每經(jīng)記者｜朱萬(wàn)平    每經(jīng)編輯｜賈運(yùn)可    

關(guān)于茅臺(tái)酒的故事再次令人大開(kāi)眼界。近期，“黃牛黨”打飛的從茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)飛往全國(guó)各地，又飛回來(lái)，只為買(mǎi)6瓶茅臺(tái)酒。

茅臺(tái)酒市場(chǎng)一瓶難求的背景下，黃牛倒賣(mài)茅臺(tái)酒的手法層出不窮。但最終羊毛出在羊身上，炒高茅臺(tái)酒的“惡果”終將更多由普通消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。

“黃牛黨”打飛的炒茅臺(tái)

2018年12月29日，在全國(guó)多地遭遇降溫天氣后，茅臺(tái)酒廠所在地貴州省仁懷市也飄起了鵝毛大雪。盡管天氣寒冷，但在茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店外仍排起了長(zhǎng)隊(duì)，人頭攢動(dòng)。長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)酒隊(duì)伍中，不乏成群結(jié)隊(duì)者，其中不少是衣著樸素的老年人。

據(jù)仁懷當(dāng)?shù)匾幻S牛張明（化名）介紹，這些都是被“黃牛黨”拉過(guò)來(lái)的。而在茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)茅臺(tái)酒提取處，不少人用行李小推車(chē)裝上十幾件茅臺(tái)酒（價(jià)值逾10萬(wàn)元）走出機(jī)場(chǎng)。

“他們這些人，以免費(fèi)旅游的方式在仁懷當(dāng)?shù)卣心家恍├夏耆?，然后從茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)起飛，飛往貴陽(yáng)、成都等周邊地區(qū)，然后又飛回來(lái)。一來(lái)一回每人可以購(gòu)買(mǎi)1件茅臺(tái)酒，并賺取差價(jià)?！睆埫鞣Q(chēng)。

張明是其中的參與者之一。記者見(jiàn)到張明，是在2018年12月27日的成都雙流機(jī)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)記者從成都乘機(jī)出發(fā)前往參加茅臺(tái)年度經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，張明（化名）拍拍記者的肩膀說(shuō)：“兄弟，到了茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)你買(mǎi)茅臺(tái)酒不？”

“不買(mǎi)?！蔽艺f(shuō)。

“那你到了茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)，可以把登機(jī)牌賣(mài)給我，我出150元。”張明又說(shuō)。

張明之所以看中登機(jī)牌，是因?yàn)槊┡_(tái)機(jī)場(chǎng)有一個(gè)乘機(jī)購(gòu)茅臺(tái)酒的活動(dòng)：凡進(jìn)港旅客，可憑當(dāng)日紙質(zhì)登機(jī)牌及本人身份證，以1499元/瓶的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)2瓶茅臺(tái)酒。而張明飛往成都又返回，可參與機(jī)場(chǎng)近期的另一促銷(xiāo)活動(dòng)——往返可買(mǎi)一件茅臺(tái)酒（即6瓶）。

據(jù)悉，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)正開(kāi)展一個(gè)更“優(yōu)惠”的活動(dòng)：2018年11月24日~12月31日期間，凡在茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)往返的旅客，可憑本人出港及進(jìn)港的登機(jī)牌以及本人身份證，以1499元/瓶的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)6瓶飛天茅臺(tái)酒。

張明稱(chēng)，他是2018年12月26日從茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)出發(fā)飛往成都，27日又從成都飛回茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)，可以買(mǎi)6瓶茅臺(tái)酒。張明還算了一筆賬，目前，茅臺(tái)酒真實(shí)市場(chǎng)價(jià)格在1800元/瓶左右，每瓶差價(jià)約300元，6瓶就賺約1800元。而成本方面，張明提前半個(gè)月便買(mǎi)了機(jī)票，當(dāng)時(shí)機(jī)票錢(qián)僅200多元，加上在成都一晚上的住宿費(fèi)200元左右，這趟下來(lái)他可賺上千元。

機(jī)場(chǎng)：銷(xiāo)售符合相關(guān)規(guī)定

“有時(shí)候外地客戶(hù)會(huì)問(wèn)，能不能弄到一點(diǎn)茅臺(tái)酒?！睆埫鞣Q(chēng)，黃牛黨多來(lái)自于仁懷當(dāng)?shù)?。比如，張明就是在茅臺(tái)鎮(zhèn)做散酒生意的，并擁有一定的客戶(hù)資源。

而看上茅臺(tái)酒的生意，在于一般專(zhuān)賣(mài)店很難以1499元/瓶買(mǎi)到哪怕1件茅臺(tái)酒，而茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)近期乘機(jī)購(gòu)茅臺(tái)酒的活動(dòng)，能讓他們以1499元/瓶的價(jià)格買(mǎi)到“以件計(jì)”的茅臺(tái)酒。“我們一般賣(mài)給客戶(hù)的價(jià)格在1700元/瓶左右?！睆埫鞅硎尽?/p>

發(fā)現(xiàn)這一商機(jī)，是因此前機(jī)場(chǎng)的長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍中，不少人也跟張明一樣，本身是“黃?！被蚴潜弧包S?！惫蛠?lái)買(mǎi)酒的人士。

“我們經(jīng)?？吹接幸慌孙w來(lái)飛去，然后到我們這里買(mǎi)茅臺(tái)酒。雖然并不是所有人都是‘黃牛黨’，但初步判斷，其中黃牛黨的比例占到三分之一以上。”2018年12月29日，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部一位人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

