近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公示第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)名單，洋河股份憑借“夢(mèng)九跨越”管理模式榮獲第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，其品質(zhì)再次得到了消費(fèi)者和監(jiān)管部門的認(rèn)可。

洋河股份從品牌、產(chǎn)品、渠道三方面共同突破，使得其管理能力不斷提升。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，白酒行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展仍看好，具備強(qiáng)力品牌和全國(guó)化渠道的酒企在行業(yè)整體需求趨穩(wěn)的情況下將持續(xù)發(fā)展。在此背景下，洋河股份作為區(qū)域白酒企業(yè)的龍頭，有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長(zhǎng)加速。

管理效率不斷提升

事實(shí)上，洋河的管理能力此前就已獲得多家券商機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。針對(duì)洋河股份2018年一季報(bào)業(yè)績(jī)，天風(fēng)證券研報(bào)觀點(diǎn)認(rèn)為，洋河股份2018年一季報(bào)增長(zhǎng)超預(yù)期，優(yōu)秀管理占據(jù)消費(fèi)升級(jí)先機(jī)。其中提及，洋河股份具有優(yōu)秀的管理基因，產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三方面共同突破。安信證券觀點(diǎn)認(rèn)為，洋河股份的經(jīng)營(yíng)管理效率行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，洋河股份ROE（凈資產(chǎn)收益率）24%，銷售凈利率33%，位列白酒行業(yè)第三。

根據(jù)洋河股份2017年年報(bào)及2018年一季報(bào)，2017年公司毛利率66.46%，同比上升2.56個(gè)百分點(diǎn)；2018年一季度毛利率74.79%，同比上升13.56個(gè)百分點(diǎn)。其中2017年管理費(fèi)用率為7.69%，同比下降1.51個(gè)百分點(diǎn)；2018年一季度管理費(fèi)用率4.95%，同比下降1.09個(gè)百分點(diǎn)。由此可見公司管理效率不斷提高，且毛利率也不斷提升。

據(jù)悉，洋河股份所獲得的中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，是與日本戴明獎(jiǎng)、美國(guó)波多里奇國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)、歐洲EFQM卓越獎(jiǎng)齊名的質(zhì)量獎(jiǎng)，旨在表彰在中華人民共和國(guó)境內(nèi)質(zhì)量領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)秀、效益突出的組織和對(duì)促進(jìn)質(zhì)量發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人。該獎(jiǎng)項(xiàng)于2012年由中央批準(zhǔn)設(shè)立，2013年首次推出，設(shè)有中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)和中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)兩項(xiàng)，是中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的崇高榮譽(yù)。

值得一提的是，第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)共有80家組織和9名個(gè)人獲獎(jiǎng)，其中洋河與茅臺(tái)是白酒行業(yè)唯一入選的兩家企業(yè)，尚屬行業(yè)首次。這也標(biāo)志著洋河的產(chǎn)品、服務(wù)、體系再次得到實(shí)力認(rèn)證。

據(jù)了解，本次獲獎(jiǎng)的“夢(mèng)九跨越”管理模式，是洋河股份以促進(jìn)白酒品質(zhì)革命的本質(zhì)要素為基礎(chǔ)，基于白酒企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的大質(zhì)量、大健康理念而創(chuàng)建的管理模式，提出了白酒企業(yè)實(shí)施供給側(cè)改革的具體路徑和白酒企業(yè)跨越式發(fā)展的核心，為酒類行業(yè)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

全方面驅(qū)動(dòng)管理效率

洋河股份的管理能力之所以不斷得到提升，來(lái)自于其品牌、產(chǎn)品、渠道三方面的共同突破。

在品牌方面，多年來(lái)，洋河股份的品牌發(fā)展是一個(gè)逐步躍遷的過(guò)程。1979年洋河便躋身中國(guó)八大名酒之列，2002年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，2010年收購(gòu)了雙溝酒業(yè)40.6%的股權(quán)，品牌力和產(chǎn)能進(jìn)一步提升；2012年隨著“中國(guó)夢(mèng)”的提出，洋河推出了“中國(guó)夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)”的廣告語(yǔ)，2016年開始，洋河塑造新形象，先是亮相G20杭州峰會(huì)，隨后夢(mèng)之藍(lán)M9被選為“一帶一路”國(guó)際高峰論壇會(huì)議用酒，2018年6月，洋河再次助力上合組織青島峰會(huì)，一步步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

