每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 趙成    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 趙成

自去年底實(shí)施1.6L及以下排量車(chē)購(gòu)置稅減半，以及今年各項(xiàng)相關(guān)利好政策的出臺(tái)，其中就包括《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng)方案》和《關(guān)于激發(fā)重點(diǎn)群體活力帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民增收的實(shí)施意見(jiàn)》所產(chǎn)生的拉動(dòng)作用，我國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)復(fù)蘇明顯。

中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，我國(guó)乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別為1681.77萬(wàn)輛和1675.20萬(wàn)輛，分別同比增長(zhǎng)14.69%和14.75%；其中，國(guó)產(chǎn)自主品牌乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售707.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.7%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的42.2%，與上年同期相比提高1.4個(gè)百分點(diǎn)。

從銷(xiāo)量上來(lái)看，在國(guó)產(chǎn)自主品牌汽車(chē)中，涌現(xiàn)出一批諸如長(zhǎng)城H6、廣汽傳祺GS4、吉利帝豪、長(zhǎng)安CS75等一批月銷(xiāo)量常期保持在1萬(wàn)輛以上的“神車(chē)”，這也使得外界產(chǎn)生了自主品牌已進(jìn)入“快速成長(zhǎng)期”，將迅速趕超國(guó)外品牌的印象。

對(duì)此，在近日舉行的第四屆中韓汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，盡管近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)自主品牌發(fā)展勢(shì)頭較好，且對(duì)以性?xún)r(jià)比高自居的韓系車(chē)造成不小沖擊，但兩者之間的差距仍在5年以上。

此外，在此次研討會(huì)上，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和企業(yè)代表還就中韓汽車(chē)產(chǎn)業(yè)共同面臨的問(wèn)題，及解決辦法進(jìn)行了深入交流。

消費(fèi)升級(jí)要求產(chǎn)品提升品質(zhì)

“‘十三五’期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體水平仍將保持6.5%以上的增長(zhǎng)。此外，今年4月，國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)的十大消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃之汽車(chē)消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，和國(guó)務(wù)院下發(fā)的關(guān)于提高七大類(lèi)人群群體收入水平文件，在拉動(dòng)我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)和促進(jìn)了汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，還有助于汽車(chē)性能品質(zhì)的提升。”國(guó)家信息中心常務(wù)副主任杜平在上述研討會(huì)表示。

調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D.Powe的調(diào)查顯示，2010年至2016年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者因“產(chǎn)品質(zhì)量好”原因而進(jìn)行車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)的比例為15%，這一比例一直持續(xù)到2013年，且在所有購(gòu)車(chē)原因中排名第一；而自2014年開(kāi)始，因“親朋好友推薦”而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的比例超過(guò)了“產(chǎn)品質(zhì)量好”；到2016年，因 “性能好”而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的比例為11%，排在“親朋好友推薦”和“質(zhì)量好”之后，列入所有購(gòu)買(mǎi)原因當(dāng)中的第三位。

“此前，因?yàn)?lsquo;性能好’購(gòu)買(mǎi)的比例相對(duì)較低，而且也排在較后位置。”J.D.Power商務(wù)咨詢(xún)(上海)有限公司汽車(chē)產(chǎn)品與質(zhì)量總經(jīng)理蔡明對(duì)NBD汽車(chē)（微信號(hào)：NBD-AUTO）表示，“未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛質(zhì)量的要求會(huì)更加嚴(yán)格，而隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟和人均可支配收入逐步提高，消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛性能品質(zhì)也提出更高要求。”

事實(shí)上，在韓系車(chē)企業(yè)中，現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)早已開(kāi)始著手在高性能產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與突破，并將其提升到了品牌戰(zhàn)略層面。

現(xiàn)代（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理王秀福對(duì)NBD汽車(chē)表示，“現(xiàn)代汽車(chē)正在進(jìn)一步提升汽車(chē)性能的品質(zhì)，通過(guò)在外觀內(nèi)飾駕駛性能方面的努力，讓消費(fèi)者更加享受駕駛的樂(lè)趣。”

由此來(lái)看，盡管產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬仍是消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的基本訴求，但對(duì)車(chē)輛性能品質(zhì)的提升，已成為車(chē)企應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的“必經(jīng)之路”。

而國(guó)產(chǎn)自主品牌之所以能夠迅速崛起、銷(xiāo)量大增，更多的是基于產(chǎn)品質(zhì)量做文章。在此情況下，如何保持持久的產(chǎn)品生命力則成為擺在自主品牌面前最大的問(wèn)題。

對(duì)此，浙江吉利控股集團(tuán)有限公司副總裁、集團(tuán)首席技術(shù)官馮擎峰坦言，自主品牌已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，但與韓系品牌仍存在一定差距。

自主需重新定義“性?xún)r(jià)比”

事實(shí)上，以吉利為代表的國(guó)產(chǎn)自主品牌，已開(kāi)始通過(guò)加大研發(fā)投入來(lái)逐步縮短與韓系汽車(chē)企業(yè)之間的差距。

“其實(shí)吉利也經(jīng)歷過(guò)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用‘跟隨策略’，做到你有我也有，而且比你價(jià)格低，也就是單純用價(jià)格來(lái)調(diào)節(jié)性?xún)r(jià)比，然而這樣做卻難以領(lǐng)先和保持優(yōu)勢(shì)。”馮擎峰在接受NBD汽車(chē)采訪(fǎng)時(shí)表示。

眾所周知，一款車(chē)型的生命周期已由過(guò)去的10年，縮短到現(xiàn)在的5年，而采用“跟隨策略”去開(kāi)發(fā)一款和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣的產(chǎn)品，至少需要3年，這樣算下來(lái)，產(chǎn)品生命周期還剩下2年，因此，基于“跟隨策略”下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。

馮擎峰還強(qiáng)調(diào)，“實(shí)際上，‘性?xún)r(jià)比’上面是‘性’，下面是‘價(jià)’，無(wú)論動(dòng)了哪一個(gè)，都會(huì)提高你的性?xún)r(jià)比。”

以吉利帝豪為例，據(jù)了解，該車(chē)型已4年沒(méi)有調(diào)整過(guò)價(jià)格，而現(xiàn)款車(chē)型與8年前的車(chē)型相比，在性能和配置方面已有了很大提升。

吉利官方數(shù)據(jù)顯示，10月，吉利汽車(chē)旗下新帝豪銷(xiāo)量達(dá)到25015輛，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比增長(zhǎng)18%。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，盡管“性?xún)r(jià)比”是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的利器，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)自主品牌而言，其產(chǎn)品、技術(shù)、配置都要升級(jí)，但價(jià)格決不能“升級(jí)”，否則即便再好的產(chǎn)品到頭來(lái)也不會(huì)有好結(jié)果。此外，通過(guò)洞察消費(fèi)者需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能，讓產(chǎn)品能夠達(dá)到消費(fèi)者心理預(yù)期，甚至超出消費(fèi)者心理預(yù)期，國(guó)產(chǎn)自主品牌才能真正從“跟隨”向“領(lǐng)導(dǎo)”轉(zhuǎn)型。