4月26日晚間，利歐股份（002131，SZ）發(fā)布2018年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入122.50億元，同比增長15.87%，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤虧損18.60億元。結(jié)合報(bào)告期內(nèi)數(shù)據(jù)來看，2018年前三季度盈利能力表現(xiàn)強(qiáng)勁，公司總體財(cái)務(wù)狀況良好，在報(bào)告期末，公司總資產(chǎn)達(dá)141.75億元，較期初增加6.22%。

報(bào)告期內(nèi)，利歐股份的營業(yè)收入主要來自于民用泵、工業(yè)泵相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售以及提供互聯(lián)網(wǎng)廣告代理服務(wù)。雖2018年凈利潤因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和部分子公司經(jīng)營業(yè)績未達(dá)預(yù)期而計(jì)提商譽(yù)減值所致同比有所下降，但風(fēng)險(xiǎn)釋放后，據(jù)利歐股份2019年一季度財(cái)報(bào)顯示，上市公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為33.01億元，較上年同期增15.89%；歸屬凈利潤1.35億元，同比增23.01%。報(bào)告期內(nèi)，公司經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額為5.56億元，同比大幅增長279.36%。

穩(wěn)健發(fā)展，數(shù)字營銷營業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到81.07%

利歐股份是國內(nèi)覆蓋完整產(chǎn)業(yè)鏈的泵行業(yè)上市公司，近年來通過一系列外延式并購，進(jìn)軍數(shù)字營銷領(lǐng)域，建立起“互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)械制造”的雙業(yè)務(wù)平臺(tái)。

從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入構(gòu)成中互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占比達(dá)到81.07%，同比增長18.57%。自2014年跨界業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，公司迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，先后收購上海漫酷、琥珀傳播、上海氬氪等數(shù)家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷公司，進(jìn)一步完成產(chǎn)業(yè)橫向布局；2015年同時(shí)通過投資及收購專注留學(xué)、醫(yī)療、游戲行業(yè)等幾家數(shù)字營銷公司，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向發(fā)掘。

截至目前，公司已建立起國內(nèi)首家涵蓋營銷策略、媒體投放執(zhí)行、效果檢測(cè)優(yōu)化、流量整合的全方位一站式數(shù)字營銷服務(wù)平臺(tái)，業(yè)務(wù)體量穩(wěn)步擴(kuò)大，完善產(chǎn)業(yè)鏈橫縱向搭建。

據(jù)利歐股份2018年報(bào)顯示，在公司主營業(yè)務(wù)收入或主營業(yè)務(wù)利潤10%以上的產(chǎn)品情況列表中，媒介代理服務(wù)、數(shù)字營銷服務(wù)名列其中。數(shù)字營銷服務(wù)板塊毛利率更是高達(dá)57.74%。

從行業(yè)影響來看，2019年利歐數(shù)字在國內(nèi)廣告行業(yè)內(nèi)榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)，其中包括在上海國際廣告獎(jiǎng)上收獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)，被授予“年度整合營銷代理公司”；在第11屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮中獲得金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)；同時(shí)值得一提的是，利歐數(shù)字作為唯一的廣告代理公司成員單位，參與起草中國數(shù)字媒體價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》公布的《2018年度數(shù)字營銷公司排行》，利歐股份綜合評(píng)分排名第3位。這意味著在未來利歐股份將在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)逐步躋身領(lǐng)軍梯隊(duì)。

對(duì)于較早開始布局?jǐn)?shù)字營銷板塊的利歐股份來說，未來充滿利好與期待。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億人，全年新增網(wǎng)民5,653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。隨著我國手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，寬帶提速進(jìn)程加快，4G、無線網(wǎng)絡(luò)的普及和5G時(shí)代的臨近，消費(fèi)者有效觸媒時(shí)間不斷增加，在線體驗(yàn)亦不斷優(yōu)化，其消費(fèi)行為由線下至線上、由傳統(tǒng)媒體至互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷轉(zhuǎn)移。同時(shí)在線購物、教育、旅游、游戲行業(yè)等在線企業(yè)和逐步向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，都將會(huì)不斷加大在線上廣告的營銷支出。

