淺藍(lán)色的由你單車(chē)最近一段時(shí)間開(kāi)始大規(guī)模出現(xiàn)在北京街頭，引導(dǎo)用戶“微信掃碼”，進(jìn)入由你單車(chē)公眾號(hào)，輸入車(chē)輛編號(hào)，獲取機(jī)械鎖密碼。

生猛的有你單車(chē)，口號(hào)是“免押金”。

這輛車(chē)2015年就開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，看起來(lái)“起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集”。傳統(tǒng)自行車(chē)，機(jī)械鎖，起家于校園，公眾號(hào)服務(wù)，無(wú)需押金，無(wú)需App……活脫脫的ofo轉(zhuǎn)世，與早期ofo如出一轍。

2015、2016年，由你單車(chē)將目標(biāo)定在校園市場(chǎng)，但進(jìn)入2017年，這家公司將企業(yè)愿景調(diào)整為“好騎又好看的城市共享單車(chē)”，強(qiáng)調(diào)“從校園到城市”。

尤其是今年4月獲得新融資后，由你單車(chē)開(kāi)始全力進(jìn)軍城市，有消息稱(chēng)，由你單車(chē)的目標(biāo)是在一線城市投放500萬(wàn)輛單車(chē)，到7月底僅北京市場(chǎng)的數(shù)量就瞄準(zhǔn)30萬(wàn)輛。

而按照工商登記資料，由你單車(chē)至少30%的股權(quán)，已經(jīng)掌握在摩拜單車(chē)的手里。所以，由你單車(chē)與摩拜單車(chē)模棱兩可的并購(gòu)緋聞，還真不一定是誰(shuí)放的煙霧彈。

小說(shuō)和商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，有一種概念叫“影子刺客”，這種概念的價(jià)值就在于：若有若無(wú)，殺人無(wú)形。

朱嘯虎和馬化騰的朋友圈一戰(zhàn)，讓摩拜、ofo的模式掐架，到頂級(jí)投資人親自出手的級(jí)別。

但，競(jìng)爭(zhēng)不是紙上談兵。

雷軍的名言，不要用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。反過(guò)來(lái)亦然。戰(zhàn)略上的藐視，也不能成為戰(zhàn)術(shù)上懶惰的萬(wàn)金油。

摩拜在產(chǎn)品上是高傲的，ofo在運(yùn)營(yíng)上是兇惡的，兩者互相看不上，卻不得不越來(lái)越像。

對(duì)于ofo，是產(chǎn)品維度的順勢(shì)升級(jí)，最大難度是成本把控，這意味著要割舍存量。最近一段時(shí)間，ofo開(kāi)始大規(guī)模更換電子鎖。

對(duì)于摩拜，是運(yùn)營(yíng)維度的降維打擊，最大難度是團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)，這意味著要扭轉(zhuǎn)思維。這活兒，找個(gè)影子刺客最合適。

由你單車(chē)，又不是沒(méi)干過(guò)臟話累活，不信你查查，“優(yōu)拜單車(chē)”微信公眾號(hào)，注冊(cè)主體和相關(guān)商標(biāo)都隸屬于廈門(mén)大象單車(chē)。廈門(mén)大象單車(chē)，就是由你單車(chē)的運(yùn)營(yíng)實(shí)體。

法律爭(zhēng)議和商業(yè)道德，對(duì)錯(cuò)誰(shuí)又說(shuō)得清呢？

還記得真假開(kāi)心網(wǎng)嗎？為了阻擊開(kāi)心網(wǎng)，人人網(wǎng)曾憑借擁有的kaixin.com域名，造了一個(gè)“假開(kāi)心網(wǎng)”分流用戶，為此雙方打了好多年的官司。

最終，開(kāi)心網(wǎng)贏了官司，人人網(wǎng)贏得了市場(chǎng)。

只不過(guò)，現(xiàn)在兩家公司都已“風(fēng)流雨打風(fēng)吹去”。