每經(jīng)記者｜吳凡    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜胥帥    

大時(shí)代，大機(jī)遇。在世界日新月異的大變革中，“中國(guó)品牌”又有了新的歷史使命。正如5月10日，在首屆“中國(guó)品牌日”活動(dòng)中，工業(yè)和信息化部科技司沙南生副司長(zhǎng)所說(shuō)：“要把提高供給體系的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈的中高端作為主攻方向。”品牌建設(shè)已成為全社會(huì)共識(shí)，國(guó)內(nèi)又一品牌建設(shè)重磅活動(dòng)——2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇即將于5月19日下午在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉辦。

據(jù)介紹，本屆論壇由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心學(xué)術(shù)作為學(xué)術(shù)顧問(wèn)，每日經(jīng)濟(jì)新聞承辦，以“新經(jīng)濟(jì) 新品牌 新動(dòng)能”為主題，匯聚新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)＜?、品牌界?quán)威、上市公司高管共同討論中國(guó)主流企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展情況。期間將發(fā)布“2018中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”，榜單研究旨在鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)越做越強(qiáng)，引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)學(xué)習(xí)，為中國(guó)上市公司動(dòng)態(tài)跟蹤品牌投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供持續(xù)參考。

▲中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，工作人員（右一）指導(dǎo)參觀者使用一款互聯(lián)網(wǎng)智能試衣鏡   新華社圖

5月10日，上海，天氣晴朗，備受關(guān)注的首屆“中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”在上海會(huì)展中心開幕，博覽會(huì)由國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府共同舉辦。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，自去年起，每年的5月10日已經(jīng)被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為“中國(guó)品牌日”，這意味著打造中國(guó)品牌已經(jīng)上升到國(guó)家層面，同時(shí)這也代表著“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”的深刻轉(zhuǎn)變。

上述博覽會(huì)除了現(xiàn)場(chǎng)展示外，還包括了中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，在5月10日舉行的會(huì)議論壇上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，中國(guó)要充分利用國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的“中國(guó)品牌日”，由政府、媒體和企業(yè)共同培育打造中國(guó)品牌的正能量，讓全世界的消費(fèi)者知道中國(guó)有哪些假冒偽劣，更需要知道有眾多的優(yōu)秀品牌。

要打造中國(guó)品牌的“正能量”

昨日（5月10日）是首屆“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)，活動(dòng)包括了中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，主題是“中國(guó)品牌·世界共享”?，F(xiàn)場(chǎng)展示面積約2.5萬(wàn)平方米，組織了地方政府、中央企業(yè)、中介組織等68個(gè)參展單位參展，遴選600余家知名品牌企業(yè)參加。據(jù)悉，中國(guó)自主品牌博覽會(huì)旨在展示中國(guó)品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大品牌知名度和影響力，塑造中國(guó)品牌良好形象，樹立品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，堅(jiān)定品牌發(fā)展信心，拉動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，促進(jìn)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，滿足人們美好生活需要。

眾所周知，品牌不僅是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，同時(shí)也代表供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。

早在2014年，中央高層已經(jīng)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，即“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。

2015年，在全國(guó)兩會(huì)的《政府工作報(bào)告》中，也提出要“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”。

而在2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》（以下簡(jiǎn)稱“意見”），更是提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”。去年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)后，每年的5月10日成為“中國(guó)品牌日”。

“中國(guó)品牌日”是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)通過(guò)的品牌宣傳日，這也意味著打造中國(guó)品牌已經(jīng)上升到國(guó)家層面。

外界所關(guān)注的是，為什么會(huì)從國(guó)家層面出臺(tái)文件，設(shè)立“中國(guó)品牌日”？在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)刻，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立釋放出怎樣的信號(hào)？又會(huì)給企業(yè)帶來(lái)怎樣的契機(jī)？

此前國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東分析認(rèn)為，中國(guó)正處在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)，一方面一些行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，同時(shí)對(duì)性價(jià)比高的品牌需求又很旺盛，一部分消費(fèi)需求向國(guó)外品牌溢出，因此，必須抓緊強(qiáng)化中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)造，凝聚中國(guó)力量，發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，開啟自主品牌發(fā)展的新時(shí)代。

