每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜胥帥    

諾基亞X7新品發(fā)布會(huì)上，HMD Global大中華區(qū)副總裁許立新在介紹諾基亞回歸中國(guó)市場(chǎng)后的情況  圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

10月的手機(jī)行業(yè)一改低調(diào)，華為、諾基亞、聯(lián)想等扎堆發(fā)布新品。

回歸中國(guó)市場(chǎng)22個(gè)月的諾基亞，發(fā)布了第24款手機(jī)——X7，主打蔡司認(rèn)證鏡頭和AI拍照技術(shù)，被富士康接盤后的諾基亞在努力尋找昔日榮耀。

聯(lián)想也一口氣發(fā)布了三款A(yù)I四攝拍照手機(jī)。

近日，華為發(fā)布了Mate20，搭載了三攝鏡頭、無(wú)線充電以及石墨烯技術(shù)，高端產(chǎn)品定價(jià)甚至超過(guò)了蘋果。在倫敦發(fā)布會(huì)上，有外媒評(píng)價(jià)稱，這本應(yīng)是iPhone該做出來(lái)的產(chǎn)品。

距離改變手機(jī)行業(yè)的第一臺(tái)iPhone發(fā)布，已經(jīng)過(guò)去了11年，當(dāng)初不同起點(diǎn)的人，走上了不同的道路。諾基亞在第二季度出貨450萬(wàn)部智能手機(jī)，勉強(qiáng)擠入全球前十。聯(lián)想則務(wù)實(shí)的將重點(diǎn)放在千元機(jī)產(chǎn)品。走進(jìn)第四季度，華為則醞釀著一舉超越蘋果的戰(zhàn)局，過(guò)去7年，華為智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了100多倍。

華為旗艦新品受業(yè)內(nèi)看好

消費(fèi)者更喜歡看到變化，相比較延續(xù)了上一代技術(shù)路線，產(chǎn)品硬件改觀不大的iPhone Xs，華為Mate20系列發(fā)布后得到的評(píng)價(jià)更高。

華為的年度旗艦產(chǎn)品背部鏡頭組成“田”字造型，搭載了3顆攝像頭，引入了屏下指紋識(shí)別技術(shù)和無(wú)線充電技術(shù)。華為秀出的快速充電技術(shù)，既可以實(shí)現(xiàn)快速充電，還可用手機(jī)反向?yàn)槠渌a(chǎn)品充電。此外，該產(chǎn)品還搭載了華為始終看好的石墨烯技術(shù)。華為表示，這是智能手機(jī)第一次使用石墨烯技術(shù)，它和液冷散熱技術(shù)組合成散熱系統(tǒng)，被主要應(yīng)用在散熱領(lǐng)域，但華為沒(méi)有明確講出石墨烯對(duì)產(chǎn)品帶來(lái)多大改變。

在產(chǎn)品發(fā)布之后，市場(chǎng)對(duì)華為給出了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。比如倫敦發(fā)布會(huì)后，有外媒評(píng)價(jià)稱，這本應(yīng)是iPhone該做出來(lái)的產(chǎn)品。而蘋果則“聽(tīng)到”一些反面的聲音。近日，高盛在一份研究報(bào)告中對(duì)蘋果發(fā)出警告：中國(guó)市場(chǎng)的需求將迅速降溫，（蘋果）今年四季度的盈利可能低于預(yù)期。

高盛分析師Rod Hall認(rèn)為，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)在第二季度有所改善。不過(guò)，他預(yù)計(jì)蘋果第三季度的銷售額將同比下降15%。同時(shí)，Hall還指出，蘋果公司9月份推出的最新一批智能手機(jī)可能會(huì)抵消部分疲弱需求，但總體而言，需求下滑可能會(huì)損害蘋果的利潤(rùn)。

“我們認(rèn)為，蘋果公司的主要優(yōu)勢(shì)在于中國(guó)對(duì)更大屏幕尺寸的需求。若疲軟的消費(fèi)需求持續(xù)存在并影響高端市場(chǎng)，那么蘋果公司在第四財(cái)季收益中的潛力可能會(huì)有所下降。”Hall說(shuō)道。

