每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜蓋源源    

近年來，中國文化“出海”，一批優(yōu)秀國產(chǎn)影視作品走出國門，在北美、韓國、新加坡、越南等國家和地區(qū)播出。其不僅彰顯了中國高水準的創(chuàng)新和制作能力，也進一步推動了中國文化的國際表達和發(fā)展。

在視頻網(wǎng)站參與內(nèi)容創(chuàng)作之后，一些精良的網(wǎng)絡自制內(nèi)容也成功走向海外市場，如評分高達9分的網(wǎng)劇《白夜追兇》，不僅在國內(nèi)引發(fā)追捧，更被國外視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）買下播放權(quán)，成為國內(nèi)首部賣到海外的網(wǎng)劇。與此同時，網(wǎng)綜亦不甘落后。

正在進行的2018法國戛納秋季電視節(jié)（MIPCOM）上，優(yōu)酷自制綜藝《這就是灌籃》模式版權(quán)被?？怂箓髅郊瘓F（以下簡稱福克斯）買下，未來將在中國大陸以外的國家和地區(qū)進行模式的本土化開發(fā)，目前已確定將率先在臺灣地區(qū)落地。

▲《這就是灌籃》豆瓣評分8.4分（豆瓣/圖）

這意味著國產(chǎn)網(wǎng)綜在播出版權(quán)成功“出海”后，如今“模式出海”的先河也被開創(chuàng)了，這對提升國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的品質(zhì)和文化出海都具有里程碑意義?！哆@就是灌籃》如何獲得?？怂沟那嗖A？未來網(wǎng)綜“出海”之路如何行穩(wěn)致遠？對此，每日經(jīng)濟新聞記者第一時間專訪了阿里文娛集團大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級總監(jiān)魯潔。

被福克斯看中 國產(chǎn)網(wǎng)綜模式首次出海

受互聯(lián)網(wǎng)影響，視頻平臺迅速崛起，帶動網(wǎng)劇、網(wǎng)大以及網(wǎng)綜的快速發(fā)展。這其中，網(wǎng)綜與日常生活、社會熱點緊密相關(guān)，可挖掘的經(jīng)濟效益空間較大，是視頻網(wǎng)站的重要內(nèi)容資源，各大平臺均希望以獨家內(nèi)容獲得更多流量。

網(wǎng)綜也不負眾望，在去年迎來全面爆發(fā)。據(jù)《2017網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告（網(wǎng)絡綜藝片）》顯示，2017年新上線的網(wǎng)綜有197檔，播放量總計552億次，同比增長120%。已頗具規(guī)模的中國原創(chuàng)網(wǎng)綜，為其輸出海外奠定了良好基礎。

據(jù)悉，戛納電視節(jié)是法國戛納電影節(jié)電視頻道的官方活動，一年舉辦兩次，分春季和秋季，是全球規(guī)模和影響力最大的視聽與數(shù)字內(nèi)容交易會，每年都會吸引來自上百個國家和地區(qū)的一萬多名業(yè)內(nèi)人士參加。本屆戛納秋季電視節(jié)上，中國首次擔任主賓國，聯(lián)合展臺匯聚了來自中國的近60家影視機構(gòu)、約500位參展代表，除了華策影視、完美影視等傳統(tǒng)影視劇制作公司外，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)影視公司也悉數(shù)到場。

“買下《這就是灌籃》是一個和全新觀眾分享這檔極受歡迎的真人秀節(jié)目的絕佳機會。我們非常高興能為亞洲的創(chuàng)意和人才提供平臺，我們也將繼續(xù)為區(qū)域和全球觀眾提供本土化、一流的原創(chuàng)內(nèi)容。”?？怂箓髅郊瘓F亞太區(qū)高級副總裁兼中國娛樂負責人Cora Yim表示。

網(wǎng)綜《這就是灌籃》聚焦體育競技題材，開播后口碑一路走高，豆瓣評分達8.4分，是今年下半年口碑最好的國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝，也是優(yōu)酷“這就是”系列四部曲之一。

與此前創(chuàng)下國產(chǎn)網(wǎng)綜海外版權(quán)價格新高的《這就是街舞》不同，“前者是播出版權(quán)出售，而《這就是灌籃》則是模式輸出，二者不是一個概念。”阿里文娛集團大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級總監(jiān)魯潔告訴每經(jīng)記者，該檔網(wǎng)綜的模式輸出開創(chuàng)了行業(yè)先河，但具體價格不方便透露。

在談及《這就是灌籃》能夠成功將模式輸出海外，并被?？怂箍粗械脑驎r，魯潔認為關(guān)鍵因素有兩個，“一方面是題材，籃球本身是一個不會有文化障礙的大眾題材；另一方面是內(nèi)容本身，我們在賽制、敘事方式上都做到了創(chuàng)新，給用戶全新的觀感。”

提升創(chuàng)新力和內(nèi)容品質(zhì) 才具全球競爭力

每經(jīng)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2017年1月到2018年7月，豆瓣評分前10名的網(wǎng)綜中，優(yōu)酷以5檔綜藝的上榜數(shù)量，占據(jù)市場第一。發(fā)力原創(chuàng)、建設高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)體系，讓優(yōu)酷原創(chuàng)內(nèi)容在過去一年中以2倍增長的發(fā)行數(shù)量，獲得了84倍的發(fā)行收入回報。

“堅持做原創(chuàng)是優(yōu)酷堅定不移的戰(zhàn)略方向，我們在劇集、綜藝、紀錄片等各個內(nèi)容板塊均建立了工作室制度，過去一年我們各大工作室人員新增數(shù)量同比超過100%。”魯潔向每經(jīng)記者透露道。

作為中國視頻行業(yè)的領(lǐng)先品牌，近兩年優(yōu)酷出品的內(nèi)容已有多次成功向海外輸出的經(jīng)驗，除了《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》《反黑》《京劇貓》等多部劇集和動漫外，還有包括《了不起的匠人》前三季、《小手牽小狗》《火星情報局》第三季等在內(nèi)的多檔網(wǎng)綜。

反觀國產(chǎn)網(wǎng)綜雖然“走出去”的越來越多，但仍面臨著對海外市場培育、商業(yè)模式探索處于初級階段等問題。“目前國產(chǎn)內(nèi)容創(chuàng)新還處于提升自身品質(zhì)的階段，側(cè)重點還是先放在服務于國內(nèi)龐大的用戶群。”魯潔說。

中國市場的快速發(fā)展吸引著全球關(guān)注，擁有高品質(zhì)的內(nèi)容才是國產(chǎn)網(wǎng)綜“出海”的制勝法寶。如今，市場居于前列的三大視頻平臺都在加大對內(nèi)容的建設，如何讓內(nèi)容競爭更具國際化視野？“我們覺得在談海外市場培育和商業(yè)模式開發(fā)之前，還是應該先把重心放在提升內(nèi)容創(chuàng)新的能力上。”魯潔進一步表示，未來網(wǎng)綜“出海”之路想要行穩(wěn)致遠，成為中國文化打造全球影響力的重要組成部分，必須做到兩個提升，“提升創(chuàng)新能力、提升內(nèi)容品質(zhì)，這樣才具備全球競爭力。”