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若以“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”進(jìn)行測(cè)算，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右。以較為常規(guī)的1：10的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行測(cè)算，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。

這樣巨大的蛋糕中，誰在分享紅利？誰又是最大贏家？

3億冰雪人口如何實(shí)現(xiàn)

“新的雪季到來，冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的朋友很活躍，我們也是有許多項(xiàng)目的調(diào)研工作要做。”近日，IDG亞太區(qū)副總裁徐洲在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

作為最早為北京、張家口2022冬奧會(huì)的申辦作服務(wù)工作的投資公司，IDG在冰雪產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已有諸多布局，比如打造平臺(tái)的冬博會(huì)。除此之外，其在冰雪產(chǎn)業(yè)基金、冰雪培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈上均有涉足。近期，IDG在冰雪小鎮(zhèn)以及冰雪旅游領(lǐng)域?qū)⒂兄匾?xiàng)目公布。

不僅是IDG，光大證券、深創(chuàng)投等公司也和一些地方政府成立了冰雪產(chǎn)業(yè)基金。根據(jù)公開信息，第一財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)公布的冰雪產(chǎn)業(yè)基金，再加上國內(nèi)十多家“冰雪產(chǎn)業(yè)概念”的上市公司（包括地產(chǎn)公司）近兩年對(duì)冰雪企業(yè)收購并購的資金，目前，冰雪產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模近千億元，且還不包括目前正在籌備中的投資項(xiàng)目。

業(yè)內(nèi)人士表示冰雪產(chǎn)業(yè)的投資總額究竟有多少并不好估算，但國家體育總局四部委2016年聯(lián)合出臺(tái)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出了多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，其中有兩個(gè)數(shù)據(jù)值得參照，一是2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，二是到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬億元。

“無論是達(dá)到6000億還是1萬億，一個(gè)重要的基礎(chǔ)就是要真正實(shí)現(xiàn)‘3億人’目標(biāo)，不斷壯大的冰雪消費(fèi)群體才是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最重要的環(huán)節(jié)。”華騰冰雪創(chuàng)始人侯明暉向第一財(cái)經(jīng)記者表示。

3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，是北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)，中國向國際社會(huì)作出的鄭重承諾。

“北京攜手張家口申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)的優(yōu)勢(shì)很突出，但劣勢(shì)也明顯，比如‘冰雪人口’。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，我國的雪場(chǎng)總數(shù)有458家，滑雪人次為1000萬人次，但從1000萬人次到3億人，這也是中國急需拓展的巨大市場(chǎng)，而且歐美冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度基本處于停滯或者負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。”徐洲表示。

歐美冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在二戰(zhàn)后才真正上軌道，在歷經(jīng)大半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展后已經(jīng)非常成熟并且具備極強(qiáng)的品牌效應(yīng)。不過，《2017全球滑雪報(bào)告》顯示，2016年雪季結(jié)束之后，大多數(shù)雪場(chǎng)的數(shù)據(jù)都比過去有了下降，比如，2015/16年冬季法國有5200萬滑雪人次，比上一個(gè)雪季降低了3.5%，最近5年平均滑雪人次的水平也略有下降；瑞士2015/16年冬季有2160萬滑雪人次，相比前一年下降4.4%，低于五年平均水平11.7%。

除了全球變暖和雪質(zhì)變化外，滑雪用戶發(fā)展速度趨于平緩也是其中一大因素，因此全球冰雪產(chǎn)業(yè)需要更多的人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，而北京張家口2022冬奧會(huì)成為最好的突破口。

2022年冬季奧運(yùn)會(huì)在某種程度上的確激發(fā)了中國冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展，中國大多數(shù)地區(qū)都新建了滑雪場(chǎng)，僅在2016年，就有78家新開業(yè)滑雪場(chǎng)。研究顯示，人均GDP超過8000美元之后，滑雪人口開始高速增長(zhǎng)；人均GDP超過10000美元之后，滑雪人口的增長(zhǎng)將步入爆發(fā)期，高速增長(zhǎng)期將維持10年以上。2015年，中國人均GDP業(yè)已突破8000美元。

“這種變化還是比較明顯的，我們2013年滑雪人次3.8萬多，去年是近18萬人次。”北京軍都山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理喬偉告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

按照每年25%~30%的增速，3億人（包括參加若干冰雪活動(dòng)人群、冰雪產(chǎn)業(yè)工作者以及學(xué)生）參與冰雪運(yùn)動(dòng)并不是太大問題。

