（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》8日?qǐng)?bào)道，中國(guó)將允許的奶粉產(chǎn)品數(shù)量大幅減少1400個(gè)，以提高因10年前一起安全丑聞而受到損害的國(guó)內(nèi)大品牌的市場(chǎng)份額，那起丑聞導(dǎo)致海外企業(yè)主宰這個(gè)200億美元的市場(chǎng)。

新規(guī)要求廠家向國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局注冊(cè)，并在通過(guò)安全檢查后才能在中國(guó)銷(xiāo)售。通過(guò)檢查的工廠僅限于銷(xiāo)售三個(gè)品牌。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示，綜合考慮相關(guān)因素，被淘汰的品牌將釋放最多10%的市場(chǎng)份額(按銷(xiāo)量計(jì)算)，幫助那些地位最穩(wěn)固的品牌提升銷(xiāo)量。“較大的品牌將受益，包括進(jìn)口品牌，”他補(bǔ)充說(shuō)。

歐睿咨詢(xún)(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)前10大品牌有8個(gè)是外國(guó)的，其中達(dá)能的紐迪希亞以10%的市場(chǎng)份額拔得頭籌，其次是雀巢的啟賦，占據(jù)9%的市場(chǎng)份額。

“這項(xiàng)法規(guī)深受我們和業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者的歡迎，因?yàn)樗_實(shí)代表著在保護(hù)消費(fèi)者方面向前邁出一步，讓他們更有信心，更安心，”達(dá)能嬰幼兒生命早期業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁布麗奇特 赫勒(Bridgette Heller)表示。

到目前為止，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)了約950種配方奶粉產(chǎn)品，比上一年的2300種減少了60%。上周生效的新規(guī)，被廣泛認(rèn)為意在淘汰規(guī)模較小、信譽(yù)不太可靠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)飛鶴和伊利等國(guó)內(nèi)大品牌的信心。

境外企業(yè)占中國(guó)奶粉銷(xiāo)售的四分之三左右。此前在2008年爆發(fā)的一起丑聞中，某個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉被曝受到工業(yè)化學(xué)品三聚氰胺的污染，造成數(shù)名幼兒死亡，另有許多兒童身體受損。

據(jù)歐睿咨詢(xún)介紹，去年中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)以?xún)r(jià)值計(jì)增長(zhǎng)8%，至197億美元，其推動(dòng)因素是隨著收入上升，消費(fèi)者升級(jí)到比較貴的奶粉產(chǎn)品。多數(shù)獲得批準(zhǔn)的品牌來(lái)自國(guó)內(nèi)廠家，僅有209個(gè)進(jìn)口品牌獲得批準(zhǔn)。新西蘭有54種產(chǎn)品獲批，是配方奶粉在中國(guó)獲得注冊(cè)最多的國(guó)家。

被淘汰的品牌大多是在中國(guó)較貧窮地區(qū)銷(xiāo)售的低端品種，在這些地區(qū)，國(guó)內(nèi)大廠家將在搶占市場(chǎng)份額方面具備優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)格較低。“知名國(guó)內(nèi)品牌借助其在(較低端)市場(chǎng)的更多資源和產(chǎn)能，更有機(jī)會(huì)提高市場(chǎng)份額，”歐睿分析師Cecilia Yang表示。

但一些分析師表示，削減品牌數(shù)量對(duì)境外公司可能也是一個(gè)利好。“這將有利于進(jìn)口品牌，因?yàn)殡娮由虅?wù)收窄了高收入和低收入消費(fèi)之間的差距，”獨(dú)立分析師宋亮表示。

國(guó)外品牌正在利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深入中國(guó)農(nóng)村。它們還預(yù)計(jì)，中國(guó)在2015年取消獨(dú)生子女政策后更多嬰兒的出生，會(huì)促進(jìn)銷(xiāo)量。