2015商業(yè)品牌案例潛力榜——

年度營(yíng)銷模式創(chuàng)新

加多寶（中國(guó)）飲料有限公司

2015年，金罐加多寶以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”為戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了諸多創(chuàng)新。金罐加多寶免費(fèi)開放數(shù)十億的用戶資源，以此為平臺(tái)與合作伙伴戰(zhàn)略聯(lián)合，圍繞美食、娛樂、運(yùn)動(dòng)、音樂四大主要生活場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供生活福利，打造金罐加多寶“金彩生活圈”。同時(shí)，金罐加多寶整合傳統(tǒng)媒體、新媒體資源，以每周一場(chǎng)“金彩星期五”專場(chǎng)線上互動(dòng)活動(dòng)結(jié)合中國(guó)好聲音的熱播實(shí)施海陸空全方位信息覆蓋。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略取得了顯著成就。如今，金罐加多寶已經(jīng)成為了“全球首款智能可吃喝設(shè)備”，運(yùn)營(yíng)體量相當(dāng)于一個(gè)中型APP；在媒體渠道，它的稿件發(fā)布頻次、首頁(yè)推薦頻次、網(wǎng)絡(luò)話題關(guān)注度都長(zhǎng)期領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?？梢哉f(shuō)，金罐加多寶已經(jīng)成為了快消界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋第一范本。

昆侖山雪山礦泉水

2015年，昆侖山極具創(chuàng)新理念的“挑戰(zhàn)6000升級(jí)飲水”青藏高原昆侖雪山自駕尋源之旅活動(dòng)，可謂吸睛無(wú)數(shù)。該活動(dòng)以佟麗婭、胡夏及韓曉鵬三位文體界明星帶隊(duì)，歷時(shí)8天，歷經(jīng)西寧-青海湖沙島-托素湖-察爾汗鹽湖，驅(qū)車1000多公里，最終抵達(dá)海拔6000米的昆侖山雪山礦泉水水源地，所有隨行者均近距離感受到了雪山礦泉水的純凈與珍貴。

從啟動(dòng)到結(jié)束，一系列線上及線下的配合，令“挑戰(zhàn)6000升級(jí)飲水”活動(dòng)收獲了極高的人氣和不俗的評(píng)價(jià)。在資源整合上，該活動(dòng)與滴滴打車形成戰(zhàn)略合作，有效擴(kuò)散品牌理念；在營(yíng)銷手段上使用H5微站形式，擴(kuò)大活動(dòng)受眾范圍和影響力；同時(shí)利用明星效應(yīng)提升關(guān)注度，在今夏掀起了一場(chǎng)全民升級(jí)雪山礦泉水的熱潮。