每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 黃宗彥    

◎每經(jīng)記者 黃宗彥

據(jù)了解，目前青海春天在全國各個省市有超過600余家直營店，在建立龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)同時，還不惜重金擲向廣告?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者初步統(tǒng)計，近5年來其廣告費用超過了10億元，如今這些投入可能將隨食藥監(jiān)總局的一紙禁令而付之東流。

極草被勒令停產(chǎn)對青海春天的銷售將產(chǎn)生什么影響？該公司在失去了貢獻近八成營收的產(chǎn)品后將如何降低損失？針對以上問題，青海春天董秘陳定在給記者的書面回復中稱，“目前公司正在解讀食藥監(jiān)的《告知書》，也在積極溝通所涉及的內(nèi)容。且公司將緊急召開董事會積極探討造成的影響及后續(xù)企業(yè)措施，請關(guān)注公司近期公告?！?/p>

數(shù)年砸下10億廣告費

青海春天方面認為，該事項可能導致公司面臨生產(chǎn)經(jīng)營停止的風險，并將影響到成品、半成品的消化。同時，廣大合作商和產(chǎn)區(qū)牧民都將受到牽連。

而占青海春天營收近八成的極草5X系列產(chǎn)品的銷售則是廣大投資者當下最為關(guān)心的問題。極草5X官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品銷售網(wǎng)點遍布全國30個省份，實體店數(shù)量達600余家。據(jù)了解，除了直營店外，還有不少經(jīng)銷商代銷極草5X產(chǎn)品。

昨日，記者按照極草5X官網(wǎng)提供的地址，隨機走訪了位于成都市中心的三家實體門店?；蛟S是消息傳達的渠道有所不同，上述三家門店態(tài)度不一，其中一家的工作人員表示對食藥監(jiān)總局的“禁令”并不知情，另外一家則對該話題避而不談，第三家則表示已經(jīng)停止了對極草產(chǎn)品的相關(guān)銷售工作。

一位接近青海春天的人士告訴記者，被叫停生產(chǎn)對于青海春天來說影響很大?！耙粋€具有全國知名度的企業(yè)，年銷售金額達數(shù)億元的產(chǎn)品不讓生產(chǎn)了，對該公司是致命的打擊?！蓖瑫r他還認為，《告知書》只是提到停止生產(chǎn)經(jīng)營，并沒有明確說停止銷售，“‘生產(chǎn)經(jīng)營’中間沒有頓號也沒有逗號，我認為跟銷售不掛鉤?！?/p>

此外，叫停生產(chǎn)經(jīng)營也暗示著青海春天此前付出的廣告、搭建銷售網(wǎng)絡(luò)等費用將打水漂。

青海春天2015年三季報顯示，公司報告期內(nèi)支付的廣告費用為1.78億元，同期的2014年則為2.69億元；更早些的2013年、2012年、2011年的廣告費則分別為3.56億元、1.5億元以及6555萬元。

或推出新品謀求生路

實際上，此次青海春天陷入泥沼的導火索終歸還是極草產(chǎn)品的身份歸屬問題。

《告知書》中提到，2013年5月2日，食藥監(jiān)總局同意青海春天作為冬蟲夏草用于保健品食品試點企業(yè)，但由于公司申報的產(chǎn)品不符合保健品國家標準，因此未予批準。

在一年后，青海省人民政府將極草產(chǎn)品作為“綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源的試點產(chǎn)品”為極草產(chǎn)品求得了一個合法身份，青海春天就此展開正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動。然而公眾所不知的是，食藥監(jiān)總局于去年7月份告知青海省人民政府，青海春天在試點中未能按照要求開展相關(guān)工作，并叫停極草產(chǎn)品試點。

上述接近青海春天的人士認為，失去了最后一把“保護傘”的極草產(chǎn)品可能就此倒下，但是青海春天仍可以通過其他產(chǎn)品謀求生路。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，向來推崇蟲草含片的青海春天也于去年12月推出了蟲草原料產(chǎn)品——“元草”。

極草5X官網(wǎng)介紹，元草是對冬蟲夏草原料進行深加工，包括去除泥沙、常溫干燥等工藝。此外，該產(chǎn)品共分為三個等級——AAA級、AA級和A級，價格分別為583元/克、463元/克、393元/克，產(chǎn)品規(guī)格分別為2克裝、5克裝、10克裝。

而天貓商城顯示，其他蟲草行的標價從188元/克到500元/克不等。從價格上看，元草似乎并沒有什么優(yōu)勢。

前述接近青海春天的人士認為，元草雖然是整根蟲草，但也需要解決身份問題后才能展開相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。