若以“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”的假設(shè)進(jìn)行測(cè)算， 國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右。

“以較為常規(guī)的1：10的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行測(cè)算的話，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。”侯明暉表示。

京津冀成為投資者的第一選擇

3000億元對(duì)于任何一家冰雪企業(yè)都具有極大誘惑力。目前找北京軍都山滑雪場(chǎng)的投資者并不少，喬偉表示，冰雪產(chǎn)業(yè)還是要一步步踏實(shí)做，關(guān)于雪場(chǎng)的規(guī)劃與戰(zhàn)略已有布局。

“京津冀目前是冰雪產(chǎn)業(yè)投資的第一梯隊(duì)，論冰雪資源，京津冀并非是最佳選擇，但因?yàn)橛?022年冬奧會(huì)的撬動(dòng)加之冰雪消費(fèi)人群的優(yōu)勢(shì)，京津冀還是有希望成為世界冰雪‘第三極’。”侯明暉認(rèn)為。

《2017全球滑雪報(bào)告》顯示，全球年滑雪人次在4億左右，滑雪者群體為1.3億人，阿爾卑斯地區(qū)是世界上最大的滑雪勝地，吸引了43%的滑雪者；第二大的滑雪勝地是美洲(主要是北美科羅拉多州地區(qū))，占全球滑雪人次的 21%，亞太地區(qū)曾與美國相同的份額，但隨著日本市場(chǎng)的下跌，中國市場(chǎng)日益增長(zhǎng)成為亞太地區(qū)的重心。

“每一屆冬奧會(huì)與各個(gè)國家滑雪市場(chǎng)并沒有那么強(qiáng)的相關(guān)性，但成功的冬奧會(huì)一定會(huì)給舉辦地帶來更多正面影響。但總的來說，冬奧會(huì)的舉辦，能夠促進(jìn)滑雪人次的增多與滑雪場(chǎng)數(shù)量增多，從而促進(jìn)整個(gè)國家滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是舉辦地。”徐洲表示。

比如，美國的快速發(fā)展期是1960~1979年，正好在1960和1980年美國舉辦了兩屆冬奧會(huì)。目前中國也處于快速發(fā)展期，而且2011~2030年正是我國滑雪市場(chǎng)的快速發(fā)展期。

2022冬奧會(huì)有北京、延慶和張家口三個(gè)賽區(qū)，屆時(shí)共有25個(gè)場(chǎng)館（目前已公布詳細(xì)規(guī)劃）投入使用，場(chǎng)館最多的北京賽區(qū)共使用12個(gè)競(jìng)賽和非競(jìng)賽場(chǎng)館，11個(gè)為2008年奧運(yùn)會(huì)遺產(chǎn)，其中9個(gè)直接使用；延慶賽區(qū)位于北京中心城的西北方向的延慶區(qū)，共有5個(gè)場(chǎng)館（其中3個(gè)為新建場(chǎng)館、2個(gè)為臨時(shí)場(chǎng)館）；張家口賽區(qū)共有8個(gè)場(chǎng)館（其中2個(gè)為現(xiàn)有場(chǎng)館、4個(gè)為新建場(chǎng)館、2個(gè)為臨時(shí)場(chǎng)館）。

曾有報(bào)道稱，此次冬奧會(huì)賽事編制預(yù)算中包括競(jìng)賽場(chǎng)館和非競(jìng)賽場(chǎng)館在內(nèi)的場(chǎng)館建設(shè)預(yù)算約為15.1億美元。

“社會(huì)資本肯定是重要的一支力量。”侯明暉表示。

以北京為例，2016年，北京曾向中外投資者推介60個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，其中就包括2022年冬奧會(huì)主場(chǎng)館之一的國家速滑館項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資11.8億元，計(jì)劃引入社會(huì)資本為6億元；另外，延慶奧運(yùn)高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心、延慶奧運(yùn)村項(xiàng)目也正式對(duì)外招募社會(huì)資本參與，項(xiàng)目總投資26.8億元，擬引入社會(huì)資本6.9億元，而投資該項(xiàng)目的企業(yè)，可以通過投資建設(shè)奧運(yùn)村和運(yùn)營兩個(gè)場(chǎng)館獲得回報(bào)。2017年，北京冬奧會(huì)再次采用PPP模式募資。

除此之外，《2017年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，北京、天津、河北2017年新增雪場(chǎng)為13個(gè)，三地的雪場(chǎng)總數(shù)為95家。