此外，Hall還預(yù)計(jì)蘋果公司將在12月份的結(jié)束季度推出8000萬(wàn)部iPhone手機(jī)，其中預(yù)測(cè)1300萬(wàn)部將來(lái)自中國(guó)，占該時(shí)期所有iPhone出貨量的16%。但這一比例低于2017年12月的19%和2016年12月結(jié)束季度的18%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在多個(gè)電商平臺(tái)，以及在被稱為中國(guó)電子行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”的深圳華強(qiáng)北發(fā)現(xiàn)，目前iPhone Xs/Xs Max在第三方渠道的價(jià)格均不同程度的跌破發(fā)行價(jià)。

10月19日上午，記者分別查詢了京東、蘇寧易購(gòu)以及天貓商城等大型渠道，其中，京東第三方賣家的金色iPhone Xs 64G、256G以及512G版本的售價(jià)分別為8018元、9688元以及10599元（蘋果對(duì)應(yīng)的國(guó)行版售價(jià)分別為8699元、10099元和11899元）；而iPhone Xs Max對(duì)應(yīng)版本的售價(jià)則分別為9288元和10488元和11988元（蘋果對(duì)應(yīng)的國(guó)行版售價(jià)分別為9599元、10999元和12799元）；蘇寧和天貓商城上非官方賣家的價(jià)格均與京東類似。

與此同時(shí)，華強(qiáng)北賣家也向記者提供了一份當(dāng)下在售iPhone Xs/Xs Max的渠道價(jià)。其中，iPhone Xs64G、256G和512G金色的售價(jià)分別為7980元、9460元和10410元；而iPhone Xs Max對(duì)應(yīng)版本的金色售價(jià)分別為8920元、9980元和11680元。

“頂級(jí)玩家最終只剩一兩家”

華為一直希望能在更高端的產(chǎn)品上和蘋果競(jìng)爭(zhēng)。而過(guò)去一年，余承東也曾多次在多個(gè)場(chǎng)合直言不諱，要超過(guò)蘋果，甚至是三星。

“未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)是強(qiáng)者之爭(zhēng)，頂級(jí)的玩家最終只剩下一兩家，而華為預(yù)計(jì)3~5年內(nèi)拿下全球市場(chǎng)的三分之一份額，沖擊全球第一。”在今年8月3日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)發(fā)布2018年上半年業(yè)績(jī)時(shí)，余承東說(shuō)道。

在外界看來(lái)，今年華為有可能超越蘋果，在年度出貨量方面成為全球第二。

今年上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)9500萬(wàn)臺(tái)。而余承東表示，今年出貨量有望突破2億部。根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，蘋果第一季度和第二季度iPhone銷量分別為5220萬(wàn)部和4130萬(wàn)部，共銷售9350部。值得注意的是，與華為公布的出貨量統(tǒng)計(jì)指標(biāo)不同，蘋果財(cái)報(bào)中公布的是銷售量。

在第三方統(tǒng)計(jì)的出貨量方面，在今年第二季度，華為在2010年以來(lái)首次超過(guò)了蘋果。當(dāng)季，華為出貨量為5420萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%，蘋果4130萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為12.1%。

依靠硬件持續(xù)創(chuàng)新迭代，以及各價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷成功，華為在總體出貨量方面可以與蘋果掰手腕。在零售市場(chǎng)，華為全球零售店已經(jīng)建了5萬(wàn)多家，全球體驗(yàn)店已經(jīng)建成了3500家以上，2018年全球零售店將會(huì)新增加1萬(wàn)家。

但華為和蘋果之間差距也比較明顯。余承東在8月份接受媒體采訪時(shí)表示，“華為的品牌影響力與蘋果相比，還比較弱，品牌崛起還需要一個(gè)過(guò)程。此外，蘋果的iOS封閉生態(tài)有很大優(yōu)勢(shì)，單款產(chǎn)品可以在全球銷售億部，華為在軟件的創(chuàng)新還需要人才。”