另外，據(jù)茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)人士透露，由于這批“黃牛黨”的存在，全國(guó)多地進(jìn)出茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)的機(jī)票價(jià)格都上漲不少?！?018年12月31日，乘機(jī)購(gòu)酒活動(dòng)結(jié)束后，機(jī)票價(jià)格就直線(xiàn)跳水，恢復(fù)到原本的水平了?！痹撊耸糠Q(chēng)，如果不是機(jī)票價(jià)格上漲，估計(jì)來(lái)買(mǎi)茅臺(tái)酒的“黃牛黨”就不僅只占三分之一了，比例或許會(huì)更高。

“黃牛黨”打飛的炒茅臺(tái)的行為，也影響到了普通旅客的正常出行。

2018年12月20日，一家白酒流通企業(yè)老板在微信朋友圈中稱(chēng)，成都到茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)的航班很火，經(jīng)常買(mǎi)不到票，其背后原因是茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)開(kāi)展乘機(jī)購(gòu)茅臺(tái)酒活動(dòng)，引發(fā)大量“黃牛”參與其中賺取差價(jià)。整個(gè)飛機(jī)的乘客中，大半人是沒(méi)帶行李的，他們專(zhuān)門(mén)從茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)坐過(guò)來(lái)又坐回去。

對(duì)這種現(xiàn)象，機(jī)場(chǎng)方面是否有對(duì)策呢？

“他們都是完全符合相關(guān)的政策，因此我們也會(huì)賣(mài)給他們（茅臺(tái)酒）。”前述茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)人士透露，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)每天售出的茅臺(tái)酒在600萬(wàn)元至700萬(wàn)元之間（約合667件~778件）。

對(duì)于“黃牛黨”大量存在的問(wèn)題，仁懷當(dāng)?shù)卣到y(tǒng)人士2018年11月初對(duì)記者透露：“已經(jīng)注意到茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)大量‘黃?！官u(mài)茅臺(tái)酒的現(xiàn)象，正在進(jìn)行嚴(yán)厲打擊?！钡撊耸糠Q(chēng)，但由于“黃牛”善于“打游擊”，想要完全制止和根治難度不小。

“黃?！睙岢疵┡_(tái)酒

至于被“黃牛黨”倒賣(mài)出去的茅臺(tái)酒是最終被喝掉了，還是進(jìn)一步被轉(zhuǎn)手了，張明稱(chēng)并不清楚。

“我們只管錢(qián)是否到手，客戶(hù)是不是收到了貨，至于其他的就管不著了?！睆埫魍嘎?，由于茅臺(tái)酒價(jià)格存在波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)且自身資金量有限，一般他們會(huì)要求客戶(hù)先打一部分訂金，以防止貨砸在手里?！叭绻皇亲陨碣Y金體量的限制，這一個(gè)多月時(shí)間，我就可以賺200萬(wàn)?！睆埫黝H為自得地說(shuō)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪(fǎng)成都市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在成都存在不少回收茅臺(tái)酒的小店，其回收普通飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格多在1550元/瓶左右（如果是前幾天出廠的茅臺(tái)酒，回收價(jià)格會(huì)高些），而這些小店回收茅臺(tái)酒后，也多將其流向下家，甚至包括茅臺(tái)酒的經(jīng)銷(xiāo)商。

目前，在零售渠道，普通消費(fèi)者想以茅臺(tái)官方建議零售價(jià)1499元/瓶來(lái)買(mǎi)茅臺(tái)酒仍是一瓶難求。2019年1月1日，在某地高鐵站的茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店，記者發(fā)現(xiàn)，該處登記以1499元/瓶的價(jià)格只能買(mǎi)一瓶酒。

2016年以來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格一路上漲。2018年以來(lái)，雖然茅臺(tái)方面一再要求經(jīng)銷(xiāo)商按1499元/瓶賣(mài)酒，但市場(chǎng)零售價(jià)格的上漲卻難以遏制?？梢哉f(shuō)，茅臺(tái)酒出廠價(jià)與市場(chǎng)價(jià)之間的高價(jià)差，是“黃牛黨”產(chǎn)生的根本因素。

早在2017年8月，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳就指出，“要加大力度規(guī)范茅臺(tái)酒市場(chǎng)，要大膽治理倒酒的‘黃牛黨’”，但黃牛黨就是屢禁不絕。

2018年8月，茅臺(tái)開(kāi)展夏季活動(dòng)優(yōu)惠，茅臺(tái)銷(xiāo)售公司以1399元/瓶的促銷(xiāo)價(jià)格在全國(guó)進(jìn)行銷(xiāo)售，原本計(jì)劃執(zhí)行3天，但因促銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)于火爆，最終被緊急叫停。

“排隊(duì)的人中，不少是‘黃?！约捌涔蛡騺?lái)的人。”有經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)時(shí)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)。

為了平抑茅臺(tái)酒價(jià)格，貴州茅臺(tái)曾力推電商平臺(tái)來(lái)投放產(chǎn)品。然而，這也引起了‘黃?！淖⒁?，紛紛通過(guò)電商平臺(tái)用軟件搶購(gòu)茅臺(tái)酒。僅2017年，茅臺(tái)直接攔截黃牛用戶(hù)就達(dá)到48.7萬(wàn)人。

“黃牛黨”的炒作無(wú)疑對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格居高不下有助推作用，而為了平抑茅臺(tái)酒終端價(jià)格，貴州茅臺(tái)也在加大直銷(xiāo)渠道的投放。

“初步考慮，要在面和量上，擴(kuò)大各省份直銷(xiāo)、加強(qiáng)與大型商超以及知名電商的合作，并將茅臺(tái)酒投向國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)、高鐵站的經(jīng)銷(xiāo)店。”2018年12月28日，李保芳在茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上稱(chēng)。