“至于三地未來的雪場(chǎng)會(huì)有多少，數(shù)字不是重點(diǎn)，而是雪場(chǎng)的質(zhì)量以及是否能夠形成四季有效的旅游帶。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，以及京張兩地共同籌辦2022年冬奧會(huì)相關(guān)工作的推進(jìn)，北京、天津、張家口的合作已經(jīng)進(jìn)入了蜜月期，包括雪場(chǎng)所形成的冰雪旅游帶。”喬偉表示。

2016年，北京市正式發(fā)布《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見（2016—2022年）》及七項(xiàng)配套規(guī)劃，《意見》提出，主動(dòng)將冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展融入京津冀協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)三地之間的交流合作與協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，北京將進(jìn)一步深入落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，與河北省共同建設(shè)京張冰雪體育休閑旅游帶，并組建京津冀冰雪產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，提高區(qū)域冰雪產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。

東北三省的機(jī)會(huì)

東北地區(qū)冬季降雪較多，地表積雪時(shí)間長(zhǎng)，是中國降雪最多的地區(qū)。這樣得天獨(dú)厚的自然環(huán)境使得東北擁有中國主要滑雪區(qū)域的一半資源，比如位于北緯44-45度之間的亞布力區(qū)域就是中國現(xiàn)代滑雪發(fā)源地；吉林則處于冰雪圣地的黃金緯度——北緯43度，吉林誕生了新中國第一家滑雪場(chǎng)——松花湖滑雪場(chǎng)。

《2017年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，東北三省的雪場(chǎng)目前有202個(gè)（黑龍江124、吉林41 、遼寧37），占到中國滑雪場(chǎng)地（703個(gè)）近三分之一。

“北京的滑雪場(chǎng)在2000-2001年開始起步，而亞布力在1996年已舉辦了亞冬會(huì)。東北誕生了中國最早一批的冰雪產(chǎn)業(yè)，從冰雪培訓(xùn)到冰雪旅游，但除了為國家輸送培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員外，全國性的冰雪品牌并沒有誕生，這是非常遺憾的。”曾欲在黑龍江投資冰雪產(chǎn)業(yè)的南方某集團(tuán)執(zhí)行董事表示。

這背后的原因很多，但與一個(gè)大環(huán)境不無關(guān)系，那就是東北經(jīng)濟(jì)素以煤油裝備等重工業(yè)為主，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。

侯明暉表示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)第一輪高速發(fā)展階段是從2010年開始的，地產(chǎn)企業(yè)開始涉足冰雪產(chǎn)業(yè)，資源最好的東北是首選之地，比如萬達(dá)集團(tuán)打造長(zhǎng)白山國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目、萬科首次涉足滑雪度假產(chǎn)業(yè)，啟動(dòng)開發(fā)松花湖度假區(qū)。

但在這一階段，東北的重工業(yè)過剩產(chǎn)能未進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，反而開始了新一輪擴(kuò)張，使得東北的工業(yè)總產(chǎn)值中的重工業(yè)依舊偏高。以2014年為例，當(dāng)年東北重工業(yè)占比維持在78%，高于全國不到70%的平均水平，尤其是黑龍江和遼寧省重工業(yè)占比高達(dá)80%和79%。

2014年前后，東北的招商項(xiàng)目中，也有不少冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育旅游項(xiàng)目，上述執(zhí)行董事考察后還是決定放棄，原因有兩點(diǎn)：一是當(dāng)時(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)還沒有被真正激發(fā)起來，東北還是以本地人口為主，而且全國的滑雪人口也就1000萬人次，僅占總?cè)丝诘?.4%，相比之下，美國的滑雪人次在6000萬，滑雪人口占比為2.51%；二是東北的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

“當(dāng)時(shí)在萬達(dá)、萬科等地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入東北冰雪旅游產(chǎn)業(yè)后，一些東北地產(chǎn)企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型，成為東北冰雪產(chǎn)業(yè)的主力軍，我們?nèi)暨M(jìn)去，不僅面臨省市間的競(jìng)爭(zhēng)，還要面臨東北三省之間的競(jìng)爭(zhēng)，你可以想象三省幾百雪場(chǎng)背后的投資者有多少。”上述執(zhí)行董事表示。

在經(jīng)濟(jì)下行結(jié)構(gòu)調(diào)整中，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)成為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向之一。比如，黑龍江提出到2022年，黑龍江本土要有2000萬人次參與到冰雪項(xiàng)目中來，同時(shí)要吸引5000人次的域外人員到黑龍江旅游，與此同時(shí)，黑龍江全面布局冰雪產(chǎn)業(yè)，首支冰雪產(chǎn)業(yè)基金成立。

