中新經(jīng)緯客戶端6月30日電 明星代言母嬰產(chǎn)品已屢見不鮮，但直接投資母嬰產(chǎn)品確實令人耳目一新。據(jù)媒體報道，30日，由國際一線女星章子怡參與投資并擔(dān)任首席產(chǎn)品體驗官的母嬰新品牌——prettyfeather漂漂羽毛舉辦發(fā)布會。

其實，章子怡投資母嬰行業(yè)早有端倪，據(jù)搜狐娛樂報道，2016年3月28日，任泉在出席活動時透露，生女后的章子怡對動畫和母嬰領(lǐng)域的投資都頗為關(guān)注。章子怡之所以選擇投資紙尿褲行業(yè)，除了其近兩年的育兒經(jīng)歷外，行業(yè)快速發(fā)展的大好機遇或許是其投資的重要考量。

紙尿褲市場快速增長

新生媽媽會囤什么？答案無疑是奶粉和紙尿褲。那你知道這個市場有多大嗎？

據(jù)一財網(wǎng)報道，紙尿褲是母嬰行業(yè)內(nèi)除奶粉外最受歡迎的分支產(chǎn)業(yè)之一。紙尿褲已經(jīng)跟成為冰激凌、牙膏一樣的快消產(chǎn)品，雖然利潤有限，卻并未影響國內(nèi)外各類商家對紙尿褲市場的追逐。

2013年單獨二胎政策的發(fā)布，直接促進(jìn)了次年嬰兒紙尿褲市場的井噴：據(jù)智研數(shù)據(jù)報告顯示，2013年中國紙尿褲市場規(guī)模為250億元，2014年增長了16%達(dá)到290億元。在2016年1月1日，二胎政策全面開放，與二胎關(guān)聯(lián)度最高的嬰兒紙尿褲將迎來實質(zhì)性增長。智研數(shù)據(jù)預(yù)計2017年中國紙尿褲市場規(guī)模將達(dá)到500億元。并且在未來五年(2017-2021)保持14.43%年均復(fù)合增長。

紙尿褲市場競爭激烈 外資壟斷高端市場

行業(yè)調(diào)查顯示，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在90年代開始就有中國制造，由于紙尿褲市場的不斷增長，越來越多的本土企業(yè)也加入到紙尿褲大戰(zhàn)中來。但有意思的是，中國紙尿褲市場從開發(fā)至今，一直是被外資品牌寡頭分利。

據(jù)投資界報道，目前國內(nèi)紙尿褲行業(yè)規(guī)模近300億，內(nèi)外資品牌各占半壁江山，其中外資十多個品牌瓜分150億，內(nèi)資2000多個品牌搶食另150億。

另據(jù)中國網(wǎng)報道，嬰兒紙尿褲高端市場被日本花王、日本大王、日本尤妮佳、美國幫寶適、美國好奇+中國恒安安兒樂6大品牌所占據(jù)，份額高達(dá)80%以上。

互聯(lián)網(wǎng)品牌模式突圍 引發(fā)資本關(guān)注

互聯(lián)網(wǎng)滲透率的日益增加，人們的消費觀念開始轉(zhuǎn)變，網(wǎng)購漸漸成為人們熱衷的消費方式。一些企業(yè)和資本借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍母嬰市場，以紙尿褲為行業(yè)切入口打造互聯(lián)網(wǎng)品牌，在prettyfeather漂漂羽毛之前，已有小鹿叮叮、小米同學(xué)等。

據(jù)中國網(wǎng)報道，京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《2016中國電商消費行為報告》顯示：26-35歲的80、90后年齡段用戶占比很高，是線上銷售的主要購買者。這部分人群與主流紙尿褲購買人群年輕段是重合的。

80、90后新晉奶爸寶媽不滿足于基本的生活需要，消費偏好開始與生活品質(zhì)、情感因素、個性化和設(shè)計感相關(guān)，不再那么重視價格。開始愿意為情緒、氛圍、生活品質(zhì)花更多的錢，消費升級也正悄然發(fā)生。

另據(jù)新華網(wǎng)報道，小鹿叮叮已經(jīng)完成數(shù)千萬元人民幣的B輪融資。本輪投資由雷軍旗下順為資本領(lǐng)投，A輪投資人山行資本跟投。

據(jù)了解，今年520親子節(jié)大促，小鹿叮叮是天貓旗艦店紙尿褲類目本土品牌第一名，所有品牌總榜第三。再次驗證了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民購物習(xí)慣的線上遷移，讓更多的中國新國貨獲得了加速成長的機會。

小鹿叮叮創(chuàng)始人劉陽認(rèn)為，中國主導(dǎo)倡議的面向全球的“一帶一路”，及我國二胎政策的全面放開，給嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)帶來巨大新機遇。新國貨出海進(jìn)軍全球市場，及高品質(zhì)低價格的新國貨觸發(fā)了中國80后90后媽媽們消費升級的剛性需求，必將引發(fā)嬰幼兒紙尿褲被新一輪資本追投。(中新經(jīng)緯APP)