每經(jīng)記者｜蔡鼎    每經(jīng)編輯｜李凈翰    

圖片來源：每經(jīng)記者 張曉慶攝

象征甜蜜的可口可樂在情人節(jié)這天送給了鐘愛它的投資者們一份難忘的禮物：

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月14日盤前，可口可樂公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018年公司營(yíng)收同比下滑10%至319億美元。

公司還預(yù)計(jì)其2019年的凈營(yíng)收將增長(zhǎng)12%-13%。

可口可樂對(duì)2019年的悲觀盈利預(yù)期，再加上當(dāng)天公布的12月美國(guó)零售數(shù)據(jù)大跌，令該公司的股票遭到投資者們拋售——當(dāng)天公司股價(jià)大跌8.4%，創(chuàng)下2008年10月以來的最大跌幅，市值在一個(gè)交易日蒸發(fā)179億美元（約合人民幣1212億元）。

數(shù)據(jù)來源：Wind

當(dāng)天收盤后，可口可樂遭數(shù)家機(jī)構(gòu)下調(diào)了評(píng)級(jí)或目標(biāo)價(jià)。例如，花旗集團(tuán)分析師將可口可樂的評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“中性”。6位分析師中，有3位的評(píng)級(jí)為“買入”，另外3位為“持有”，最低和最高目標(biāo)價(jià)分別為49美元和53美元（公司14日收盤價(jià)為45.59美元）。

業(yè)績(jī)受匯率影響較大

14日，可口可樂公司發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示：

四季度調(diào)整后每股收益（EPS）0.43美元，持平市場(chǎng)預(yù)期。

四季度調(diào)整后營(yíng)業(yè)收入同比下降6%至70.6億美元，略低于彭博調(diào)查預(yù)期的70.7億美元，但高于Refinitiv預(yù)期的70.4億美元。

四季度凈利潤(rùn)8.7億美元，2017年同期虧損27.5億美元。

可口可樂在財(cái)報(bào)中表示，由于受到匯率波動(dòng)影響，以及進(jìn)口成本和運(yùn)輸成本增加等因素作用，該公司預(yù)計(jì)2019年與2018年的差距將在正負(fù)1%之間。也就是說，2019年可口可樂調(diào)整后EPS最高不超過2.1美元，而分析師預(yù)期為2.23美元，這意味著可口可樂2019年的每股收益將不及預(yù)期。

而可口可樂CEO 昆西（James Quincey）也在電話會(huì)議上指出：“稅率上升、匯率波動(dòng)和新興市場(chǎng)動(dòng)蕩都是今年的負(fù)面因素。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，匯率的波動(dòng)對(duì)可口可樂的利潤(rùn)影響巨大。例如，可口可樂2018年第四季度在歐洲和拉美市場(chǎng)的凈利潤(rùn)就分別下滑了2%和12%。此外，可口可樂還必須應(yīng)對(duì)生產(chǎn)成本的上升。

“阿根廷市場(chǎng)的下滑非常厲害，這種態(tài)勢(shì)在今年上半年也可能會(huì)持續(xù)下去。土耳其市場(chǎng)的情況也與阿根廷非常類似，中東的一些地區(qū)也一樣。我們看到，全球宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的不確定性和波動(dòng)性有所增加。”昆西說道。

值得一提的是，可口可樂CEO對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)充滿信心。昆西在財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到，今年初中國(guó)和巴西的銷售業(yè)績(jī)強(qiáng)于預(yù)期，他對(duì)CNBC稱：

在今年年初，中國(guó)春節(jié)期間，消費(fèi)者的需求非常強(qiáng)勁。今年才剛剛開始，但我們年初在中美兩地都看到了需求。

圖片來源：《華爾街日?qǐng)?bào)》

《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，受益于可口可樂零度，以及低熱量/低卡路里的雪碧和芬達(dá)產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，可口可樂2018年第四季度在這部分的收入同比增長(zhǎng)5%。在歐洲的“飛想茶（Fuze Tea）”和在日本新推出的速溶咖啡系列的推動(dòng)下，可口可樂的茶飲和咖啡銷量在本季度增長(zhǎng)了3%；水、強(qiáng)化水（enhanced water）和運(yùn)動(dòng)飲料銷量增加了1%；蘇打水銷量下滑1%；果汁、乳制品和植物性飲料銷量則下滑2%。

在報(bào)道期內(nèi)，可口可樂在北美的汽水銷量下滑了1%。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者也注意到，在過去的10年的大部分時(shí)間里，隨著消費(fèi)者對(duì)健康更加關(guān)注，以可樂為代表的碳酸飲料的銷量一直在下滑。

轉(zhuǎn)型態(tài)度堅(jiān)決

為了減少因碳酸飲料銷量下滑對(duì)業(yè)績(jī)帶來的影響，可口可樂公司一直在努力讓產(chǎn)品更加多樣化，向高溢價(jià)、高增長(zhǎng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。而過去三年多，可口可樂公司發(fā)布了500多個(gè)新品。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

近日，在2002年可口可樂推出香草可樂后，可口可樂時(shí)隔17年后又推出了桔子香草可樂和桔子香草零度可樂。這兩種新口味將在本月晚些時(shí)候于美國(guó)市場(chǎng)推出，預(yù)定的上市時(shí)間是 2 月 25 日。早在 2018 年夏天，無糖桔子可樂在澳洲就已上市，可口可樂也曾考慮過包括覆盆子、檸檬、生姜在內(nèi)的新口味。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，去年8月，可口可樂宣布了八年來公司最大規(guī)模收購(gòu)：以51億美元收購(gòu)老牌英國(guó)咖啡連鎖公司Costa。當(dāng)時(shí)不少分析師對(duì)此提出質(zhì)疑。有分析認(rèn)為，咖啡館是線下餐飲的一個(gè)門類，跟其他餐飲品類一樣，很難規(guī)?；?jīng)營(yíng)?？煽诳蓸肥瞧垦b飲料巨頭，并沒有多少涉足線下餐飲零售的經(jīng)驗(yàn)，并且其品牌及產(chǎn)品與Costa似乎也沒有太多關(guān)聯(lián)。

對(duì)此，可口可樂公司表示，Costa是一個(gè)“品牌”（brand），但更像一個(gè)“平臺(tái)”（platform）。目前，Costa在英國(guó)共計(jì)開店超過2400家，在全球31個(gè)國(guó)家共計(jì)開店1400家，其中中國(guó)就有459家。

彭博社在此前的報(bào)道中表示，可口可樂管理層面臨壓力，要證明收購(gòu)Costa可以推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。