每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江月    

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江月

新年伊始，公募基金訂閱號(hào)總評(píng)榜又掀開嶄新的一頁。要知道在2016年底，各家訂閱號(hào)卯足了干勁，內(nèi)容水平和傳播影響又上了一個(gè)新的臺(tái)階。那么，2016年12月的公募基金訂閱號(hào)總評(píng)榜表現(xiàn)如何呢？下面理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）為您一一道來。

“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”統(tǒng)計(jì)顯示，2016年12月，70家公募基金訂閱號(hào)共發(fā)布了2084篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)到463.5萬次，獲得點(diǎn)贊6.77萬次。平均每家訂閱號(hào)的月點(diǎn)擊總量為10.4萬次，獲得點(diǎn)贊1500次。文章發(fā)布數(shù)量基本與11月持平，但總點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊數(shù)都獲得了明顯的提升，并且平均點(diǎn)擊量也突破了10萬大關(guān)，給2016年帶來一個(gè)火熱的收尾。

12月迎來“新”冠軍

綜合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”權(quán)威傳播數(shù)據(jù)與理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）專家團(tuán)隊(duì)對(duì)基金訂閱號(hào)內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的評(píng)價(jià)，2016年12月的公募基金訂閱號(hào)總評(píng)榜對(duì)70家在當(dāng)月發(fā)布了文章的訂閱號(hào)進(jìn)行了評(píng)分，其中共有11家獲得了1000分以上的總評(píng)分，接下來800~1000分段有26家，500~800分段有22家，另外有11家得分在500分以下。

從去年11月開始，天弘基金就卯足了干勁，不僅在內(nèi)容上進(jìn)行了細(xì)致的策劃和調(diào)整，人氣也迅速躥升。功夫不負(fù)有心人，天弘基金在12月終于以1240分的總分拿下了總評(píng)榜冠軍。富國(guó)基金與南方基金微視界分別以1208分與1178分位列亞軍和季軍，從得分來看差距其實(shí)相當(dāng)細(xì)微。第四和第五名則由華夏財(cái)富與博時(shí)投資匯摘得，得分分別為1119分和1082分。進(jìn)入總評(píng)榜前十的依次還有愛理財(cái)（海富通基金訂閱號(hào)）、國(guó)泰微幸福、浦銀安盛基金、小基快跑和工銀瑞信基金。

與11月的總評(píng)榜相比，12月中排名提升迅速的有浦銀安盛基金、鵬華基金鵬友會(huì)、諾德基金、中歐基金、投基氣象站（國(guó)投瑞銀基金訂閱號(hào)）、國(guó)海富蘭克林基金等。其中，浦銀安盛基金就由11月的14名一躍進(jìn)入前十，在12月排名第八。

從單項(xiàng)得分來看，在傳播力上天弘基金、南方基金微視界和富國(guó)基金略勝一籌，分別獲得1133.71、1075.12和1025.95分，在內(nèi)容價(jià)值上也是這三家訂閱號(hào)獲得了最高分。最值得一提的是在點(diǎn)擊量上，天弘基金在12月發(fā)布的71篇文章一舉突破了100萬點(diǎn)擊總量，同時(shí)還獲得了1.8萬次的點(diǎn)贊，遙遙領(lǐng)先其他訂閱號(hào)。在服務(wù)功能上，天弘基金、富國(guó)基金、華夏財(cái)富、博時(shí)投資匯、愛理財(cái)?shù)?7家訂閱號(hào)獲得了最高分。

福利、投資干貨吸引人氣

年末節(jié)假日不斷，自然又是大發(fā)福利和漲粉的好時(shí)機(jī)，先是圣誕紅包，再是元旦福利，人氣怎能不旺？看看南方基金微視界23日發(fā)布的《噓！圣誕紅包不用上街搶》、天弘基金29日發(fā)布的《開啟你的新年弘運(yùn)》、還有華夏財(cái)富24日發(fā)布的《有紅包才叫過節(jié)！華夏理財(cái)30天圣誕福利大放送！》，分分鐘賺到3、4萬的點(diǎn)擊。