而在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來(lái)，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，說(shuō)明中國(guó)開始重視品牌創(chuàng)建，即中國(guó)品牌建設(shè)的任務(wù)已經(jīng)被提升為新時(shí)代的政府的重要工作內(nèi)容之一。在此背景下，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升品牌產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)品牌增值，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌優(yōu)勢(shì)。不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌迎來(lái)了難得的發(fā)展契機(jī)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平有望進(jìn)一步提升。

中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬5月10日向記者表示，中央把5月10日定為中國(guó)品牌日是從頂層設(shè)計(jì)幫助中國(guó)企業(yè)提升品牌打造的意識(shí)。劉平均在當(dāng)天的論壇上表示，中國(guó)要充分利用國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的“中國(guó)品牌日”打造中國(guó)品牌的正能量。

打造知名品牌并非一蹴而就

事實(shí)上，近年我國(guó)加強(qiáng)對(duì)于品牌的建設(shè)，品牌提升有了明顯的成效。

英國(guó)品牌顧問(wèn)公司Brand Finance近期發(fā)布的“2018年全球品牌500強(qiáng)”報(bào)告顯示，全球價(jià)值最高的500個(gè)品牌中，中國(guó)拿下了15%的占比，位列第二，品牌總價(jià)值達(dá)到9115億美元。相較于十年前已經(jīng)有了較大的進(jìn)步。

但是同時(shí)還需要注意到，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的品牌建設(shè)依然處于襁褓期，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍處于劣勢(shì)。宋清輝表示，總體上，中國(guó)品牌尚處于整個(gè)品牌鏈的低端，且品牌生命力脆弱，品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)顯得非常不足。

工業(yè)和信息化部科技司沙南生副司長(zhǎng)在此次論壇上表示，要正確地認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌的“大而不強(qiáng)”，在此背景下，他以推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)為例：“要著眼于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全局，把提高供給體系的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈的中高端作為主攻方向，突出重點(diǎn)，打造一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的中國(guó)品牌。”

此外，還需要注意的是，打造知名品牌并不是一蹴而就的事情，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司年勇司長(zhǎng)在此次論壇上表示，品牌依托于品質(zhì)，而品質(zhì)是全社會(huì)方方面面久久為功、持之以恒、艱苦努力的結(jié)果，是各方面努力的結(jié)果，是長(zhǎng)期積淀的結(jié)果，并非一蹴而就。打造品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)龐大、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是長(zhǎng)期艱巨的歷史任務(wù)。

基于品牌建設(shè)的艱巨性、長(zhǎng)期性、復(fù)雜性，年勇認(rèn)為，這需要發(fā)揮企業(yè)主體、社會(huì)參與以及政府服務(wù)的作用。

在這其中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，企業(yè)需要專注于夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，要把質(zhì)量當(dāng)作生命，而政府服務(wù)則需要完善法律環(huán)境、公平競(jìng)爭(zhēng)秩序、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，這樣企業(yè)才能專注于打造精品、創(chuàng)造品牌。

在朱丹蓬看來(lái)，政府服務(wù)方面還有幾個(gè)地方需要改進(jìn)，其一是在保護(hù)品牌權(quán)益方面，法律法規(guī)需要不斷地完善，另外企業(yè)在對(duì)于品牌的打造上，政府可以提供一些政策上的支持或者資金上的幫扶。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局黃國(guó)梁司長(zhǎng)在此次論壇中則表示，鑄就更多的知名自主品牌，一方面要有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新，“通過(guò)綜合執(zhí)法，打擊假冒偽劣，保護(hù)品牌、培育品牌，更好發(fā)揮企業(yè)作為市場(chǎng)主體作用，追求品牌的動(dòng)力。”黃國(guó)梁講道，“另一方面，我們?cè)诔浞职l(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置決定性作用的同時(shí)，要更好發(fā)揮政府作用。”