近日，湯臣倍?。?00146，SZ）發(fā)布2018年年度報告，報告期內實現(xiàn)營業(yè)收入43.51億元，較去年同期增長39.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤10.02億元，較去年同期增長30.79%。其中，扣非后歸母凈利潤9.14億元，較去年同期增長41.89%。

為了進一步適應行業(yè)變化，湯臣倍健從2016年開始進行業(yè)務整合及結構性調整，這份靚麗的成績單對于湯臣倍健來說意義深遠。湯臣倍健相關人士表示，過去一年公司通過主動的經營策略，以及積極的內生發(fā)展和外延布局，進一步提高公司價值。與此同時，進一步夯實大單品戰(zhàn)略，實施電商品牌化2.0戰(zhàn)略等，并取得顯著效果，為公司贏得了新的增長機會，開啟公司新一輪的增長周期。

主動出擊打開業(yè)績增長新格局

對于湯臣倍健而言，2018年取得的業(yè)績意味著公司的大單品戰(zhàn)略首戰(zhàn)告捷，而這正是公司新一輪增長周期的引擎。

2018年，大單品“健力多”市場表現(xiàn)持續(xù)向好，增長勢頭強勁，實現(xiàn)128.80%的增長，并已在關節(jié)護理細分領域占據(jù)優(yōu)勢地位。定位于護眼市場的大單品“健視佳”在部分省、市試點。2018年，大單品領跑帶動全品類產品不斷成長的拉動效應開始逐步凸顯，持續(xù)提高品牌知名度和滲透率，為公司構建新的價值生態(tài)鏈，為線下渠道增長打開新的空間。

與此同時，電商業(yè)務的整合成效也在逐步釋放。據(jù)悉，湯臣倍健通過發(fā)展獨立的電商品牌體系，啟動以用戶為中心的電商數(shù)字化系統(tǒng)建設，建立高效的電商研發(fā)、推廣體系，推行線上線下有區(qū)隔的品牌傳播和溝通策略，挑起“湯臣倍健”品牌年輕化的大任。2018年，湯臣倍健電商業(yè)務實現(xiàn)明顯增長，并初步建立YEP系列年輕化的品牌形象，進一步發(fā)力年輕群體市場。

與此同時，公司繼續(xù)推進整體戰(zhàn)略指導下的并購，尋求有協(xié)同效應的收購兼并對象。2018年，公司完成了對澳洲益生菌企業(yè)Life-Space Group Pty Ltd、兒童營養(yǎng)補充劑品牌Penta-vite的收購。通過外延收購實現(xiàn)品類的有效補充，公司逐步進入益生菌及兒童膳食補充劑市場，打開新的業(yè)務增長空間。

聚焦產品品質與研發(fā)

在食品行業(yè)，食品安全與創(chuàng)新是企業(yè)成長的雙動能。湯臣倍健在年報中指出，公司充分整合國內外權威營養(yǎng)健康研究機構等資源，聚焦“新功能、新原料、新技術”的創(chuàng)新性研發(fā)，形成了全面、科學的膳食營養(yǎng)補充體系。2018年，公司繼續(xù)實施獨創(chuàng)配方產品的研究和功能產品研發(fā)策略，整合內外部資源聚焦創(chuàng)新型研發(fā)，打造獨特性、功能性的創(chuàng)新性產品。

對優(yōu)質產品和原料的執(zhí)著追求則是湯臣倍健自成立以來一直秉承的信念。2018年，湯臣倍健董事長更是提出并重點落實“誠信比聰明更重要”的八大質量控制理念，以此作為公司經營發(fā)展的壓艙石。其中包括“國家標準和法規(guī)僅僅是一個最低的要求和底線，公司要全面高于國家的標準”“一切都為質量讓道”“字字踐行不是為客戶而是為家人和朋友生產全球最高品質營養(yǎng)品的理念和品牌DNA”等多項品控方針。

2019年將全面提速

2019年，湯臣倍健將采用更加主動的經營策略，除繼續(xù)夯實“大單品”“電商品牌化3.0”外，還將啟動“以蛋白質粉為形象產品的主品牌提升策略”。

一直以來，蛋白質粉作為湯臣倍健主品牌的顏值擔當，為公司打下了堅實的品牌基石。2019年，公司將進一步加大品牌構建和市場培育，以蛋白質粉作為主品牌的形象產品和品牌接觸點。公司將通過資源投放，吸引新的年輕消費人群，承擔市場領導者的角色，以期繼續(xù)保持和穩(wěn)固主品牌的增長態(tài)勢，加快建立湯臣倍健“匯聚23國營養(yǎng)，只為一個更好的你”的品牌新形象，提升“湯臣倍健”品牌力，實現(xiàn)全品類增長。

在大單品戰(zhàn)略上則更加豐富化，其中，“健力多”將爭取實現(xiàn)更大的銷售目標，覆蓋更多的消費人群；“健視佳”將穩(wěn)步擴大試點區(qū)域，將中老年人作為首要目標人群；益生菌LifeSpace中國線下產品將作為第三個大單品，開拓藥店、母嬰店等線下銷售渠道，發(fā)揮Life-Space與公司的整合、協(xié)同效應。另外，公司還將推出更多新品類新劑型的產品，進一步豐富和提升商超銷售的品種和網點數(shù)量，以此加速商超渠道建設。并持續(xù)深化母嬰渠道建設，加大專業(yè)資源投入，保持“天然博士”的高速增長，著力培育Pentavite和Life-Space在母嬰渠道的新增業(yè)務。

在電商品牌化方面，公司將加快啟動以用戶為中心的電商數(shù)字化建設，由產品經營逐步向用戶經營過渡。公司將發(fā)展相對獨立的電商品牌與產品體系，定位年輕消費人群，推動品牌年輕化、時尚化。

同時，公司將進一步夯實研發(fā)實力，保持在行業(yè)內的技術領先性。2019年，公司將啟動建設“湯臣倍健營養(yǎng)抗衰老研究中心”，積極籌劃成立“海外研發(fā)中心”；并不斷豐富產品線，以科研實力助推業(yè)績增長。

除此以外，2019年湯臣倍健還將通過“智能工廠”和營養(yǎng)探索館建設等方式，進一步提升品牌力與服務力。目前，湯臣倍健已進入新一輪增長周期，產品線和品牌矩陣將不斷豐富完善，經營策略更為積極主動，未來業(yè)績值得期待。