供應(yīng)鏈支撐創(chuàng)新

在存量市場(chǎng)階段，手機(jī)廠商都感受到創(chuàng)新的重要性，而手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新依賴供應(yīng)鏈的創(chuàng)新。

過(guò)去，加入蘋果供應(yīng)鏈就宛如被貼上“獲利認(rèn)證”。2008年，萊寶高科通過(guò)電容式觸摸屏模組進(jìn)入蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，其股價(jià)在此后兩年上漲20倍；立訊精密旗下的昆山聯(lián)滔進(jìn)入蘋果產(chǎn)業(yè)鏈后，業(yè)績(jī)從虧損1300萬(wàn)元變成了年盈利3.12億元。

但近年來(lái)，得益于國(guó)產(chǎn)手機(jī)在技術(shù)上以及市場(chǎng)價(jià)格等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈企業(yè)開(kāi)始積極擁抱國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

在“無(wú)劉海”的發(fā)展趨勢(shì)下，此前十分普及的電容指紋技術(shù)被市場(chǎng)淘汰，取而代之的是屏下指紋識(shí)別及蘋果引領(lǐng)的3D面部識(shí)別（蘋果稱之為“Face ID”）。過(guò)去，蘋果引領(lǐng)的電容指紋識(shí)別方案成為各大手機(jī)廠商的標(biāo)配，但如今，越來(lái)越多的中國(guó)手機(jī)廠商卻正在加碼屏下指紋識(shí)別技術(shù)。包括華為Mate20系列在內(nèi)的4款產(chǎn)品以及小米8探索版、vivo NEX及OPPO R17等熱銷機(jī)型均采用了屏下指紋識(shí)別技術(shù)。

“去年蘋果發(fā)布Face ID之后，手機(jī)廠商都幾乎對(duì)屏下指紋沒(méi)有信心了，然而經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)驗(yàn)證，大家發(fā)現(xiàn)3D結(jié)構(gòu)光需要搭配‘劉海’設(shè)計(jì)，而屏下光學(xué)不需要。從用戶的使用效果來(lái)看，會(huì)更方便；而從終端廠商的反饋來(lái)看，他們也認(rèn)為屏下光學(xué)是未來(lái)。”匯頂科技（603160，SH）董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張帆對(duì)記者說(shuō)道。

作為新興材料，石墨烯一直備受關(guān)注，也屢屢成為被炒作的話題。雖然目前有關(guān)石墨烯的研發(fā)方向很多，但大多還停留在實(shí)驗(yàn)室階段，很少應(yīng)用到真正的產(chǎn)品中。而華為Mate 20系列則是石墨烯技術(shù)自問(wèn)世以來(lái)首次在智能手機(jī)上得到應(yīng)用的產(chǎn)品。但目前尚不得知華為的供應(yīng)鏈，不過(guò)，東旭光電（000413，SZ）日前曾在互動(dòng)平臺(tái)上表示，東旭光電下屬子公司和華為就石墨烯技術(shù)簽署過(guò)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

此外，碩貝德和信維通信也紛紛在互動(dòng)平臺(tái)上披露自己是華為的供應(yīng)鏈。其中，碩貝德（300322，SZ）表示，公司是華為mate20系列產(chǎn)品天線的主要供應(yīng)商，Mate20pro產(chǎn)品天線的供貨比例超過(guò)80%；而信維通信(300136，SZ)則表示，公司是華為Mate20系列產(chǎn)品中包括NFC、MIMO等天線以及無(wú)線充電模組的主力供應(yīng)商。“公司是華為的重要合作伙伴，后續(xù)公司會(huì)進(jìn)一步提升對(duì)客戶的服務(wù)，持續(xù)加大對(duì)客戶的產(chǎn)品覆蓋及市場(chǎng)份額。”