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每經(jīng)實習(xí)記者 張曉慶 每經(jīng)記者 孫嘉夏 每經(jīng)實習(xí)編輯 任芷霓

國內(nèi)中等收入階層的擴大和消費觀念的轉(zhuǎn)變，正在為零售商和制造商提供廣闊機會。同時，中國不斷崛起的消費市場也讓國外企業(yè)看到了無限商機，不斷吸引著更多英國品牌的入駐。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，中英經(jīng)貿(mào)合作保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)國內(nèi)統(tǒng)計，2016年中英貨物貿(mào)易額小幅下降，為743.4億美元，回落5.3%，但英國穩(wěn)居中國在歐盟內(nèi)的第二大貿(mào)易伙伴的地位，僅次于德國；中國也是英國在歐盟外的第二大貿(mào)易伙伴。

10月19日，英國國際貿(mào)易部中國區(qū)零售及消費品行業(yè)總監(jiān)Lexie Morris在“英倫精選”展會現(xiàn)場接受《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）的專訪時表示：“中英經(jīng)貿(mào)合作正處于黃金時代，英國國際貿(mào)易部不僅要幫助英國品牌進入中國市場，也要幫助中國品牌進入英國市場。”同時，Lexie Morris就英國品牌進駐中國市場相關(guān)話題發(fā)表了觀點。

小眾品牌最受消費者青睞

NBD：近年來英國品牌進駐中國市場，有哪些特點或者新趨勢?

Lexie Morris：我認(rèn)為有三個趨勢。在零售行業(yè)里，首先，人們對于英國的美妝品牌和保健品牌擁有濃厚的興趣；其次是飾品，有許多非常不錯的品牌，它們的獨特設(shè)計吸引了許多消費者。之所以這些領(lǐng)域有越來越多的英國品牌都在關(guān)注中國市場，也是因為中國消費者對于這些產(chǎn)品類別的需求越來越大；最后，總體來說，我們看到中國消費者對英國商品產(chǎn)生了越來越多的興趣，鐘意于小眾但產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計和創(chuàng)新十分優(yōu)秀的品牌。

NBD：對英國品牌來說，入駐中國市場目前可能存在哪些顧慮？

Lexie Morris：最大的挑戰(zhàn)在于中國的社交媒體和英國很不一樣。但各個品牌都很樂意學(xué)習(xí)，都很開放，他們正在進來開拓這個市場。他們也在學(xué)習(xí)如何使用微信和微博，學(xué)習(xí)如何通過這些社交平臺來以最好的方式向中國消費者推廣他們的品牌。 

受益于跨界電商發(fā)展

NBD：您如何看待目前中國零售市場的發(fā)展，尤其是電商方面？英國品牌現(xiàn)在入駐中國市場時，對于電商渠道是如何考慮的？

Lexie Morris：我認(rèn)為在過去的3~5年時間里，中國零售市場發(fā)展得非常迅速，電子商務(wù)是一個關(guān)鍵的新特征。新跨境政策和平臺的涌現(xiàn)給國際品牌帶來了一個非常激動人心的機會。因為這給了他們一個非常開放和相對容易的方式進入中國市場并測試他們產(chǎn)品的受歡迎程度，而無須承擔(dān)投資風(fēng)險或是對市場作出大量的承諾。品牌可以更好地控制產(chǎn)品的推廣進程。

NBD：您如何看待中英經(jīng)貿(mào)關(guān)系現(xiàn)狀？在零售行業(yè)中，中英存在哪些互補性？

Lexie Morris：中英經(jīng)貿(mào)合作正處在黃金時代，就我們而言，關(guān)注的不僅僅是貿(mào)易，同時還有投資一塊。這意味著不僅要幫助英國品牌進入中國市場，也要幫助中國品牌進入英國市場。

最近中國好幾個品牌都在英國開設(shè)了店鋪。另外，還有一些設(shè)計師們在英國學(xué)時尚和設(shè)計，其中一些人也在英國開創(chuàng)了自己的品牌，現(xiàn)在他們又回到中國擴大自己的品牌，而且這些品牌都很受歡迎。很高興能看到，這里不僅有英國設(shè)計師和英國品牌，還有擁有英國設(shè)計背景的中國設(shè)計師在這開拓中國市場。