從天津狗不理，到成都鐘水餃；從北京護(hù)國(guó)寺，到上海王家沙；從黑龍江赫哲族魚(yú)皮畫(huà)，到海南黎族織繡……如今，淘寶每天都在上演一曲曲“文化數(shù)來(lái)寶”。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，如今手淘上吸引了近5成國(guó)家級(jí)“非遺”、近800個(gè)中華老字號(hào)品牌、以及數(shù)萬(wàn)名商家在此集結(jié)。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，在中華老字號(hào)組成的電商陣營(yíng)中，有4成為食品商家，而“酒”、“茶葉”、“百貨”等品類緊隨其后。

從地理位置上來(lái)看，開(kāi)啟電商服務(wù)的中華老字號(hào)主要聚集在華北、東部沿海等省市中，其中北京、浙江、江蘇、上海老字號(hào)數(shù)量名列前茅。2018年，淘寶消費(fèi)者人均購(gòu)買非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品、老字號(hào)商品超過(guò)2件，有5成消費(fèi)者一年購(gòu)買老字號(hào)、非遺商品超過(guò)300元。

從用戶群體角度來(lái)看，80后群體成為絕對(duì)“中堅(jiān)力量”，占比近4成；而90后群體緊隨其后，占比達(dá)到三成多。令人驚喜的是，90后群體對(duì)老字號(hào)商品的消費(fèi)需求增長(zhǎng)很快，未來(lái)兩年內(nèi)，老字號(hào)非遺消費(fèi)者主力群體將變成90后。

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