每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳     

每經(jīng)記者 蔣佩芳 

2015年3月，盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)“合并”成為閱文集團(tuán)。在《花千骨》等取得巨大成功之后，閱文集團(tuán)找到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“金鑰匙”——IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，作為《甄嬛傳》、《花千骨》、《瑯琊榜》等改編作品的文本發(fā)源地，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的背景下，通過(guò)IP授權(quán)和全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始從尷尬的丑小鴨逐漸成為下蛋的母雞。

12月21日下午，閱文集團(tuán)推出年底壓軸的IP大作——即旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家打眼的新作《神藏》。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前該小說(shuō)已于12月12日在閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)及創(chuàng)世中文網(wǎng)上同步連載，上線短短幾日，《神藏》便已受到廣大讀者的熱烈追捧，一躍成為新書(shū)打賞榜的冠軍。

新作意在IP開(kāi)發(fā)

就在此前，坊間早有消息爆出，聲稱(chēng)已有多家影視制作公司與電視臺(tái)爭(zhēng)相與閱文集團(tuán)洽談《神藏》影視改編授權(quán)合作。閱文集團(tuán)副總裁羅立透露，集團(tuán)是有計(jì)劃將《神藏》與集團(tuán)的合作方一起搬上熒幕，不過(guò)還未到最終的開(kāi)盤(pán)落定，因此所有的合作方現(xiàn)在都有機(jī)會(huì)。

“今年的IP市場(chǎng)，無(wú)論是《盜墓筆記》，還是《鬼吹燈》系列電影，都市探險(xiǎn)類(lèi)作品以其獨(dú)有的奇幻色彩以及都市類(lèi)的改編優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)下最熱門(mén)的IP題材。”資深業(yè)內(nèi)人士顏心就此指出。她同時(shí)也向記者表示，《神藏》既有獨(dú)特的國(guó)學(xué)傳承，也有熱門(mén)的探險(xiǎn)元素，受到追捧是必然的。

在業(yè)界看來(lái)，正因?yàn)橛懈哔|(zhì)量的內(nèi)容保障以及成熟的IP運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，閱文集團(tuán)愿意為這樣優(yōu)秀的作品“買(mǎi)單”。而擁有1000萬(wàn)部作品、400萬(wàn)作家以及包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《瑯琊榜》在內(nèi)的網(wǎng)文改編作品90%市場(chǎng)份額等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，閱文集團(tuán)已成為“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)+”時(shí)代下的風(fēng)向標(biāo)，廣泛的覆蓋面和影響力使其在IP運(yùn)營(yíng)拓展上有著得天獨(dú)厚的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

以《神藏》為例，作品12月12日上線，閱文集團(tuán)即為其量身定制了小說(shuō)微電影等。種種舉措，使《神藏》初上線即形成了人氣IP效應(yīng)。

羅立表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的未來(lái)方向，應(yīng)該通過(guò)運(yùn)營(yíng)高品質(zhì)的內(nèi)容作品，到運(yùn)營(yíng)粉絲，從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，來(lái)帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。閱文始終堅(jiān)持“泛娛樂(lè)”的IP開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，以文學(xué)作品為源頭，打造貫通出版、游戲、影視、周邊等在內(nèi)的新興文創(chuàng)業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷刷新IP價(jià)值。對(duì)《擇天記》等IP的全產(chǎn)業(yè)鏈成功開(kāi)發(fā)已為閱文積攢了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并謀求更大的施展。羅立透露，集團(tuán)對(duì)于《神藏》作品的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，也有相應(yīng)的開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

羅立稱(chēng)，圍繞著“優(yōu)質(zhì)IP”，閱文的目標(biāo)不僅僅是實(shí)現(xiàn)IP衍生、輸出，而是推出IP品牌，推出作家品牌，使得那些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者，經(jīng)過(guò)集團(tuán)的升級(jí)運(yùn)作，“將不再只是草根明星，而是能夠成長(zhǎng)為文化名人、娛樂(lè)明星。”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值被認(rèn)可

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)與影視、游戲等眾多娛樂(lè)市場(chǎng)的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。作為整個(gè)“泛娛樂(lè)”生態(tài)體系的核心，優(yōu)質(zhì)的IP生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)是整個(gè)生態(tài)健康運(yùn)行的關(guān)鍵。

據(jù)《速途研究院：2015年Q3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，BAT三家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)所掌握的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容量，閱文集團(tuán)一家獨(dú)占92.2%，百度文學(xué)占到6.8%，阿里文學(xué)占到1.1%。

圍繞優(yōu)質(zhì)IP的運(yùn)營(yíng)，不但幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展，還帶動(dòng)影視、游戲等眾多行業(yè)共同發(fā)展。上述報(bào)告還顯示，僅閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)一家書(shū)庫(kù)存量就多達(dá)143.6萬(wàn)，騰訊閱讀也有超過(guò)80萬(wàn)的書(shū)庫(kù)存量，這樣的高產(chǎn)出，保證了優(yōu)質(zhì)IP的有效產(chǎn)出，為閱文集團(tuán)有效開(kāi)展“泛娛樂(lè)”生態(tài)模式，從而帶動(dòng)整個(gè)“泛娛樂(lè)”市場(chǎng)發(fā)展提供了有利條件。