經(jīng)歷數(shù)年“寒冬”的奢侈品電商行業(yè)似乎正在迎來(lái)第二春。自2017年10月以來(lái)，在納斯達(dá)克上市的國(guó)內(nèi)奢侈品電商企業(yè)“寺庫(kù)”股價(jià)持續(xù)上漲，目前的股價(jià)已經(jīng)創(chuàng)下公司上市以來(lái)的新高。“寺庫(kù)”股價(jià)的強(qiáng)勢(shì)上漲表明，國(guó)際資本已經(jīng)在高度看好奢侈品電商行業(yè)的發(fā)展。

“寺庫(kù)”股價(jià)快速上漲的背后，是中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)正在以驚人的速度強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。根據(jù)貝恩公司最新發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告，在經(jīng)歷了三年的減速期后，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)在2016年第三季度迎來(lái)了反彈并在2017年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，其中，中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)增速超過了海外市場(chǎng)，內(nèi)地市場(chǎng)增幅達(dá)到了20%，增幅創(chuàng)下了近6年來(lái)的新高。貝恩報(bào)告同時(shí)表示，線上渠道的奢侈品銷售額持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但整體銷售占比依然較低。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，相比以往，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)此輪復(fù)蘇是在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下進(jìn)行的，并且受到國(guó)際品牌廠商調(diào)低內(nèi)地市場(chǎng)售價(jià)、國(guó)家降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅、提高行郵稅、引導(dǎo)高端消費(fèi)回流等多重有利因素的支撐，因此判斷中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)此輪復(fù)蘇更具可持續(xù)性。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)的主力人群正在向80后、90后及00后的年輕群體遷移，而新一代消費(fèi)群體相比他們的父輩更熱衷線上購(gòu)物，有助推動(dòng)了奢侈品電商行業(yè)高速發(fā)展。

值得一提的是，就連過去一直堅(jiān)信電商渠道有損奢侈品牌獨(dú)特性的奢侈品集團(tuán)歷峰也改變了自己的信念，開始擁抱奢侈品電商。據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅日?qǐng)?bào)》最新消息，歷峰集團(tuán)已經(jīng)和意大利奢侈時(shí)尚電商集團(tuán)Yoox Net-a-Porter達(dá)成協(xié)議，將以每股38歐元的價(jià)格收購(gòu)Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，較當(dāng)前股價(jià)溢價(jià)23.4%，總交易額約為28億歐元。資料顯示，歷峰集團(tuán)成立于1988年，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶、伯爵、江?shī)丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬(wàn)寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開云集團(tuán)之后的全球第三大奢侈品集團(tuán)。

就A股而言，目前赫美集團(tuán)（002356.SZ）是A股市場(chǎng)唯一家以奢侈品品牌運(yùn)營(yíng)為主業(yè)的上市公司。赫美集團(tuán)在2017年陸續(xù)收購(gòu)上海歐藍(lán)、崇高百貨、臻喬時(shí)裝、彩虹深圳、盈彩拓展、彩虹珠海幾家國(guó)際時(shí)尚品牌線下運(yùn)營(yíng)企業(yè)后，不僅形成了龐大的線下門店網(wǎng)絡(luò)，還囊括了超過40個(gè)（包括Armani、Hogan、Dolce&Gabbana、Escada、MCM、Versace等）國(guó)際奢侈品時(shí)尚品牌的授權(quán)，掌握了大量國(guó)際奢侈品品牌代理權(quán)資源。近期，赫美集團(tuán)又公告擬以不超過2.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款及不超過1.5億元增資款的總交易對(duì)價(jià)受讓國(guó)內(nèi)知名奢侈品電商“尚品網(wǎng)”90%股權(quán)以及“和誠(chéng)宇信”100%股權(quán)。對(duì)“尚品網(wǎng)”及“和誠(chéng)宇信”收購(gòu)?fù)瓿珊?，赫美集團(tuán)將形成奢侈品運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的完善的線上、線下一體化布局。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能拿到多少品牌授權(quán)是奢侈品電商平臺(tái)生死存亡的關(guān)鍵，赫美集團(tuán)在收入大量品牌的授權(quán)后再去布局奢侈品電商無(wú)疑是一項(xiàng)更為穩(wěn)妥的決策，有了足夠的品牌的授權(quán)資源的支撐，過去一直被品牌的授權(quán)困擾的“尚品網(wǎng)”將迎來(lái)新的發(fā)展階段，有望成為國(guó)內(nèi)奢侈品電商領(lǐng)域最大的“黑馬”。

隨著“寺庫(kù)”在美股大漲，赫美集團(tuán)作為A股市場(chǎng)唯一家以奢侈品品牌運(yùn)營(yíng)為主業(yè)的上市公司，其擁有的奢侈品運(yùn)營(yíng)及奢侈品電商行業(yè)的投資價(jià)值或許將會(huì)受到越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)同。

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