除了紅包福利不斷炒熱了氛圍，訂閱號(hào)人氣又迎來了突破，“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，12月共有55篇文章發(fā)布后24小時(shí)的點(diǎn)擊量突破了1萬大關(guān)。紅包福利之外，人氣最高的熱門文章要數(shù)南方基金微視界15日發(fā)布的《一圖讀懂美聯(lián)儲(chǔ)加息跟我們有什么關(guān)系》，在美聯(lián)儲(chǔ)公布加息決議當(dāng)天，這篇文章就火速發(fā)布，24小時(shí)內(nèi)收獲了5.3萬的點(diǎn)擊量。此外，富國(guó)基金別出心裁的《2017年證券從業(yè)人員專屬年歷！》也吸引了不少眼光，收獲了3.5萬次點(diǎn)擊。新科冠軍天弘基金更是大打組合牌系列，8日發(fā)布的《【弘優(yōu)品】如何選擇FOF時(shí)代配置標(biāo)的？聽聽天弘基金大佬怎么說》與28日發(fā)布的《【弘優(yōu)品】備年『貨』，現(xiàn)在就得開始了》都收獲了2萬以上的點(diǎn)擊。

從訂閱號(hào)來看，天弘基金、南方基金微視界再次成為收攬熱門文章的大戶，分別有21篇和18篇文章點(diǎn)擊量上萬。富國(guó)基金、華夏財(cái)富、華安基金銳智會(huì)、前海開源資訊通和博時(shí)投資匯等訂閱號(hào)也有數(shù)篇文章點(diǎn)擊過萬。

在11月憑借系列出擊賺得人氣大漲的天弘基金，12月延續(xù)了同樣的方法。設(shè)置【銳評(píng)HOT】、【財(cái)商UP】、【弘優(yōu)品】、【有腔調(diào)】、【數(shù)據(jù)說】等多個(gè)系列專題欄目，將基金經(jīng)理點(diǎn)評(píng)、理財(cái)知識(shí)科普、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)專題等分門別類，簡(jiǎn)潔清晰，還采用語音、圖解與文章相結(jié)合的方式，十分醒目。

南方基金微視界則繼續(xù)捕捉投資熱點(diǎn)，文章《科普貼（貳）一圖讀懂FOF之前世今生》、《美聯(lián)儲(chǔ)若加息，投資者如何配置資產(chǎn)？》、《倒計(jì)時(shí)3天，布局港股提前看》等緊跟市場(chǎng)脈動(dòng)，講道理、擺干貨頭頭是道，同樣人氣大增。

除此之外，也有不少新面孔加入了點(diǎn)擊過萬的大軍。如前海開源資訊通12月16日發(fā)布的《前海開源王宏遠(yuǎn)：中國(guó)走出股債匯多殺的出路在于迅速大幅度增加黃金儲(chǔ)備》，華安基金銳智會(huì)31日發(fā)布的《再見2016，你好2017！》等。

紅榜

提升人氣和排名各有妙招

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江月

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）推出基金訂閱號(hào)總評(píng)榜單也有大半年的時(shí)間，除了見證實(shí)力雄厚的好幾家訂閱號(hào)長(zhǎng)期稱霸榜單前幾名的寶座，也看到不少尚在成長(zhǎng)中的訂閱號(hào)一步步努力提升人氣。本期紅榜，就來看看兩家一步一個(gè)腳印走到榜單前端的訂閱號(hào)。

浦銀安盛基金：傳播力提升迅速

12月的基金訂閱號(hào)總評(píng)榜前十出現(xiàn)了一名新面孔--浦銀安盛基金，從11月排名第14位一躍至目前第8位，在傳播影響和內(nèi)容價(jià)值上的提升都相當(dāng)明顯。12月浦銀安盛基金訂閱號(hào)共發(fā)布了43篇文章，總點(diǎn)擊量為16.05萬次，獲得點(diǎn)贊7290次，在總評(píng)榜中傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能得分分別為934.92分、1050分、1200分，總分1060分，與排名第7位的國(guó)泰微幸福僅有4分的差距。