輕裝上陣，雙主業(yè)發(fā)展未來可期

2019年伊始，據(jù)多家上市公司相繼披露的年報(bào)來看，“商譽(yù)減值”一詞出現(xiàn)頻率較高，是造成一些上市公司利潤同比下降的主要原因之一。商譽(yù)減值是對(duì)企業(yè)在合并中形成的商譽(yù)進(jìn)行減值測(cè)試后，確認(rèn)相應(yīng)的減值損失。在企業(yè)發(fā)展中，隨著市場(chǎng)的變化，商譽(yù)減值完全避

忌難度較大，利歐股份也受到了相應(yīng)的困擾。

同時(shí)，2018年利歐股份數(shù)字營銷板塊也受到行業(yè)發(fā)展下行的壓力風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》指出，2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入3,694億元，年增長率為24.2%，保持了較快的增長速度。但由于中國宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與去杠桿周期的影響，加之流量紅利結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體增長較去年減緩了5.76個(gè)百分點(diǎn)。

至此，利歐股份年2018年凈利潤同比出現(xiàn)了略微下滑，據(jù)其公司年報(bào)總結(jié)來看，原因主要是計(jì)提的商譽(yù)減值和數(shù)字營銷板塊的行業(yè)下行壓力的影響，以及傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊成本的上漲和金融手段成本的增加。

對(duì)于利歐股份來說，輕裝上陣更易前行。

進(jìn)入到2019年，經(jīng)濟(jì)上行勢(shì)頭明顯，也帶動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展基礎(chǔ)的數(shù)字營銷板塊。據(jù)利歐股份4月26日晚間同時(shí)公布的一季報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，2019年一季度營業(yè)收入同比分別增長了15.9%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.35億元，同比增長23.01%。

利歐股份不僅在數(shù)字營銷板塊持續(xù)發(fā)力，在以微型小型水泵、園林機(jī)械、清洗與植保機(jī)械、工業(yè)泵等多個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)制造業(yè)板塊，也形成了獨(dú)特的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前利歐股份以堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略，在技術(shù)、研發(fā)環(huán)節(jié)持續(xù)投資，致力于形成核心競(jìng)爭(zhēng)能力，以保持公司的長期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鞏固企業(yè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)得到良好發(fā)展的同時(shí)，并支撐業(yè)務(wù)橫向多元化發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)深入進(jìn)行。

未來已來，行者先行。“兩條腿走路”，為一個(gè)企業(yè)在未來競(jìng)爭(zhēng)中，提供了更有力的保障。利歐股份自2014年跨界收購多家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷公司開始，“機(jī)械制造+數(shù)字營銷”雙主業(yè)協(xié)同發(fā)展步伐已經(jīng)清晰。

互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口一直在持續(xù)，創(chuàng)新與堅(jiān)持是制勝關(guān)鍵。據(jù)利歐2018年財(cái)報(bào)顯示：未來，在保持機(jī)械制造業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展、合理增長的基礎(chǔ)上，將堅(jiān)定不移執(zhí)行向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。梳理來看，利歐目前已搭建了完善的數(shù)字營銷服務(wù)生態(tài)，可同時(shí)覆蓋品牌客戶和效果類客戶、覆蓋全部數(shù)字媒體、從業(yè)務(wù)和資本兩個(gè)層面不斷豐富業(yè)務(wù)生態(tài)，持續(xù)提升盈利能力。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字傳播集團(tuán)，利歐股份在充分發(fā)揮其全產(chǎn)業(yè)鏈布局的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之下，走出國門，逐漸發(fā)展成為全球領(lǐng)先的數(shù)字傳播集團(tuán)指日可待。

（市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。）