在產(chǎn)品方面，洋河股份開創(chuàng)的綿柔型白酒深受消費(fèi)者喜愛(ài)，加之其大單品戰(zhàn)略也大獲成功：數(shù)據(jù)顯示，海之藍(lán)2003年至2006年復(fù)合增速達(dá)198.2%，在調(diào)整期需求穩(wěn)定。天之藍(lán)2008年至2012年間復(fù)合增速達(dá)96%，延續(xù)了海之藍(lán)的高增長(zhǎng)。2015年以來(lái)，夢(mèng)之藍(lán)系列增長(zhǎng)迅速，2017年夢(mèng)系列增速超過(guò)50%，占比首次超過(guò)天系列，同時(shí)海系列、天系列保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2017年4月推出洋河手工版，定價(jià)1700元價(jià)位段，高端產(chǎn)品拔高品牌力。

在渠道方面，洋河股份營(yíng)銷模式持續(xù)創(chuàng)新，其1+1模式將快消品理念引入白酒銷售渠道，打破了白酒行業(yè)慣常使用的大經(jīng)銷商制，直控終端，更便于管理。

安信證券研報(bào)分析認(rèn)為，在次高端白酒的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，對(duì)酒企的品牌力+渠道力都提出了更高要求，洋河在渠道力和品牌力方面都極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，夢(mèng)之藍(lán)有望成為全國(guó)化大單品。

方正證券研報(bào)表示，次高端是綜合實(shí)力的較量，發(fā)展機(jī)會(huì)在于資源和營(yíng)銷重點(diǎn)由渠道向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，通過(guò)提升產(chǎn)品檔次和投入來(lái)完成占位。相比較而言，洋河全國(guó)化程度高，品牌影響力位居行業(yè)前茅，未來(lái)將是以夢(mèng)之藍(lán)為代表的次高端快速放量。由于基數(shù)抬升，未來(lái)3~5年公司銷量平均增速可能在10%左右，噸價(jià)提升速度在10%~15%左右，合計(jì)收入增速預(yù)計(jì)在20%~30%左右。

參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，近日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委在其官方網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于征求《濃香型白酒》（報(bào)批稿）等3項(xiàng)食品領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)意見的通知，向全社會(huì)公開征求意見。征求意見截止日期為2018年8月24日。

據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)提出，由全國(guó)白酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)技術(shù)歸口，由中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、五糧液集團(tuán)有限公司、古井貢酒股份有限公司、洋河酒廠股份有限公司、劍南春(集團(tuán))有限責(zé)任公司等共同起草。

報(bào)道指出，濃香型白酒在我國(guó)白酒行業(yè)中占有重要的地位，長(zhǎng)期以來(lái)一直占據(jù)著白酒消費(fèi)的主流市場(chǎng)。伴隨釀酒技術(shù)和工藝的不斷進(jìn)步與創(chuàng)新，近年來(lái)白酒香型日漸增多、各種流派相繼涌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，新國(guó)標(biāo)將成為衡量和驗(yàn)證濃香型白酒質(zhì)量?jī)?yōu)劣的重要依據(jù)，對(duì)于保障消費(fèi)者的健康權(quán)益也將起到至關(guān)重要的作用。

專家認(rèn)為，《濃香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂將會(huì)帶動(dòng)其他香型白酒標(biāo)準(zhǔn)的修訂，進(jìn)一步完善我國(guó)白酒技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，保障我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)白酒產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，還能促進(jìn)我國(guó)酒精飲料市場(chǎng)逐漸與國(guó)際接軌，有助于相關(guān)產(chǎn)品“走出去”。

洋河股份作為參與白酒行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定的“一份子”，一方面彰顯了官方對(duì)企業(yè)及其品質(zhì)的認(rèn)可，另一方面也幫助洋河實(shí)現(xiàn)由“指導(dǎo)企業(yè)”向“引領(lǐng)行業(yè)”的轉(zhuǎn)變。

在品質(zhì)過(guò)關(guān)的前提下，洋河股份的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。2017年其營(yíng)收與凈利均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2018年第一季度其營(yíng)收就逼近百億，而2017年全年?duì)I收為199億元。

盡管洋河股份目前未披露2018年中報(bào)，不過(guò)，近日其在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是力爭(zhēng)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)20%以上，上半年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增幅在20%~30%之間，且預(yù)計(jì)今年毛利率整體會(huì)有一定幅度增長(zhǎng)。

文/黎昕