(gòu)重組，對(duì)于長(zhǎng)期管理不善、經(jīng)營(yíng)乏力的院線(xiàn)公司，實(shí)行市場(chǎng)退出……

拓普電影數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，滿(mǎn)足“年票房5億并且控股影院至少50家/300塊銀幕”兩條規(guī)定的非院線(xiàn)直屬影管公司有8家，其中5家影投公司符合成立院線(xiàn)的資格，分別為：耀萊影管、博納影院、UME影投、盧米埃影業(yè)以及紅星美凱龍，這些影投公司符合成立院線(xiàn)新規(guī)，能夠申請(qǐng)新院線(xiàn)牌照。

拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年12月24日，在目前已有的48家院線(xiàn)中，有26家院線(xiàn)，2018年票房不足5億，新政策對(duì)于這些影院來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的壓力，但這并不代表這些院線(xiàn)公司就會(huì)被退出。通過(guò)整合并購(gòu)，或?qū)⒂瓉?lái)院線(xiàn)發(fā)展的春天。

華人文化也堅(jiān)信中國(guó)院線(xiàn)將進(jìn)入洗牌期。“新的綜合實(shí)力強(qiáng)大的院線(xiàn)會(huì)加入，落后的會(huì)被淘汰的。未來(lái)影城的評(píng)判還是要回歸到單座位產(chǎn)出來(lái)進(jìn)行衡量。

（文中未標(biāo)明來(lái)源圖片均由華人文化提供）