每經(jīng)記者｜蔡鼎    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜湯亞文    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

近年來，美國(guó)時(shí)裝、配件及香水品牌邁可·寇斯（簡(jiǎn)稱MK，NYSE: KORS）一直在往高端奢侈品“靠攏”。去年收購了英國(guó)女鞋品牌Jimmy Choo，今年收購了歐洲奢侈品牌范思哲(Versace)。

然而收購高端品牌的獲得感卻無法覆蓋財(cái)報(bào)的冰涼數(shù)據(jù)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（11月7日），邁可·寇斯公布其第二季度財(cái)報(bào)（對(duì)應(yīng)2018年自然年第三季度），受此消息影響，周三，邁可•寇斯股價(jià)暴跌逾14%，創(chuàng)下2015年5月以來的最大跌幅。

財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)不佳 股價(jià)暴跌

邁可·寇斯第二季度財(cái)報(bào)（對(duì)應(yīng)2018年自然年第三季度）顯示，整個(gè)集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下降三分之一至1.376億美元。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，分析師們對(duì)邁可·寇斯同店銷售下降以及利潤(rùn)不及預(yù)期的擔(dān)憂加劇，直接導(dǎo)致其股價(jià)在周三從上一交易日57美元以上的高位暴跌14.71%至49.05美元，創(chuàng)今年初以來的新低。

在宣布計(jì)劃收購范思哲短短6周后，邁可·寇斯周三宣布其整體利潤(rùn)同比下降三分之一。其中，約3300萬美元受到外匯波動(dòng)影響。邁可·寇斯在貝弗利山(Beverly Hills)、曼哈頓Soho區(qū)和倫敦?cái)z政街(Regent Street)等知名門店的銷售額下降了1.3%。其在美洲和亞洲的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)也被歐洲市場(chǎng)的下滑所抵消。

值得注意的是，去年5月，邁可·寇斯就宣布最多將關(guān)閉125家門店。這意味著，全球大約15%的門店將被關(guān)閉。有分析師指出，邁可·寇斯關(guān)店后預(yù)計(jì)每年可節(jié)省約6000萬美元。

富國(guó)銀行表示：“由于邁可·寇斯核心業(yè)務(wù)的下滑以及收購帶來的稀釋效應(yīng)，下一財(cái)年邁可·寇斯的每股收益將會(huì)下降。”因此，富國(guó)銀行將此前邁可·寇斯每股74美元的目標(biāo)價(jià)削減至50美元。

目前，邁可·寇斯全球約有14846名員工，大多數(shù)員工都在美國(guó)，其余分布在歐洲和亞洲?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者查閱邁可·寇斯官網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，該公司94.7%的產(chǎn)品都產(chǎn)自亞洲和歐洲。值得一提的是，在廣州和青島都有邁可·寇斯的代工廠。

接連收購大牌奢侈品 進(jìn)軍“高奢”面臨挑戰(zhàn)

近兩年，邁可·寇斯一直在努力從“輕奢”品牌轉(zhuǎn)向“高奢”路線。通過收購高端時(shí)尚品牌，邁可·寇斯一方面想要構(gòu)建起高檔的品牌形象，另一方面更好地爭(zhēng)奪對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。但一路收購高端品牌也沒能阻止其股價(jià)下跌。今年以來，邁可·寇斯公司股價(jià)已經(jīng)跌超20%。

2017年11月，邁可·寇斯最終以12億美元現(xiàn)金收購了Jimmy Choo，想要充分利用Jimmy Choo在女鞋、手提袋等核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與影響力。按照交易條款，Jimmy Choo每股收購價(jià)為3美元。目前，Jimmy Choo在全球擁有超過150家門店。

據(jù)MarketWatch報(bào)道，Jimmy Choo被收購以來雖然銷售額相比去年同期有所上漲，但仍然低于市場(chǎng)預(yù)期。

今年9月，邁可·寇斯再出“大手筆”，以18.3億歐元（約21億美元）收購了包括其債務(wù)在內(nèi)的米蘭時(shí)裝品牌范思哲。該交易計(jì)劃于明年5月前完成。而邁可•寇斯也將更名為Capri Holdings。

彭博社報(bào)道稱，這標(biāo)志著邁可·寇斯正式邁入多品牌奢侈品集團(tuán)行列。接下來，邁可·寇斯將與法國(guó)奢侈品路威酩軒集團(tuán)（旗下品牌包括Louis Vuitton，F(xiàn)endi和Givenchy）和開云集團(tuán)（旗下品牌包括Gucci，Balenciaga和Saint Laurent）開始展開正面競(jìng)爭(zhēng)。

美國(guó)William Blair金融服務(wù)公司的分析師迪倫·卡登（Dylan Carden）表示：“邁可·寇斯一直想要成為一家業(yè)務(wù)齊全的大集團(tuán)。但是他們必須從自己的強(qiáng)項(xiàng)做起。如果不穩(wěn)定核心品牌，公司的信譽(yù)度也會(huì)降低。”同時(shí)，迪倫·卡登還指出，邁可·寇斯依然存在一些結(jié)構(gòu)性問題。

零售咨詢公司Global Data Retail的董事長(zhǎng)尼爾·桑德斯（Neil Saunders）認(rèn)為，邁可·寇斯在收購范思哲之后，應(yīng)該建立起更加清晰的品牌定位。就目前情況而言，銷售增長(zhǎng)會(huì)受到限制。因?yàn)檫~可·寇斯收購大牌奢侈品一方面會(huì)暫時(shí)“嚇退”原有的部分（中低端）消費(fèi)者。另一方面，一些想要追求真正高端奢侈品品牌的消費(fèi)者也會(huì)猶豫。

桑德斯還表示：“雖然收購有利于邁可·寇斯躋身大牌奢侈品行列，但無疑對(duì)其現(xiàn)有核心品牌造成了挑戰(zhàn)。”

而邁可·寇斯首席執(zhí)行官約翰•伊多爾（John Idol）表示：“我們將繼續(xù)在戰(zhàn)略舉措上作出相應(yīng)調(diào)整，并對(duì)Capri Holdings的未來充滿期待。”