冰雪產(chǎn)業(yè)初期的布局

冰雪產(chǎn)業(yè)風(fēng)口再次到來時(shí)，東北地區(qū)已是投資者眼中的第二梯隊(duì)，而且在這個(gè)梯隊(duì)中，還增加了內(nèi)蒙古、新疆、山東等冰雪資源已開發(fā)以及待開發(fā)的地區(qū)。

《2017年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年，山東以61家滑雪場(chǎng)排名全國第二，新疆以59家排名第三，內(nèi)蒙古以37家排名第九。

新疆同樣擁有雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好等自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，再加之亞高原地帶的“逆溫層”效應(yīng)，無論是南疆還是北疆的滑雪場(chǎng)都是開展冰雪運(yùn)動(dòng)的沃土。2015年，新疆出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，明確提出將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入“十三五”規(guī)劃，特別針對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了明確目標(biāo)：到2025年努力建成以新疆冰上運(yùn)動(dòng)中心為核心的冰上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)園，不斷促進(jìn)新疆冰雪運(yùn)動(dòng)和冬季旅游的發(fā)展

《內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出發(fā)展冬季旅游，實(shí)施四季旅游發(fā)展戰(zhàn)略，深入挖掘冰雪草原、冰雪森林、霧凇、林海雪原等冬季旅游資源。

“東北地區(qū)還是能夠找到他們自己的定位，比如人才的輸出。”徐洲認(rèn)為。

提出這種觀點(diǎn)不僅是因?yàn)轭l出冰雪奧運(yùn)會(huì)冠軍的東北已有一套較為成熟的人才培育體系，更為重要的是目前中國的冰雪運(yùn)動(dòng)尚處在初級(jí)階段，無論是3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)還是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈都需要大量的冰雪人才。

目前國內(nèi)滑雪場(chǎng)分為三類，旅游體驗(yàn)型、城郊學(xué)習(xí)型及目的地度假型。此三類雪場(chǎng)在全國雪場(chǎng)中的占比分別為75%、22%及3%。旅游體驗(yàn)型雪場(chǎng)針對(duì)的客戶群體為觀光客，這類雪場(chǎng)的特點(diǎn)是設(shè)施簡(jiǎn)單，通常只有初級(jí)雪道，位置一般位于景區(qū)或城郊。

“從歐美日等滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國家看，目的地度假型雪場(chǎng)是主體，且市場(chǎng)份額大，中國的情況與之相反，初級(jí)特點(diǎn)明顯。”喬偉表示。

這樣的特點(diǎn)也決定了冰雪產(chǎn)業(yè)的投資整體非常大且回報(bào)周期長(zhǎng)。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，一個(gè)冰場(chǎng)的投資在800萬元到1200萬元左右，目前比較盛行的冰雪小鎮(zhèn)的投資則更高，比如崇禮太子城冰雪小鎮(zhèn)計(jì)劃投資金額就達(dá)30億元。

“這些大的投資是需要足夠的耐心才可以。在中國冰雪產(chǎn)業(yè)成熟的過程中，哪一個(gè)階段都是高峰，同樣有很多投資機(jī)會(huì)，比如，冰雪教育與培訓(xùn)市場(chǎng)。”徐洲認(rèn)為。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的初級(jí)愛好者包括休閑度假人群中，有75.3%的人愿意在進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的過程中，聘請(qǐng)教練來接受一次性的或者是短期的冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，另外有30.6%的人最關(guān)注的還是培訓(xùn)資質(zhì)，24.1%的人關(guān)心培訓(xùn)的專業(yè)程度。

從愛好者到培訓(xùn)者的轉(zhuǎn)化率如果是1%，培訓(xùn)市場(chǎng)的蛋糕就不小。若加上目前冰雪進(jìn)校園的計(jì)劃，即“在2020年，依靠“校園冰雪計(jì)劃”所建立起的冰雪特色學(xué)校，預(yù)計(jì)可以在全國范圍內(nèi)覆蓋到109萬戶家庭，在2025年，冰雪特色學(xué)校預(yù)計(jì)的覆蓋數(shù)量可能超過280萬戶家庭”，中國冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展空間很大。而根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，雪場(chǎng)在培訓(xùn)方面的收益就可以占到總收益的3%~11%。