從去年一年的表現(xiàn)來看，浦銀安盛基金的進(jìn)步路徑十分清晰。在公募基金訂閱號(hào)總評(píng)榜剛推出的3月，浦銀安盛基金僅排名41位，在70多家基金訂閱號(hào)中處于中等水平。從6月開始這家訂閱號(hào)開始出現(xiàn)明顯提升，排名進(jìn)入前30，并且10月后更進(jìn)一步穩(wěn)定在20名以內(nèi)，到12月一躍進(jìn)入前十。

細(xì)看訂閱號(hào)12月的表現(xiàn)，浦銀安盛基金在一個(gè)月內(nèi)排名提升迅速的原因很大程度要?dú)w功于傳播力上的出色表現(xiàn)。當(dāng)月獲得的16.05萬點(diǎn)擊量在70家訂閱號(hào)中排名第5，綜合了點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)、發(fā)布文章數(shù)量等指標(biāo)的傳播力指數(shù)得分更是僅次于天弘基金、南方基金微視界和富國(guó)基金。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）瀏覽了浦銀安盛基金12月發(fā)布的文章，發(fā)現(xiàn)這家訂閱號(hào)月底發(fā)布的一系列福利活動(dòng)對(duì)人氣的提升相當(dāng)有幫助。如12月27日和29日密集發(fā)布的《【Hello,2017】迎新年許心愿，現(xiàn)金紅包、迪士尼家庭套票等你來拿！》、《請(qǐng)拆開您的新年禮物| 2017年和現(xiàn)金紅包更配哦！》，雖然24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊僅有數(shù)千次，但一周內(nèi)就紛紛突破2萬甚至5萬。

除了福利連發(fā)這樣的“大招”，日常的投資理財(cái)相關(guān)文章也給這家訂閱號(hào)增色不少。如《九圖讀懂中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議新要求，與每個(gè)人的錢袋子有關(guān)》、《2016年，貶值最嚴(yán)重的貨幣都有哪些？》、《2016年最后一周倒計(jì)時(shí)，如何掘金震蕩市？》等。

諾德基金：穩(wěn)扎穩(wěn)打逐漸提升

除了浦銀安盛基金，諾德基金也是近來進(jìn)步顯著的基金訂閱號(hào)之一。自基金訂閱號(hào)總評(píng)榜推出以來，諾德基金一度徘徊在30名左右，11月突然發(fā)力進(jìn)入前20，排名19位，12月更是一鼓作氣拿下了第13名。

12月諾德基金共發(fā)布了38篇文章，總點(diǎn)擊量4.2萬次，獲得點(diǎn)贊2461次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能的得分分別為714.58、1125和1050分。各項(xiàng)得分中最為突出的要數(shù)點(diǎn)贊數(shù)，在70家基金訂閱號(hào)中能排進(jìn)前10，可見粉絲對(duì)其內(nèi)容價(jià)值的肯定。

雖然不像其他大手筆的基金訂閱號(hào)大發(fā)福利吸引粉絲關(guān)注，諾德基金還是憑著扎實(shí)又有真材實(shí)料的風(fēng)格收獲了不少人氣。點(diǎn)擊較高的文章大多跟進(jìn)時(shí)事熱點(diǎn)、貼近生活，如12月29日發(fā)布的《信用卡滯納金取消？從2017年1月1日起，這些新規(guī)將這樣影響我們的生活》、28日的《在規(guī)劃2017年的理財(cái)計(jì)劃時(shí)，你需要看看自己是否避開了這些誤區(qū)！》等，點(diǎn)擊量都在2000以上。與市場(chǎng)相關(guān)的《一圖看懂美聯(lián)儲(chǔ)加息這件事兒！》、《債市的冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？》，解讀深入淺出，也收獲了上千的點(diǎn)擊。

