每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 趙成    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 趙成 每經(jīng)編輯 楊翼

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，我國(guó)二手車(chē)?yán)塾?jì)交易量為827.70萬(wàn)輛，累計(jì)同比增長(zhǎng)9.57%。

其中，伴隨豪華車(chē)保有量快速提升，豪華車(chē)的二手車(chē)業(yè)務(wù)在交易中越來(lái)越被重視。面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，豪華品牌紛紛重兵布局二手車(chē)業(yè)務(wù)板塊。除奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、沃爾沃等品牌外，捷豹路虎也于今年初在全球范圍內(nèi)正式啟動(dòng)了官方認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)。

12月6日，捷豹路虎首個(gè)“Approved”認(rèn)證二手車(chē)體驗(yàn)日活動(dòng)于北京舉行。據(jù)NBD汽車(chē)（微信號(hào)：NBD-AUTO）了解,二手車(chē)戰(zhàn)略除了對(duì)新車(chē)有極強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)外，還成為經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)的有力保障。

“在全球范圍內(nèi)，二手車(chē)業(yè)務(wù)占到60%的市場(chǎng)份額，而在國(guó)內(nèi)，二手車(chē)業(yè)務(wù)也成為我們?yōu)榻?jīng)銷(xiāo)商找到的另一個(gè)重要的利潤(rùn)來(lái)源，使其不再依賴(lài)售后和新車(chē)。”捷豹路虎大客戶(hù)及二手車(chē)銷(xiāo)售副總裁閆丞君在接受NBD汽車(chē)采訪時(shí)表示。

然而，這一領(lǐng)域“玩家眾多”，面對(duì)二手車(chē)電商平臺(tái)的步步緊逼，價(jià)格并不占優(yōu)的官方認(rèn)證二手車(chē)也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二手車(chē)?yán)瓌?dòng)新車(chē)銷(xiāo)售

隨著市場(chǎng)保有量的逐漸提高，以“ABB”（奧迪、奔馳、寶馬）為代表的豪華品牌“第一陣營(yíng)”已經(jīng)全面進(jìn)軍認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)。今年前9個(gè)月，寶馬認(rèn)證二手車(chē)交易量已達(dá)到13.9萬(wàn)輛，年均增長(zhǎng)140%；奧迪品薦二手車(chē)6年累計(jì)交易量為15萬(wàn)輛，促進(jìn)置換量累計(jì)超過(guò)42萬(wàn)輛，成為其他企業(yè)爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前10個(gè)月，捷豹路虎累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超30%，并于10月當(dāng)月領(lǐng)跑豪華品牌“第二陣營(yíng)”。提升品牌忠誠(chéng)度和品牌形象成為捷豹路虎守護(hù)銷(xiāo)量的重要途徑之一。

“二手車(chē)業(yè)務(wù)的推出，可幫助我們吸引更多新客戶(hù)，在提升捷豹路虎品牌殘值的同時(shí)，提升品牌忠誠(chéng)度和品牌形象。”閆丞君向NBD汽車(chē)表示，目前，捷豹路虎在華保有量已超40萬(wàn)輛。

NBD汽車(chē)了解到，捷豹路虎僅對(duì)車(chē)齡不超過(guò)5年、行駛里程不超過(guò)10萬(wàn)公里的捷豹路虎車(chē)輛提供官方認(rèn)證服務(wù)。經(jīng)認(rèn)證的車(chē)輛，都將經(jīng)過(guò)其165項(xiàng)多點(diǎn)檢測(cè)、兩年原廠質(zhì)保以及24小時(shí)緊急道路救援等服務(wù)。

事實(shí)上，隨著二線豪華品牌的崛起，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在第二陣營(yíng)中，雷克薩斯、沃爾沃等品牌均早于捷豹路虎推出了官方認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)也成為豪華品牌提升銷(xiāo)量的重要手段。

二手車(chē)業(yè)務(wù)盈利性顯現(xiàn)

“自官方認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)啟動(dòng)以來(lái)，我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)已完成超過(guò)1600輛二手車(chē)的交易，今年4月1日至明年3月31日，我們制定的二手車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)是2400輛，目前已完成67%。”閆丞君在接受NBD汽車(chē)采訪時(shí)表示。

就目前來(lái)看，捷豹路虎官方認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)貢獻(xiàn)盡管還不高，但其增長(zhǎng)潛力卻已初見(jiàn)端倪。

“目前，售后服務(wù)占我們單店利潤(rùn)的70%左右，新車(chē)業(yè)務(wù)占比達(dá)20%，二手車(chē)業(yè)務(wù)現(xiàn)在約占10%。”惠通陸華汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司一名負(fù)責(zé)二手車(chē)業(yè)務(wù)的工作人員向NBD汽車(chē)表示，盡管二手車(chē)業(yè)務(wù)目前的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率還不高，但在剛起步的情況下便與新車(chē)業(yè)務(wù)相差不多，說(shuō)明未來(lái)還會(huì)有很大的增長(zhǎng)潛力。

與此同時(shí)，捷豹路虎也認(rèn)為，其官方認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)存在較大上升空間。

“過(guò)去幾個(gè)月，我們一直在中國(guó)告訴我們的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，運(yùn)營(yíng)二手車(chē)可能會(huì)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”捷豹路虎認(rèn)證二手車(chē)全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Gary Wells表示，“在項(xiàng)目啟動(dòng)初期，有7家經(jīng)銷(xiāo)商增設(shè)了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已發(fā)展到40家，到年底，增設(shè)捷豹路虎官方認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量將達(dá)到46家。”

此外，Gary Wells還表示，未來(lái)，官方認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率將占經(jīng)銷(xiāo)商整體利潤(rùn)的45%。

眾所周知，優(yōu)質(zhì)車(chē)源在二手車(chē)市場(chǎng)可謂供不用求，而二手車(chē)電商的出現(xiàn)，讓在價(jià)格方面不占優(yōu)勢(shì)的豪華品牌官方認(rèn)證二手車(chē)業(yè)務(wù)面臨更加嚴(yán)峻的威脅和挑戰(zhàn)。

而在閆丞君看來(lái)，二手車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，更是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

“現(xiàn)在信息變得越來(lái)越透明，消費(fèi)者很清楚市場(chǎng)上的成交價(jià)格。”閆丞君對(duì)NBD汽車(chē)表示，“我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)二手車(chē)消費(fèi)者而言，首要關(guān)心的是會(huì)不會(huì)買(mǎi)到‘問(wèn)題車(chē)’；其次是車(chē)輛購(gòu)置后維修保養(yǎng)如何解決；價(jià)格并不是首要考慮的因素。”