離開電影本身外，影院的競爭在加劇?！队^察》統(tǒng)計(jì)，截至目前國內(nèi)銀幕數(shù)突破6萬塊，但單銀幕票房產(chǎn)出在下降，影院經(jīng)濟(jì)效益面臨瓶頸，影投市場集中度下降。另外，今年新增影院和關(guān)閉影院數(shù)據(jù)較往年都有增長，影院迭代速度加快，市場淘汰加速。

圖文無關(guān)（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

“不光我們店今年完不成全年票房指標(biāo)，全國大部分影院恐怕都完不成?！苯衲?0月，某影城經(jīng)理在接受《北京日報(bào)》采訪時(shí)表示?！吧习肽赀€紅紅火火的市場，下半年就風(fēng)云突變了?！?/p>

“簡單算一筆賬，10月的全國單日總票房經(jīng)常在3000~4000萬一天。中國有5.5萬塊銀幕，每塊銀幕每天平均只能產(chǎn)生500~700元，去掉稅費(fèi)、分賬，落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤，能夠每天的水電費(fèi)硬開銷？”資深電影發(fā)行人高軍告訴記者。

在高軍看來，“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升，而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕?！艾F(xiàn)在銀幕數(shù)很多，票房再不大幅提升，單銀幕產(chǎn)出就攤薄了，而且薄的厲害。所以2019年應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)影院大面積關(guān)停并轉(zhuǎn)?！?/p>

票補(bǔ)來勢洶洶、撤離也迅速，在高軍看來，這是資本快進(jìn)快出的一種表現(xiàn)?！傲⒍臅r(shí)候，資本給了你一件棉大衣，在三九天最冷的時(shí)候，把棉大衣扒走了。這對市場打擊很大?！?/p>

近日，國家電影局印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），主要措施提到了包括加快電影院建設(shè)發(fā)展，深化電影院線改革，加快特色院線發(fā)展，規(guī)范發(fā)展點(diǎn)播影院和點(diǎn)播院線等。業(yè)界認(rèn)為，這些舉措或?qū)υ壕€行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。

《意見》中規(guī)定，將實(shí)施電影院線年檢制度，完善電影院線獎(jiǎng)懲機(jī)制和退出機(jī)制。對于長期管理不善、經(jīng)營乏力的院線公司，實(shí)行市場退出；鼓勵(lì)電影院線公司并購重組，鼓勵(lì)跨地區(qū)、跨所有制進(jìn)行院線整合，推動(dòng)電影院線集約化、規(guī)?；l(fā)展。這一舉動(dòng)被業(yè)內(nèi)人士解讀為，院線的“洗牌期”或?qū)⒌絹怼?/p>

小程序、短視頻等成為線上電影宣發(fā)新主流

2018年電影行業(yè)還有一個(gè)突出現(xiàn)象：影片映前熱度有所下降，電影營銷難度加大。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，微信小程序、短視頻、社交平臺(tái)成為電影宣發(fā)新主流平臺(tái)，在電影映前熱度提升和映后口碑?dāng)U散方面發(fā)揮了重要作用。

某業(yè)內(nèi)人士向記者透露，通過小程序社交營銷，預(yù)售更加提前，首日預(yù)售票房占比提升至36%；抖音成了電影新的營銷陣地，電影營銷也從傳統(tǒng)營銷向新時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)升級?；ヂ?lián)網(wǎng)宣發(fā)正在一步步提升電影宣發(fā)的效率。

互聯(lián)網(wǎng)對電影觀眾消費(fèi)行為重塑加速，電影票務(wù)平臺(tái)與社區(qū)、社交媒體、視頻網(wǎng)站成為觀眾獲取電影信息主要渠道，電影售票線上化率進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)購票在全國范圍內(nèi)普及。

看電影成全民娛樂消費(fèi)行為

“我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”這是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在2018年大年初一時(shí)刊發(fā)的稿子，人山人海、排隊(duì)買票的情景歷歷在目，“看電影已經(jīng)成為過年新民俗”。

2018年春節(jié)期間，四川涼山州寧南縣一影院（每經(jīng)記者 丁舟洋 攝）?

時(shí)隔快一年，中國觀影人次增長率、觀眾數(shù)量增長率仍在提升，人均觀影頻次仍有提升空間。觀眾選擇觀影的影院數(shù)增多，觀眾消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)提升。

互聯(lián)網(wǎng)仍在釋放紅利，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)過幾年時(shí)間，將線上化率拉至84.5%，且持續(xù)挖掘低線城市紅利，2018年各線城市線上化率均增至81%以上；觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進(jìn)電影院，為觀影人次增長貢獻(xiàn)約3.4個(gè)百分點(diǎn)，看電影從年輕人時(shí)尚消費(fèi)行為，變成全民娛樂消費(fèi)行為。

互聯(lián)網(wǎng)加速試水電影產(chǎn)業(yè)

騰訊、貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，深度介入上游電影出品環(huán)節(jié)，每個(gè)檔期都有重度投資出品或主導(dǎo)發(fā)行的影片上映；尤其是電影導(dǎo)演、新制作公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作積極性明顯，推助電影新勢力崛起。

此外，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢頭較猛。愛奇藝影業(yè)和一向是“成龍專業(yè)戶”的耀萊影視（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過大年》，分羹《熊出沒》系列，主導(dǎo)兩年的春節(jié)檔低幼市場。

《神探蒲松齡》也是愛奇藝首次試水的大成本院線電影。“我們之前做了幾部小成本的，幾乎都是文藝片類型的，還拿過金馬獎(jiǎng)。做院線電影一年的時(shí)間，這次準(zhǔn)備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、CEO龔宇對記者表示，結(jié)果如何還要看運(yùn)氣了，因?yàn)樵壕€電影的偶然性比較強(qiáng)，檔期甚至氣候可能都有關(guān)。“華東華南一刮臺(tái)風(fēng)”，票房都可能少幾個(gè)億。

圖片來源：東方IC

后記

電影人有社會(huì)責(zé)任記錄時(shí)代記憶

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪博納影業(yè)董事長于冬

作為民營企業(yè)代表，新當(dāng)選中國電影家協(xié)會(huì)副主席的博納影業(yè)集團(tuán)董事長于冬，上周在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪，對于如何看到即將過去的2018年，他這樣表示：“2018年確實(shí)是大家都很辛苦的一年，行業(yè)也遇到了些困難，但我覺得這都是暫時(shí)的，這就是一個(gè)大浪淘沙的過程。這個(gè)行業(yè)有掙快錢、有投機(jī)的成分，但更主要的是創(chuàng)作的艱辛。好電影的孕育并不是說像在流水線生產(chǎn)商品一樣，是需要心血來打磨的。所以我寄希望于我們的電影同仁，越是在困難的時(shí)候，越要有堅(jiān)定的信心，我們要拿作品說話，拿好電影來說話，不要過多炫耀個(gè)人的得失。其實(shí)一部部作品拿出來，你就成功了。今年的《我不是藥神》很好，我們電影人要有這樣的社會(huì)責(zé)任來記錄當(dāng)代中國，作為我們的時(shí)代記憶。所以不要再弄那些虛頭巴腦的東西，我們要回到我們的現(xiàn)實(shí)生活，用影像來銘刻這個(gè)時(shí)代，只有電影能傳遞這樣的情懷?！?/p>

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博納影業(yè)董事長于冬（圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）

所以，2018也是新生的一年。在未來，好的電影一定會(huì)更加大放異彩，獲得更多掌聲和鮮花。