黑榜

哪些訂閱號(hào)“草草收尾”？

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 江月

經(jīng)過1年的耕耘，榜上有名的基金訂閱號(hào)大多收獲了人氣，既為粉絲創(chuàng)造了提高財(cái)商、貼近市場(chǎng)的好氛圍，又提升了自己的傳播影響。不過，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）也看到，2016年還有不少訂閱號(hào)并沒有充分發(fā)揮自己的作用，下面我們就一起來看看又有哪些訂閱號(hào)上了本期黑榜？

華富基金：虎頭蛇尾

2016年底，不少訂閱號(hào)或大發(fā)福利回饋粉絲，或潛心修煉排陣布局，都力爭(zhēng)給2016年畫下一個(gè)圓滿的句號(hào)。不過，都在各家訂閱號(hào)使出渾身解數(shù)發(fā)力時(shí)，也有訂閱號(hào)出人意料地“急剎車”，草草收尾。華富基金就是其中之一。

12月華富基金僅發(fā)布了2篇文章，總點(diǎn)擊量不過300多次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能得分分別為250.71、750和1050分，總分為690分，在70家訂閱號(hào)中排名第48位。由于文章數(shù)量較少，傳播力和內(nèi)容價(jià)值自然就大打折扣了。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）又翻了翻華富基金前幾個(gè)月的微信，發(fā)現(xiàn)雖然文章不多，但產(chǎn)品信息之外，也涵蓋了基金經(jīng)理觀點(diǎn)、理財(cái)趣聞等內(nèi)容。如11月就一連發(fā)布了《華富基金副總經(jīng)理龔煒：回歸投資本源，踐行絕對(duì)收益理念》、《華富基金總經(jīng)理助理、固定收益總監(jiān)胡偉：做好債券資產(chǎn)輪動(dòng)》等，也有《一個(gè)銀行客戶經(jīng)理的碎碎念》一類的輕松文章。像12月這樣僅靠2篇簡(jiǎn)訊撐起一片天的情況，與之前相比無論在文章數(shù)量還是內(nèi)容上都下降了不少。

此外，對(duì)于產(chǎn)品資訊的推送，也有些太過密集。如12月僅發(fā)布的兩篇文章就分別為旗下兩只基金分紅的簡(jiǎn)訊，11月發(fā)布的11篇文章中，竟然有三篇是同一只新基金發(fā)行的推廣。在本來推送文章數(shù)量就不多、信息較為單一的情況下，又進(jìn)一步擠占了空間，難免提不起訂閱者的興趣。

安信基金微理財(cái)：節(jié)奏跳躍

另一家“草草收尾”的訂閱號(hào)還有安信基金微理財(cái)。12月，安信基金微理財(cái)同樣只發(fā)布了2篇文章，點(diǎn)擊量?jī)H112次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能得分分別為155.63、450和900分，總評(píng)497分，排名第60位。

12月安信基金微理財(cái)發(fā)布的文章僅有《安信基金五周歲啦！》與《安信基金楊凱瑋：債市猴市，系統(tǒng)性機(jī)會(huì)仍需等待》兩篇，看得出對(duì)于訂閱號(hào)的推送，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)并沒有完整的規(guī)劃，還處于“一時(shí)興起”、“時(shí)有時(shí)無”的狀態(tài)，更別提營(yíng)銷和互動(dòng)了。

從前幾個(gè)月的推送來看，安信基金微理財(cái)也并沒有形成固定的推送頻率。比如8月推送了5篇文章，大致維持每周一篇的水平，到了9月就僅在月初和月末推送了3篇，10月更是只在中旬一次推送了2篇。內(nèi)容方面也有些飄忽不定，除了自家基金簡(jiǎn)訊，偶爾推出一兩篇理財(cái)小貼士，看上去實(shí)在有些單薄。