每經(jīng)記者｜謝孟歡    每經(jīng)編輯｜官遠(yuǎn)星

會(huì)議開場(chǎng)前十分鐘，近10排座位擺在了原本會(huì)場(chǎng)的過道位置，而現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，仍有不少站著聽演講。這是一場(chǎng)關(guān)于四川旅游的論壇，現(xiàn)場(chǎng)的火爆關(guān)注，似乎也讓人能想象到四川旅游是如何備受關(guān)注。

9月21日，作為2018年第十七屆中國西部國際博覽會(huì)“一帶一路”國家（地區(qū)）企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)的分論壇之一，“新時(shí)代四川旅游的世界機(jī)遇”高峰論壇召開?，F(xiàn)場(chǎng)，四川省旅游投資集團(tuán)董事長任丁也表示，論壇旨在讓宣傳四川旅游整體形象，讓四川旅游走向世界，推動(dòng)新時(shí)代四川旅游高質(zhì)量發(fā)展。“旅游業(yè)是開放型的產(chǎn)業(yè)，必須走在對(duì)外開放的前列。”任丁如是說。

而事實(shí)上，作為大熊貓的故鄉(xiāng)，四川旅游在“走出去”方面一直處于全國前列，現(xiàn)如今，隨著“一帶一路”倡議的進(jìn)一步深入，旅游“走出去”也要高質(zhì)量。在此過程中，如何推進(jìn)四川旅游高質(zhì)量發(fā)展？如何進(jìn)一步促進(jìn)四川旅游走向國際？
四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、來也股份創(chuàng)始人楊振之也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“四川旅游的名牌不止大熊貓，多元的文化、豐富的自然資源，四川有更多的旅游資源名片能走向國際。”

“旅游+文化” 

旅游收入5271.51億元，同比增長15.1%，2018年上半年，四川旅游已經(jīng)交出了“成績單”，不出意外，今年，四川旅游也將邁上“萬億臺(tái)階”。

任丁也表示，“即將實(shí)現(xiàn)‘萬億級(jí)’產(chǎn)業(yè)集群的年度目標(biāo)，為四川加強(qiáng)建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地增添了信心。”但高速發(fā)展的同時(shí)，任丁更是強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量”，“現(xiàn)在四川旅游也面臨著需要解決的問題。”

資源開發(fā)多而不精、產(chǎn)業(yè)布局一地獨(dú)大、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不優(yōu)……一系列的問題也指出，四川的旅游發(fā)展需要“高質(zhì)量”。而論壇現(xiàn)場(chǎng)，如何實(shí)現(xiàn)四川旅游高質(zhì)量也成為對(duì)話主題之一。

在楊振之看來，旅游高質(zhì)量就要做好服務(wù)，“旅游服務(wù)差，其實(shí)是全國旅游的問題，說白了就是游客的體驗(yàn)要做好。”對(duì)此他也建議，四川應(yīng)在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)個(gè)性化兩方面入手，在做好服務(wù)的同時(shí)，也要體現(xiàn)出四川旅游的地方特色。
“四川的自然資源與文化資源豐富多元，而自然旅游渝文化也是不能分開的，文旅結(jié)合，也能為游客提供更好的體驗(yàn)。”楊振之告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

而這也與著名劇作家、辭賦家、“巴蜀鬼才”魏明倫的觀點(diǎn)不謀而合，“四川旅游最大的特點(diǎn)就是文產(chǎn)。”在他看來，四川用好文化資源，將對(duì)旅游發(fā)展起極大的促進(jìn)作用。

方向已經(jīng)明確，如何做好高質(zhì)量的“旅游+文化”，北京復(fù)華旅游文化發(fā)展有限公司副總裁盧勇勛則建議，“要想把文旅做好，不僅僅是要?jiǎng)?chuàng)新，更重要的還要有匠心，只有創(chuàng)新+匠心，才能夠把文旅這張牌，品牌名片打好。”

事實(shí)上，不止“旅游+文化”，四川的旅游也將創(chuàng)新更多業(yè)態(tài)，“旅游產(chǎn)業(yè)沒有邊界，可以融合很多產(chǎn)業(yè)，+工業(yè)、+體育、+文化，在不斷融合中，旅游也將創(chuàng)造出更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。”楊振之說。

不止是熊貓

對(duì)于大多數(shù)人而言，說到四川旅游，自然少不了大熊貓這一名片，而這也可能是四川在國際上“賺”知名度的主要手段。“很多國際友人可能并不知道四川，電腦說到大熊貓的故鄉(xiāng)便會(huì)恍然大悟。”一位國外留學(xué)的朋友如是告訴記者。

現(xiàn)如今，隨著“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的深入實(shí)施，一個(gè)更加開放的全球旅游市場(chǎng)正在形成，給四川旅游業(yè)也提供了良好的發(fā)展契機(jī)，如何抓住這一發(fā)展機(jī)遇，僅靠“大熊貓”這一名片，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

就拿本次的論壇來說，現(xiàn)場(chǎng)也聚集了法國、德國等不少外賓，“這次論壇既是面向中外名企推介四川旅游的具體實(shí)踐，也是積極響應(yīng)新時(shí)代四川旅游開放發(fā)展的世界機(jī)遇，促進(jìn)四川旅游品牌國際化，全力打造世界旅游目的地的具體行動(dòng)。”會(huì)議相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。

“四川有豐富的資源，在打造國際形象、國際交流上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。” 中國旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)秘書長辛濤表示，旅游是一個(gè)舒適和安逸的行業(yè)，講究的就是吃喝玩樂，而四川恰恰在吃喝玩樂層面很有特色。

楊振之也告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，四川還有很多旅游名片能打響國際市場(chǎng)，他舉例到，“比如川菜，再比如古蜀文化、蜀道、三星堆等，將這些資源打包，也能形成很好的名牌。”